แหล่งที่มา: Cointelegraph
ต้นฉบับ: “ข้อกังวลเกี่ยวกับภาษีศุลกากรทำให้ NFL และ NBA ลงทุนอย่างมากในสินค้าดิจิทัล”
เมื่ออัตราภาษีมีความผันผวนและส่งผลกระทบต่อธุรกิจมากขึ้น ผู้บริหารบางคน เช่น Ridhima Kahn รองประธานฝ่ายพัฒนาธุรกิจของ Dapper Labs เชื่อว่าผลกระทบต่อค่าของสินค้าทางกายภาพนั้นได้สร้างกรณีการใช้งานที่สดใสอีกประการหนึ่งสำหรับตลาดดิจิทัลที่ขับเคลื่อนโดยบล็อกเชน.
“ฉันเห็นแบรนด์มากมายกำลังพิจารณาแหล่งที่มาของรายได้และการมีส่วนร่วมของแฟน ๆ ใหม่” Kahn กล่าวในการสัมภาษณ์พิเศษกับ Cointelegraph “แบรนด์แฟรนไชส์ที่เราร่วมงานด้วย เช่น สมาคมบาสเกตบอลแห่งชาติ (NBA), ลีกฟุตบอลแห่งชาติ (NFL), ดิสนีย์ (Disney) ได้ประสบความสำเร็จในด้านการสะสมดิจิทัลมาหลายปีแล้ว และเราก็เห็นว่าแบรนด์หลายแห่งแสดงความสนใจในสินค้าสะสมดิจิทัลเป็นวิธีหนึ่งในการมีส่วนร่วมกับกลุ่มแฟน ๆ ในขณะที่ต้นทุนทางกายภาพมีความเสี่ยงและไม่แน่นอนมากขึ้น”
การผลักดันแบรนด์ให้พิจารณาสินดิจิทัลอย่างลึกซึ้งคือการเข้าใจความปรารถนาของกลุ่มแฟนคลับได้ดียิ่งขึ้น ตอนนี้แพลตฟอร์ม Flow มีไฮไลท์ที่สามารถซื้อขายได้ เช่น “การดังก์ของเลอบรอน” หรือ “การยิงสามแต้มของสตีเฟ่น เคอร์รี” ซึ่งเนื้อหานี้มีอยู่ในแอป NBA และมีโทเค็นที่ไม่สามารถเปลี่ยนได้ (NFT) ที่เกี่ยวข้องกับไฮไลท์การแข่งขัน NFL บนแพลตฟอร์ม NFL All Day.
แต่ผ่านตั๋วซูเปอร์โบวล์และของที่ระลึกดิจิทัลอื่น ๆ ที่ขับเคลื่อนด้วยบล็อกเชน สินค้าดิจิทัลกำลังพิสูจน์ว่าพวกเขาสามารถปลดล็อกประสบการณ์แฟนที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นในชีวิตจริง (IRL) ไม่ว่าจะเป็นข้างสนามหรือในสนามแข่ง
“เมื่อคุณดูระยะเวลาที่ผู้คนใช้ในสภาพแวดล้อมออนไลน์หรือดิจิทัล เวลานั้นก็เพิ่มขึ้น” Kahn กล่าว "มันเป็นแรงจูงใจให้แบรนด์ต่างๆ ระบุว่าแฟนๆ ของพวกเขาใช้เวลาอยู่ที่ใดและสามารถเข้าถึงแฟนๆ เหล่านั้นได้ที่ไหน นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเข้าถึงฐานแฟน ๆ ทั่วโลกในเวลาเดียวกันแทนที่จะใช้วิธีการกําหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ที่เข้มงวดมากขึ้นซึ่งเหมาะสําหรับฐานแฟน ๆ ทั่วโลกที่ต้องการมีส่วนร่วมกับแบรนด์เหล่านี้ ”
เนื่องจากกลุ่มแฟนคลับมีความเป็นสากลมากขึ้น ประสบการณ์ออนไลน์จึงให้สภาพแวดล้อมที่รวดเร็วและเข้าถึงได้ง่ายสำหรับสินค้าดิจิทัล โดยเฉพาะอย่างยิ่งของสะสม ในขณะที่ตลาดสินค้าจริงในปัจจุบันกำลังประสบปัญหาจากภาษีที่ซับซ้อน.
“ยอดขาย NFT เฉลี่ยเพิ่มขึ้น 7% เมื่อเทียบเดือนต่อเดือน โดย NFL All Day และ NBA Top Shot สร้างยอดขาย 2.5 ล้านดอลลาร์และ 5.6 ล้านดอลลาร์ตามลำดับ” Kahn กล่าว “เรายังเห็นมูลค่ารวมที่ล็อกไว้ (TVL) ในแพลตฟอร์ม Flow สูงถึงระดับสูงสุดในประวัติศาสตร์ที่ 44.4 ล้านดอลลาร์ โดยโปรโตคอลอย่าง KittyPunch และตลาดอื่น ๆ ที่นำเสนอโอกาสในการลงทุนและการซื้อขายรุ่นถัดไป – แนวโน้มนี้บ่งชี้ว่าเคสการใช้งานของบล็อกเชนและสกุลเงินดิจิทัลกำลังขยายตัว ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ NFT เท่านั้น.”
เทคโนโลยีการอัพเกรดด้านบนและด้านล่างที่แพร่หลายไปทั่วทั้งอุตสาหกรรมช่วยขยายกรณีการใช้งานของบล็อกเชน โดยมอบประสบการณ์การใช้งานที่ราบรื่นยิ่งขึ้นสำหรับผู้ที่เริ่มต้นสัมผัสกับโลกของสกุลเงินดิจิทัลและสินค้าอิเล็กทรอนิกส์มากกว่าสามปีที่แล้ว.
Kahnกล่าวว่า：
“หลายบริษัทในวงการบล็อกเชนตระหนักว่า หากไม่ปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ จำนวนผู้ใช้ของพวกเขาจะถูกจำกัด เราเห็นว่าการปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้เป็นแรงขับเคลื่อนหลักในการนำไปใช้ และจากมุมมองด้านการกำกับดูแล ช่วงเวลาที่ดีของบล็อกเชนก็เป็นสิ่งที่น่าตื่นเต้นมากเช่นกัน”
ด้วยการจัดตั้งการควบคุมบล็อกเชนที่ชัดเจนมากขึ้น บริษัท ที่เคยมีท่าทีสงสัยต่อบล็อกเชนในตอนแรก ตอนนี้มีความจริงจังมากขึ้นกับมัน เนื่องจากหน่วยงานกำกับดูแลก็ให้ความสำคัญกับมันมากขึ้น ซึ่งช่วยเพิ่มความมั่นใจในเทคโนโลยีนี้ โดยเฉพาะในแบรนด์ที่มีชื่อเสียง.
“สินค้าคอลเลกชันที่ได้รับการสนับสนุนจากทรัพย์สินทางปัญญากำลังประสบความสำเร็จ” Kahn กล่าว “หลังจากที่ Flow ได้ทำการรวมกับ OpenSea ล่าสุด NBA Top Shot ได้ติดอันดับห้าอันดับแรกของสินค้าคอลเลกชันที่ได้รับความนิยมสูงสุดใน OpenSea ติดต่อกันเป็นเวลาสี่สัปดาห์ เราได้เจาะลึกเข้าไปในกลุ่มแฟนเฉพาะเพื่อทำความเข้าใจพฤติกรรมของผู้ใช้ และเราทำการทดสอบ A/B กับประสบการณ์ของเรา ซึ่งหมายความว่าผลิตภัณฑ์ที่เราเปิดตัวให้กับแฟน ๆ ได้ผ่านการตรวจสอบอย่างละเอียดเพื่อให้แน่ใจว่ามันเป็นสิ่งที่แฟน ๆ ต้องการจริง ๆ”
Kahn และ Roham Gharegozlou ซีอีโอของ Dapper Labs ได้พาเหล่า VIP นักสะสมมากินข้าวร่วมกันในระหว่างการแข่งขัน NBA Season-In-Season Tournament และเปิดโอกาสให้พวกเขาได้แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับเนื้อหาที่อยากเห็นบนแพลตฟอร์มมากขึ้น การวิจัยและพัฒนาในชีวิตจริงที่รวดเร็วและมีประสิทธิภาพนี้สามารถส่งผลกระทบต่อผลิตภัณฑ์สุดท้ายได้ง่ายขึ้น เนื่องจากผลิตภัณฑ์สุดท้ายเป็นดิจิทัล.
“เราได้ส่งข้อเสนอแนะแต่ละอย่างนี้ไปยังทีมผลิตภัณฑ์ของเรา และได้ฝังข้อเสนอแนะเหล่านี้ลงในผลิตภัณฑ์ของเรา เพื่อให้แน่ใจว่าเราสร้างประสบการณ์ที่ดีที่สุดสำหรับแฟน ๆ ไม่ว่าเราจะใช้เทคโนโลยีใดในการบรรลุเป้าหมายนี้” คาห์นกล่าว “นี่คือสิ่งที่แฟน ๆ ต้องการ เราใช้เทคโนโลยีบล็อกเชนเพื่อมอบประสบการณ์แฟน ๆ ที่ที่อื่นอาจทำไม่ได้”
สถานที่อื่นหมายถึงตลาดสินค้าจริง
“เทคโนโลยีในผลิตภัณฑ์ของเราแทบจะไม่ปรากฏอยู่เบื้องหลัง แต่ที่เหลืออยู่คือของสะสมที่มีความหมาย สามารถแบ่งปันได้ และมีคุณค่า” Kahn กล่าว “ของสะสมดิจิทัลเปิดประตูสู่ระดับการมีส่วนร่วมที่สินค้าทางกายภาพไม่สามารถเข้าถึงได้: มันสามารถปรับแต่งได้ เชื่อมโยงกับการเข้าถึงในโลกจริง หรือใช้เป็นรางวัลความภักดีในระยะยาว นอกจากนี้ยังมีความสามารถในการผสมผสาน น้ำหนักเบา และเป็นสากลตั้งแต่วันแรก”
แต่ Kahn ไม่เชื่อว่าตลาดสินค้าเชิงพาณิชย์จะหายไปในเร็วๆ นี้.
“ฉันไม่คิดว่าแบรนด์จะละทิ้งสินค้า สิ่งที่มากกว่าคือกลยุทธ์การขยายตัว มองหาที่มาของรายได้ที่ไม่ถูกกระทบจากความผันผวนของสินค้าในโลกจริง ซึ่งเป็นวิธีการเพิ่มเติมในการมีปฏิสัมพันธ์กับแฟน ๆ”
นอกเหนือจากอินเทอร์เน็ต แฟนกีฬากับแฟนสื่อถูกจำกัดโดยสถานที่เมื่อซื้อสินค้าแบบมีตัวตนและพกพาสินค้าเหล่านั้น แต่ Kahn เชื่อว่าการพัฒนาถัดไปของวัฒนธรรมแฟนคลับคือการเคลื่อนที่
“เราชอบที่จะสามารถพกพาสิ่งของที่มีค่าที่สุดของคุณไปได้ทุกที่บนโทรศัพท์มือถือ ไม่ว่าคุณจะอยู่ที่ไหน” Kahn กล่าว “การทำธุรกรรมในสภาพแวดล้อมจริงนั้นไม่น่าสนใจเท่าการทำธุรกรรมกับผู้คนทั่วโลกจากทุกที่”
มองไปข้างหน้า Kahn เชื่อว่าแบรนด์จะยังคงขยายกลยุทธ์ของตนโดยการมีปฏิสัมพันธ์กับแฟน ๆ ในพื้นที่ดิจิทัล
“ถ้ามีข้อเสนอคุณค่า ผู้บริโภคก็จะยินดีที่จะใช้วิธีการใหม่ในการมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ในพื้นที่ดิจิทัล” Kahn กล่าว “ถ้าเราสามารถยังคงมอบประโยชน์ที่แฟนๆ ทำในพื้นที่ดิจิทัล — และสิ่งที่พวกเขาทำในพื้นที่ดิจิทัลมีประโยชน์ในโลกจริง — นี่จะเป็นเคล็ดลับของความสำเร็จ”
ความเกี่ยวข้องที่แนะนำ: ความจำเป็นในการส่งเสริมการพัฒนาสินทรัพย์ดิจิทัลผ่านความร่วมมือข้ามพรมแดน
