Variant Fund：Daftar pemasaran penerbitan token yang wajib dimiliki oleh pendiri proyek enkripsi.

null

Sumber: Variant Fund

Kompilasi: Zhou, ChainCatcher

Pemasaran penerbitan token mirip dengan tingkat IPO. Anda tidak hanya menerbitkan token, tetapi Anda juga meluncurkan sebuah produk, sebuah pasar, dan cara kolaborasi yang baru. Perlakukan ini dengan serius seperti Anda memperlakukan IPO.

Perlu dicatat bahwa: daftar ini terutama berfokus pada aspek pemasaran dari penerbitan token (TGE), yaitu memajukan token dari tahap konsep ke tahap akhir penerbitan publik. Selain itu, ada seluruh rangkaian proses operasional yang berjalan secara paralel: negosiasi dengan bursa dan pembuat pasar, finalisasi model ekonomi token, manajemen peluncuran, dan lain-lain. Misalkan semua tahapan ini sudah berlangsung.

Berikut adalah daftar hal yang perlu dipertimbangkan agar tidak melewatkan momen penting.

1. Menyelaraskan penyampaian informasi untuk berbagai kelompok audiens

Pertama, identifikasi kelompok audiens utama Anda (kontributor, pemegang token, pengguna, pengembang, investor), dan jelaskan poin-poin berikut:

Apa nilai yang diciptakan token ini untuk setiap kelompok (dan mengapa Anda bukan sekadar “airdrop biasa”);

Bagaimana ia terhubung dengan produk, infrastruktur, dan ekosistem Anda;

Di mana batasan hukum (kerangka regulasi memang penting, tetapi ini tergantung pada kemampuan perusahaan Anda untuk menanggung risiko);

Ini akan menjadi dokumen komunikasi internal Anda, serta fondasi komunikasi eksekutif dan kolaborasi tim.

Tips: Dokumen komunikasi terbaik akan menjelaskan dengan jelas mengapa setiap kelompok audiens harus peduli.

2. Mengumumkan secara berurutan

Jangan langsung membongkar semua hal sekaligus. Bangun momentum narasi secara bertahap.

Melihat ke depan: Mengapa proyek ini sangat penting;

Pendidikan: peran token dan makna keberadaannya;

Mengumumkan rincian spesifik: kualifikasi, ketersediaan, tanggal kunci;

Panduan Partisipasi: Cara Berpartisipasi dan Apa yang Akan Terjadi Setelah Proyek Diluncurkan.

Tips: Tekankan pesan inti Anda berulang kali sampai benar-benar dipahami, dan libatkan tim, mitra, dan ekosistem Anda untuk memperluas pengaruh pesan ini.

3. Membuat token mudah dipahami

Jangan hanya bergantung pada thread X, dokumentasi yang lengkap dapat membangun kepercayaan.

Membangun platform perdagangan token khusus;

termasuk ekonomi token, tanggal kunci, persyaratan kelayakan, dan pertanyaan yang sering diajukan;

Gunakan bahasa yang sederhana dan mudah dipahami: Jelas dapat mencegah FUD (Ketakutan, Ketidakpastian, dan Keraguan), menghindari kebingungan;

Lakukan yang terbaik untuk transparan dalam batasan hukum yang diizinkan.

Tips: Saat meluncurkan produk, halaman arahan dan dokumen Anda harus menceritakan sebuah cerita yang sederhana dan dapat dipercaya. Kerangka yang jelas selalu lebih baik daripada promosi yang berlebihan.

4. Menggunakan CEO sebagai suara

Pendiri perlu meningkatkan eksposur, dapat membayangkannya sebagai tur berbicara:

Mengadakan sesi tanya jawab pribadi dengan pemegang token;

Merekam video penjelasan;

Bergabunglah dengan tur podcast atau X Spaces untuk melakukan siaran langsung dengan mitra yang berpikiran sama atau anggota komunitas teratas;

Membiarkan orang langsung mendengar suara orang yang membangun jaringan.

5. Kendalikan saluran komunitas Anda

Penerbitan token mudah menarik troll internet, penipu, dan pengguna yang bingung. Jika tidak ada administrator terlatih (yang bisa menjadi anggota tim yang ada), Anda mungkin akan kehilangan kendali dalam grup Discord Anda.

Setelah diluncurkan, saluran dukungan karyawan tersedia 24/7 selama minimal 72 jam.

Siapkan balasan tetap untuk pertanyaan umum, situasi khusus, dan masalah pengembalian/pengklaiman;

Bekerja sama dengan kepala operasi atau keamanan untuk segera menutup bot palsu dan situs penipuan;

Peringatan: Selalu ada kejadian tak terduga, sebelum situs mengalami downtime, dompet bermasalah, fluktuasi harga, atau peristiwa keamanan terjadi, pastikan untuk mempersiapkan rencana tanggapan.

6. Saluran komunikasi informal dengan influencer dan mitra ekosistem terkait

Acara rilis yang didukung oleh orang-orang berwenang biasanya lebih efektif, tetapi Anda tidak dapat mengharapkan orang-orang untuk secara sukarela men-tweet.

Buatlah sebuah ringkasan untuk mitra utama yang mencakup tenggat waktu peluncuran, saran penyampaian informasi, dan materi visual;

Memberikan alasan untuk diperhatikan dan informasi latar belakang untuk para pembangun/pengaruh yang sejalan.

Hindari mengejar tren; fokus pada kredibilitas dan relevansi.

Catatan: Jangan menggunakan robot berbayar dan kebisingan bernilai rendah, ini akan membuat Anda terlihat mencurigakan dan merusak kualitas konten Anda yang lain.

7. Sinyal Kontrol: Pribadi, Peristiwa Terkendali

Jangan hanya bergantung pada X untuk berdiskusi. Selenggarakan acara video tertutup yang hanya dihadiri oleh pemegang token yang telah terverifikasi, agar mereka dapat mengajukan pertanyaan dan memberikan suara, sehingga dapat memperoleh umpan balik/masukan yang lebih baik, serta rasio sinyal terhadap noise yang lebih tinggi.

8. Merancang rencana pemasaran setelah TGE

Konferensi pers hanyalah awal, selanjutnya harus mempersiapkan hal-hal berikut:

Pendidikan berkelanjutan: menjelaskan kegunaannya dengan cara yang mudah dipahami dan menarik;

Kegiatan promosi bursa: Bekerja sama dengan bursa untuk mempertahankan permintaan token dari pengecer;

Duta komunitas: memberdayakan pemegang token yang memiliki visi yang sama, agar mereka menyebarkan informasi;

Rencana konten selama setidaknya satu bulan, diurutkan berdasarkan audiens dan saluran.

Jangan biarkan semangat hari peluncuran memudar.

9. Komunikasi internal juga sangat penting

Persiapkan tim dengan baik:

Penerbitan token hanyalah satu langkah, bukan akhir dari segalanya;

Harga pasar ≠ nilai produk;

Fokus tetap pada pembangunan, bukan pengamatan harga.

Peringatan: Perlakukan komunikasi internal seperti hubungan investor - IPO yang gagal menunjukkan apa yang terjadi ketika tim salah mengartikan harga sebagai kemajuan dan menyebabkan penurunan moral.

Hadiah tambahan: Hidupkan token Anda melalui bercerita dengan cara yang kreatif.

Komunikasi yang kuat adalah tuntutan dasar - yang benar-benar membuat peluncuran produk menonjol adalah cerita kreatif yang dapat diingat dan disukai untuk dibagikan.

Buatlah sebuah kegiatan yang memungkinkan token Anda terus berfungsi setelah diluncurkan;

Investasi narasi visual (gambar, video pendek, animasi penjelasan, stiker), sehingga memiliki tingkat pengenalan yang sangat tinggi;

Pikirkan bagaimana konsep kreatif Anda dapat menjangkau berbagai saluran: situs web, X, Discord, dan postingan mitra.

Poin terakhir: Waktu sangat penting

Kesempatan untuk kesan pertama hanya sekali. Jika ceritamu tidak cukup menarik dan produkmu belum siap, lebih baik tunggu. Pasar masih ingat jelas tentang peluncuran yang kacau, bukan pada produk yang ditunda peluncurannya.

Klik untuk mengetahui posisi yang dibuka di ChainCatcher