Cuộc cách mạng AI trong quảng cáo: Nghiên cứu trường hợp của Lester Francois

Lawrence Jengar

11/11/2025 00:04

Khám phá cách nhà làm phim Lester Francois tận dụng AI để tạo ra các chiến dịch quảng cáo sáng tạo, định hình lại ngành quảng cáo hiện đại với Leonardo.Ai theo Leonardo.ai.

Nhà làm phim Lester Francois đang biến đổi cảnh quan quảng cáo bằng cách khai thác sức mạnh của trí tuệ nhân tạo (AI). Sử dụng Leonardo.Ai, Francois đã bắt đầu hành trình tạo ra các chiến dịch quảng cáo táo bạo và mang tính điện ảnh, đẩy giới hạn của quảng cáo hiện đại như đã được Leonardo.ai mô tả.

Sự tò mò của nhà làm phim gặp thời đại sáng tạo mới

Hành trình của Francois vào AI bắt đầu bằng một câu hỏi đơn giản: làm thế nào để ghi lại thế giới mơ cyberpunk mà không cần các nguồn lực truyền thống như đội ngũ hoặc ngân sách? Câu trả lời không nằm ở thiết bị tốt hơn mà ở công nghệ AI. Ban đầu, Francois làm quảng cáo cho các thương hiệu như Becks và Vodafone. Giờ đây, anh là một đạo diễn sáng tạo AI tự do, sử dụng Leonardo.Ai để hiện thực hóa các ý tưởng sáng tạo của mình.

Sự chuyển đổi: Từ máy quay đến mã code

Đại dịch toàn cầu đã trở thành bước ngoặt bất ngờ cho Francois, người bắt đầu thử nghiệm với các công cụ nghệ thuật AI sơ khai như VQGAN+CLIP. Chuyển đổi này giúp anh hình dung các khái niệm nhanh chóng và thử nghiệm các tông màu, phong cách khác nhau. AI đã giúp Francois phát triển ý tưởng từ nhà, tinh chỉnh chúng, và thậm chí trình chiếu chúng như các bộ phim thực thụ.

Kể chuyện một cách tinh tế

Sự hợp tác của Francois với thương hiệu chăm sóc da Sudocrem thể hiện cách tiếp cận sáng tạo của anh. Bằng cách sử dụng AI để kết hợp vẻ đẹp điện ảnh với sự rõ ràng của dược phẩm, Francois đã tạo ra một chiến dịch vừa chân thực vừa nâng tầm, mà không cần quay phim truyền thống. Quá trình này bao gồm tạo ra các hình ảnh do AI sinh ra để thiết lập tông màu và hướng dẫn các bước chụp hình, quay video tiếp theo.

Tiếng cười lớn, ngân sách nhỏ

Trong một dự án cùng Creativa cho Clarke Energy, Francois đã sử dụng AI để sản xuất một video hội nghị hài hước. Phương pháp này cho phép sản xuất chất lượng cao với chi phí thấp hơn nhiều so với các phương pháp truyền thống, thể hiện tiềm năng của AI trong việc cung cấp nội dung cao cấp nhanh chóng và tiết kiệm.

Nhìn về tương lai

Francois hiện đang phát triển ‘Chiba City’, một câu chuyện cyberpunk tương tác kết hợp nghệ thuật AI, trò chơi và phim ảnh. Nhóm nhỏ của anh sử dụng API của Leonardo để nhanh chóng tạo mẫu các môi trường và nhân vật trong các engine game như Unity. Ngoài ra, Francois còn làm việc với các video mạng xã hội dựa trên AI cho Viverse của HTC, một nền tảng metaverse.

Phản hồi từ ngành công nghiệp: Các thương hiệu bắt kịp

Có một sự tò mò ngày càng tăng trong các thương hiệu lớn đối với AI, với Francois đóng vai trò then chốt trong việc hướng dẫn họ vượt qua những lo ngại ban đầu. Anh nhấn mạnh rằng AI nên nâng cao, không thay thế, sự sáng tạo của con người, đảm bảo mỗi dự án giữ được tiếng nói thương hiệu riêng biệt trong khi tận dụng khả năng của AI.

Một ngôn ngữ sáng tạo mới

Francois tin rằng AI mang lại một góc nhìn mới, tương tự như sự trỗi dậy của các studio game độc lập. Nó dân chủ hóa sức mạnh sáng tạo, cho phép các studio nhỏ và freelancer cạnh tranh với các agency lớn hơn trong khi chấp nhận rủi ro sáng tạo. Sự chuyển đổi này rất quan trọng để thu hút trí tưởng tượng mà không bị giới hạn bởi các nguồn lực truyền thống.

Nhìn về phía trước: Tò mò là người dẫn dắt sáng tạo

Việc chấp nhận AI đã giúp Francois mở rộng bộ công cụ sáng tạo của mình mà không từ bỏ làm phim truyền thống. Anh xem AI như một cộng tác viên giúp nâng cao khả năng kể chuyện, thứ vẫn luôn bất biến theo thời gian. Đối với Francois, hành trình sáng tạo bắt đầu bằng câu hỏi, “Điều gì sẽ xảy ra nếu?”

Để xem các phân tích chi tiết hơn, bạn có thể xem toàn bộ nghiên cứu điển hình trên Leonardo.ai.

Nguồn hình ảnh: Shutterstock