Cách mà Thông cáo báo chí vẫn mở ra cơ hội với các phương tiện truyền thông khó tiếp cận

Dù có nhiều câu chuyện về sự suy giảm của họ, thông cáo báo chí vẫn giữ một lợi thế ít được đánh giá — quyền truy cập.

Trong bối cảnh mà hầu hết các phương tiện truyền thông giữ lại các đóng góp, tài trợ và cơ hội ý kiến, một thông cáo báo chí được cấu trúc tốt vẫn là một trong những điểm vào hợp pháp còn lại.

Không, nó sẽ không đảm bảo một tiêu đề trên CoinDesk hoặc Bloomberg — nhưng nó có thể giúp bạn bước vào.

Hiểu tại sao một số câu chuyện vẫn cần một phương tiện chính thức để được nghe giúp giải thích sự liên quan tiếp tục của thông cáo báo chí trong PR tiền điện tử.

Vấn đề Giữ Cửa

Các phương tiện truyền thông hàng đầu về tiền điện tử và tài chính nhận hàng trăm đề xuất mỗi ngày. Hầu hết đều bị từ chối, bị bỏ qua, hoặc bị lọc qua các chính sách biên tập nghiêm ngặt. Ngay cả những dự án vững chắc cũng gặp khó khăn trong việc có được sự chú ý nếu họ thiếu mối quan hệ trước đó hoặc độ tin cậy đã được chứng minh.

Đó là lý do mà một thông cáo báo chí chuyên nghiệp vẫn mang trọng lượng: nó cung cấp một nguồn tiêu chuẩn, có thể xác minh mà các nhà báo có thể tham khảo một cách an toàn. Đó không phải là kể chuyện — mà là tín hiệu: “thương hiệu này có tổ chức, thực sự và đáng để kiểm tra.”

Điều này cũng liên quan đến lý do tại sao cấu trúc của các thông cáo báo chí vẫn quan trọng trong việc thiết lập tính hợp pháp, một khái niệm được khám phá trong phân tích của chúng tôi về bộ công cụ PR đang phát triển.

Khi các phương tiện truyền thông không nhận bài gửi

Một số hệ sinh thái truyền thông — Decrypt, AMBCrypto, hoặc Benzinga — hạn chế các đóng góp bên ngoài hoặc tính phí cho các vị trí lãnh đạo tư tưởng. Đối với các startup không có ngân sách lớn hoặc quyền truy cập vào các cơ quan, một bản phát hành báo chí phân phối có thể lấp đầy khoảng trống đó, đảm bảo thương hiệu của bạn xuất hiện trong những môi trường khó tiếp cận.

Loại phương tiện

Cấp độ truy cập

Lối vào thay thế qua Thông cáo báo chí

Các kênh Tier-1 (CoinDesk, Bloomberg)

Chọn lọc cao

Các bản phát hành đã được xác minh được trích dẫn bởi các nhà tổng hợp nhỏ hơn mà cung cấp thông tin cho chúng.

Các trang web tiền điện tử tầm trung

Truy cập tác giả hạn chế

Các bản phát hành hợp tác được thu thập qua các đối tác truyền thông

Cửa hàng ngách (DeFi, GameFi)

Vừa phải

Nộp trực tiếp hoặc đặt tiền điện tử

Truyền thông tài chính truyền thống

Chính sách biên tập nghiêm ngặt

PR wires được công nhận là nguồn bên ngoài hợp pháp

Thông cáo báo chí không mở mọi cánh cửa — nhưng chúng mở đủ cánh cửa để có ý nghĩa.

Xây dựng sự hiện diện thông qua các mạng lưới phân phối

Các dịch vụ wire như GlobeNewswire, AccessWire, hoặc CoinTelegraph Accelerator không chỉ là công cụ phân phối - chúng là mạng lưới tăng cường khả năng hiển thị.

Mỗi vị trí tạo ra những dấu chân kỹ thuật số mà các nhà báo, người tổng hợp và người lập chỉ mục sử dụng để xác minh tính nhất quán của thương hiệu. Hiệu ứng mạng đó giúp dự án của bạn có thể được phát hiện theo những cách mà nội dung hữu cơ không thể so sánh ban đầu.

Câu hỏi thực sự không phải là “Ai đã đọc nó vào Ngày 1?” mà là “Ai đã tìm thấy bạn thông qua nó nhiều tuần sau đó?”. Đó là cách mà việc truy cập chuyển thành sự công nhận.

Khi một Thông cáo báo chí là cây cầu duy nhất

Trong một số trường hợp, đặc biệt là trong các vòng gọi vốn hoặc niêm yết trên sàn giao dịch, thông cáo báo chí đóng vai trò như một cây cầu giữa sự công nhận từ việc kiếm được và sự công nhận từ việc trả tiền. Bạn có thể chưa có được một cuộc phỏng vấn đầy đủ hoặc sự bao phủ biên tập — nhưng thông cáo này gắn cờ của bạn vào hồ sơ công khai.

Từ đó, các nhà báo, blogger và nhà nghiên cứu có thể trích dẫn thương hiệu của bạn một cách an toàn, thường dẫn đến cơ hội theo dõi sau này. Đó là một chiến lược kiên nhẫn: sự hiện diện bây giờ, mối quan hệ sau.

Động lực này giải thích cách mà các tín hiệu PR chính thức xây dựng nền tảng cho sự tiếp xúc hữu cơ trong tương lai, một mô hình mà chúng tôi đã thảo luận khi theo dõi cách mà độ tin cậy tích lũy thông qua sự hiện diện nhất quán trên các phương tiện truyền thông.

Tránh bẫy tắt

Thông cáo báo chí có thể mở ra cơ hội — nhưng chúng cũng có thể đóng lại nếu sử dụng không đúng cách. Các thông cáo chất lượng kém hoặc quá quảng cáo làm tổn hại nhanh chóng đến uy tín, đặc biệt là với các biên tập viên nhớ tên.

Trước khi phân phối, luôn kiểm tra:

Thông báo này có thực sự đáng chú ý không?

Một nhà báo có thấy giá trị trong việc tham khảo nó không?

Nếu không, bạn không đang mở khóa quyền truy cập — bạn đang đốt nó.

Danh sách kiểm tra: Sử dụng Thông cáo báo chí một cách chiến lược để tiếp cận

Trước khi xuất bản, hãy chắc chắn rằng bản phát hành của bạn đáp ứng các điều kiện này:

Câu chuyện cung cấp một cột mốc hoặc điểm dữ liệu có thể xác minh.

Giọng điệu chuyên nghiệp và không phô trương.

Thông tin chi tiết liên lạc và thông tin phát ngôn viên đã được bao gồm

Bản phát hành phù hợp với các chủ đề đang thịnh hành trong phương tiện mục tiêu của bạn

Phân phối bao gồm cả các kênh tài chính tiền điện tử và tài chính chung.

Liên kết theo dõi SEO được nhúng để phân tích trong tương lai

Khi mỗi ô được đánh dấu, thông cáo báo chí trở thành nhiều hơn một bản phát sóng — nó trở thành một hộ chiếu.

Kết luận

Thông cáo báo chí không phải là con đường tắt để nổi tiếng; chúng là những chiếc chìa khóa phù hợp với những ổ khóa cụ thể. Khi được sử dụng một cách chiến lược, chúng giúp các thương hiệu tham gia vào những cuộc trò chuyện mà nếu không sẽ vẫn đóng lại.

Giá trị của họ không nằm ở sự lan tỏa viral, mà ở sự hiện diện của các tổ chức — một sự hiện diện có thể theo dõi ở những nơi phù hợp. Và trong một ngành công nghiệp mà uy tín được kiếm được thông qua sự kiên trì, việc có mặt trong những nguồn thông tin phù hợp thường là bước đầu tiên để được lắng nghe.