Lưu lượng truy cập cao không chuyển đổi thành lòng trung thành trong truyền thông LATAM, Outset PR tìm thấy

Một báo cáo dữ liệu mới cho quý 2 năm 2025 từ Outset PR tiết lộ sự thiếu kết nối ngày càng tăng giữa quy mô khán giả và mức độ tương tác giữa các phương tiện truyền thông tiền điện tử dẫn đầu ở Mỹ Latinh. Trong khi các nhà xuất bản hàng đầu như CriptoNoticias và Cointelegraph Brasil thu hút phần lớn lưu lượng truy cập trong khu vực, họ lại hoạt động kém trên các chỉ số tương tác cốt lõi bao gồm thời gian phiên, số trang mỗi lượt truy cập và tỷ lệ thoát.

Dữ liệu Outset Pulse tiết lộ xu hướng tương tác trên các phương tiện truyền thông crypto dẫn đầu

Bản tóm tắt dữ liệu, được cung cấp bởi trí tuệ độc quyền của cơ quan Outset Data Pulse, đánh giá tám kênh tin tức tiền điện tử chiếm 74% lưu lượng truy cập tiền điện tử khu vực, sử dụng dữ liệu Similarweb (desktop + mobile) để chuẩn hóa các chỉ số chất lượng truy cập. Các kênh này bao gồm CriptoNoticias, Cointelegraph Brasil, Bitfinanzas, Livecoins, DiarioBitcoin, Foxbit, CriptoFacil, và Portal do Bitcoin.

Báo cáo giới thiệu một Chỉ số Engagement chuẩn hóa để đánh giá chất lượng phiên làm việc giữa các kênh, tính đến thời gian truy cập, độ sâu nội dung và tỷ lệ thoát.

Chỉ số tương tác xác định các trường hợp ngoại lệ như Foxbit

CriptoNoticias đạt trung bình 448.000 lượt truy cập hàng tháng trong Q2 — là cơ quan truyền thông duy nhất trong nhóm hàng đầu — nhưng chỉ ghi nhận 54 giây mỗi phiên và tỷ lệ thoát khoảng 56%. Cointelegraph Brasil, với khoảng 397.000 lượt truy cập hàng tháng, cho thấy khả năng giữ chân còn yếu hơn: 42 giây mỗi phiên và tỷ lệ thoát 67,5%.

Ngược lại, Foxbit, một trong những cửa hàng nhỏ nhất trong nhóm theo độ phủ sóng, xếp hạng cao nhất trên Chỉ số Engagement. Với chỉ hơn 174.000 lượt truy cập hàng tháng, nó ghi nhận thời gian phiên khoảng 6 phút, 6,5 trang mỗi lượt truy cập, và tỷ lệ thoát là 33,1%. Dữ liệu cho thấy khán giả của Foxbit có xu hướng tập trung vào nhiệm vụ và trung thành với thương hiệu, với sự pha trộn lưu lượng truy cập nghiêng về máy tính để bàn, điều hướng trực tiếp và tìm kiếm theo thương hiệu.

Nguồn: Báo cáo Pulse Data Outset

AI và các Aggregators thúc đẩy sự khám phá, không phải lòng trung thành

Báo cáo lưu ý rằng hầu hết các kênh hiện nay phụ thuộc nhiều vào phát hiện AI ( ví dụ: ChatGPT, Perplexity) và các trình tổng hợp như CryptoPanic và Meltwater. Lưu lượng truy cập này thường không mang thương hiệu và tập trung vào di động, tạo ra các phiên dưới 90 giây và tỷ lệ thoát cao.

Ví dụ:

Bitfinanzas đã thấy 99% tìm kiếm không thương hiệu và 60% lưu lượng truy cập tự nhiên nhưng chỉ ghi nhận 1:24 phút mỗi lần truy cập với tỷ lệ thoát 59,6%.

DiarioBitcoin, với 93% lưu lượng truy cập từ di động và sự phụ thuộc nặng nề vào truy cập trực tiếp, đã ghi nhận độ sâu phiên thấp nhất trong nhóm: chỉ 17 giây và 1.3 trang mỗi lượt truy cập.

Các mẫu này cho thấy rằng lưu lượng truy cập từ AI và các trình tổng hợp thường dẫn đến hành vi thoát nhanh, với người dùng thỏa mãn một mục đích cụ thể trước khi rời khỏi trang web. Trong khi các kênh khám phá như vậy tăng cường khả năng hiển thị, chúng không làm được gì để xây dựng mối quan hệ lâu dài hoặc thúc đẩy lòng trung thành với thương hiệu.

Các kênh trung cấp và dựa trên tiện ích vượt trội về độ sâu

Trong khi các kênh có lưu lượng truy cập cao thống trị ấn tượng, các nền tảng tầm trung như Livecoins và Foxbit dường như vượt trội hơn về mức độ tương tác:

Livecoins, mặc dù thời gian phiên ngắn hơn (39 giây), đã ghi nhận tỷ lệ thoát thấp nhất (35.3%) trong nhóm — cho thấy sự khớp ý định chính xác.

Việc sử dụng lặp lại cao và độ sâu trang của Foxbit cho thấy nội dung tập trung vào tiện ích và sự gắn bó với thương hiệu thúc đẩy các phiên sử dụng lâu hơn.

Ý nghĩa cho Truyền thông, PR và Quảng cáo

Những phát hiện từ Outset Data Pulse củng cố nhu cầu ngày càng tăng về việc định lượng chất lượng khán giả trong kế hoạch truyền thông Web3. Khi các nhà xuất bản và nhà tiếp thị cạnh tranh để thu hút sự chú ý trong một hệ sinh thái khám phá ngày càng bị ảnh hưởng bởi các tóm tắt AI và sự tổng hợp dựa trên nguồn cấp dữ liệu, khối lượng không còn là một đại diện đáng tin cậy cho tác động.

Dành cho:

Các nhà mua truyền thông: Chỉ số Gắn kết cung cấp một phương pháp để ưu tiên các nền tảng có khả năng giữ chân khán giả thực sự.

Các chuyên gia PR: Chiến lược đặt câu chuyện nên phân biệt giữa các kênh dựa trên tiếp cận và các kênh dựa trên sự tương tác.

Nhà xuất bản: Xây dựng lòng trung thành có thể cần phải xem xét lại định dạng trang chính và đầu tư vào những trải nghiệm dựa trên tiện ích.

Outset Data Pulse – Nhịp đập của Sự phủ sóng Crypto Toàn cầu

Outset Data Pulse là một hệ thống báo cáo thông minh độc đáo được phát triển bởi Outset PR. Nó cung cấp các chuẩn mực nhất quán cho các phương tiện truyền thông trên các khu vực, thông tin có thể hành động cho các đội ngũ PR và marketing, và những hiểu biết dự đoán về các làn sóng áp dụng.

Outset Data Pulse tiết lộ cách mà động lực truyền thông tương tác với xu hướng chấp nhận, thay đổi thuật toán và hành vi người dùng, khám phá các mô hình ẩn hình thành tính hợp pháp, phát hiện và các câu chuyện toàn cầu. Điều này làm cho nó trở thành một cái nhiệt kế chiến lược cho ngành công nghiệp crypto—tương đương với dữ liệu trên chuỗi, sự thay đổi quy định và hoạt động của các tổ chức được theo dõi bởi các công ty như Chainalysis, Messari và Dune Analytics.

Đối với cộng đồng tiền điện tử, nó hoạt động như một hệ thống cảnh báo sớm khi các câu chuyện đang bị phá vỡ. Đối với ngành PR, nó cung cấp các công cụ có thể mở rộng để hành động dựa trên những tín hiệu đó một cách nhanh chóng. Về cốt lõi, Outset Data Pulse thêm sự rõ ràng và theo dõi hiệu suất cho lớp truyền thông tiền điện tử.

Kết luận: Tính khả thi ≠ Sự bám dính trong truyền thông tiền điện tử LATAM

Phân tích sự tham gia Q2 2025 của Outset PR nêu bật một thực tế cấu trúc cho truyền thông tiền điện tử ở Mỹ Latinh: lưu lượng truy cập cao thì dễ đo lường nhưng khó để tin tưởng. Khi AI và các công cụ tổng hợp định hình cách người dùng tìm nội dung, việc giữ chân sự chú ý đó đã trở thành tiêu chuẩn mới cho giá trị truyền thông.

Chỉ số Engagement được giới thiệu trong loạt Outset Data Pulse cung cấp một khuôn khổ để giải thích giá trị đó, theo dõi nó theo thời gian và điều chỉnh chiến lược truyền thông phù hợp với hành vi của khán giả.

Tuyên bố từ chối trách nhiệm: Bài viết này chỉ được cung cấp cho mục đích thông tin. Nó không được đưa ra hoặc dự định được sử dụng như là lời khuyên pháp lý, thuế, đầu tư, tài chính, hoặc các lời khuyên khác.