Щорічне опитування індустрії ланцюгових ігор у 2023 році: залучення нових користувачів є найбільшим викликом, і моделі P2E ще є куди розвиватися

Оригінал: Звіт про стан галузі BGA за 2023 рік

Компіляція: Zen, PANews

Тепер, третій рік поспіль, Blockchain Blockchain Game Alliance запустив звіт BGA State of the Industry Report і підготував консалтингову фірму Web3 Emfarsis з опитуванням 526 професіоналів блокчейн-ігор.Blockchain Він надає комплексний ресурс для зацікавлених сторін галузі, надаючи важливу інформацію про поточний стан галузі, потенційне зростання та нові тенденції.

Вся ігрова активність Web3 значно впала порівняно з піком бичачого ринку у 2021 році, але проєкти змістили фокус на покращення заповнюваності та утримання гравців, тоді як блокчейн розробляє інфраструктуру для безпечних, масштабованих та плавніших транзакцій. Збір даних за допомогою онлайн-опитування, звіт має на меті оцінити сприйняття професіоналів блокчейн-ігор поточного стану галузі, відображаючи колективний прогноз галузі через два роки після поточної зими криптоактивів, визначаючи виклики та можливості, з якими стикається 2024 рік.

Переваги блокчейн-ігор

В опитуванні 2023 року 76,2% респондентів вважають, що володіння активами гравців є найбільшою перевагою, яку блокчейн може принести гравцям. І з початку опитування у 2021 році це також був загальний консенсус професіоналів галузі.

В іграх Web2, хоча гравці також можуть володіти ігровими предметами та торгувати ними на спеціалізованих маркетплейсах, умови та технічні умови цих ігор завжди забороняли обмінювати їх на реальну цінність поза грою. З появою технології блокчейн гравці можуть по-справжньому володіти, торгувати та збирати внутрішньоігрові ресурси, скіни та інші цифрові предмети замість того, щоб орендувати їх у розробників ігор або видавців. Це надає гравцям права власності на нерухомість, сферу, яка традиційно контролюється розробниками та видавцями ігор, що, серед іншого, відкриває численні можливості для взаємодії між іграми, компонування ігор, нових бізнес-моделей та стратегій монетизації.

Після володіння активами, нова модель доходу та модель винагороди гравців були визначені в опитуванні як друга та третя за величиною переваги блокчейн-ігор відповідно. У трьох опитуваннях, починаючи з 2021 року, ці дві сильні сторони посіли друге або третє місце. Між регіонами є тонкі відмінності щодо сприйняття цих двох сильних сторін. Респонденти в США, Європі та Океанії вважають, що нова модель доходу має стати другою за величиною перевагою, тоді як респонденти в Азії та Латинській Америці приділяють більше уваги моделям винагороди гравців. Більше половини (52,1%) респондентів вважають, що протягом 12 місяців принаймні 20% ігрової індустрії, ймовірно, якимось чином використовуватимуть технологію Blockchain.

Виклики блокчейн-ігор

Більше половини респондентів заявили, що залучення нових користувачів залишається найбільшою проблемою, з якою стикається галузь. Незважаючи на прийняття моделі free-to-own та free-to-play (F2P) з елементами блокчейну як опцією, що покращує доступність, питання залучення нового трафіку все ще стримує імпульс галузі.

Поганий геймплей є ще однією важливою проблемою, оскільки ігри Web3, як правило, тьмяні з точки зору функціональності та ігрового процесу порівняно з іграми Web2. Однак у 2023 році деякі ігри Web3 починають ламати лід і цей стереотип. Такі ігри, як My Pet Hooligan і Illuvium, знаходяться в центрі уваги завдяки своїй високій якості. Star Atlas, яка зараз знаходиться в розробці, також є довгоочікуваною грою, яка використовує движок Unreal Engine 5 і потенційно може конкурувати з іграми світового класу, такими як Star Citizen і EVE Online. Інші ігри Web3, які отримали визнання критиків, включають карткову гру (CCG) Cross the Ages, яка включає сюжетний режим і режим «гравець проти гравця», подібний до Web2 CCG, як-от Hearthstone, і гру-симулятор Upland, де гравці можуть купувати та обмінювати віртуальну власність, яка представляє реальні пам’ятки.

У 2023 році регулювання знову стало ключовою проблемою галузі, піднявшись з 10-го на 5-те місце у 2022 році. З огляду на часті розмови та суперечки між простором криптоактивів та регуляторами протягом останнього року, не дивно знову зосередитися на цьому аспекті. Однак у першому галузевому опитуванні, проведеному в 2021 році, регулювання було названо проблемою номер один, з якою стикається галузь, і були побоювання, що темпи впровадження криптоактивів сповільняться, якщо країни почнуть впроваджувати суворішу політику або заходи відповідності. Крім того, засновникам Web3 було важко зберігати ясність або впевненість у невизначеному нормативно-правовому середовищі, що було нормальною реакцією тієї епохи, оскільки перші блокчейн-ігри були високофінансованими.

Два роки поспіль опитування респонденти одностайно погоджувалися з тим, що «зима криптоактивів» мала найбільший негативний вплив на блокчейн-ігри. З приходом ведмежого ринку та втратою інтересу до Web3 з боку мас та ЗМІ навіть ті, хто продовжує активно грати в гру, могли відчути певну втому через стагнацію ринку. За даними DappRadar, кількість активних гравців для ігор Web3 у 2023 році дещо зменшилася порівняно з 2022 роком: у середньому 2,2 мільйона активних користувачів (MAU) щомісяця (MAU) у 2023 році становили 2,2 мільйона, що на 15,4% менше, ніж у середньому за 2022 рік у 2,6 мільйона активних користувачів на місяць (MAU). Тим не менш, компанії використовують цей час для створення рішень, які покращують ігровий досвід і сприяють кращій доступності для гравців. Ситуація починає покращуватися, оскільки щомісячна кількість активних користувачів починає збільшуватися до 2,6 мільйона в жовтні 2023 року, що віщує хороші результати на наступний рік.

Далі найбільше респондентів турбують макроекономічні події. Глобальні макроекономічні події, такі як рецесія, створили середовище фінансової нестабільності, яке обмежує доступ до капіталу, посилюючи проблеми. Крім того, геополітична напруженість ще більше посилила складність, ускладнивши компаніям, що розвиваються, орієнтацію та процвітання на світовому ринку. Зима криптоактивів та світова макроекономіка є зовнішніми факторами, що впливають на галузь. У сукупності вони є найсильнішою силою, яка чинить тиск на блокчейн-ігри: 51,3% та 45,2% респондентів згадували ці два фактори у 2022 та 2023 роках відповідно. Це свідчить про те, що професіонали в індустрії блокчейн-ігор вважають, що як тільки ринок покращиться, їхні компанії та проекти сильно зростуть.

Єдиною проблемою у просторі Web3, яка вважається внутрішньою проблемою, є заборона невзаємозамінних токенів традиційними ігровими студіями. Це третє місце як у 2022, так і у 2023 році, на нього припадає 8,7% та 11,0% відповідно. Помітні заборони за останній рік включають заборону розробника Minecraft Mojang Studios, який стурбований тим, що невзаємозамінні токени можуть вплинути на інклюзивний досвід спільноти гри, оскільки не всі гравці мають доступ до невзаємозамінних токенів; Розробник Grand Theft Auto Rockstar Games заборонив невзаємозамінні токени і Crypto Assets, оскільки вони побоюються, що ігрові права будуть розповсюджуватися та монетизуватися без явної згоди видавця. Через спекулятивний характер ігор з невзаємозамінними токенами, Південна Корея також прямо заборонила ігри з невзаємозамінними токенами.

Міфи про блокчейн-ігри

З 2021 року респонденти вважають, що найбільша помилка навколо гри Blockchain полягає в тому, що люди думають, що це шахрайство або схема Понці. У 2023 році 70,0% респондентів вважають, що це все ще найбільша помилка щодо галузі. У 2022 році він становив 69,5%, а у 2021 році – 59,0%, що свідчить про те, що професіонали блокчейн-ігор приділяють більше уваги цій помилці.

Незважаючи на те, що в космосі було кілька шахрайських проектів, ці зловмисники не є репрезентативними для всієї ігрової екосистеми Blockchain. На жаль, їхні зловмисні дії вплинули на загальну репутацію галузі. Як і у випадку з будь-якими інвестиціями або новими технологіями, люди повинні проявляти обережність, проводити ретельні дослідження та розуміти потенційні ризики, перш ніж брати участь. Також важливо, щоб галузь прийняла найкращі практики та регуляторні заходи для зміцнення довіри серед користувачів.

Ще одна помилка, на яку посилаються 46,4% респондентів у 2023 році, полягає в тому, що між криптоактивами та глибокою мережею завжди є зв’язок. Схоже, це викликає зростаюче занепокоєння у професіоналів ігор на блокчейні, оскільки 38,0% респондентів висвітлили цю проблему у 2022 році та 38,2% у 2021 році. Повідомлення провідних ЗМІ про те, що криптоактиви використовуються для скоєння злочинів і фінансування терористичної діяльності, можливо, підживлювали це сприйняття. Галузь повинна проводити більше освіти, демонструвати прозорість блокчейну та відстежувати транзакції, пов’язані зі злочинністю, для правоохоронних органів, а також робити більше для подальшого інформування основної аудиторії про переваги блокчейну.

IP-адреси та практики Web2-ігор перетворюються на Web3

Поганий геймінг вважається другою за величиною проблемою, з якою зіткнеться індустрія у 2023 році: 36,7% респондентів підтримують цю точку зору. Можливо, головна причина такого сприйняття полягає в тому, щоб порівняти нещодавно профінансовані ігри Web3 з роботою Web2-студій, які розробляли ігри десятиліттями. Відповідаючи на запитання про найбільший позитивний вплив на ігрову індустрію у 2023 році, 19,8% респондентів вважають, що традиційні ігрові студії запускають ігри з невзаємозамінними токенами, тоді як 15,2% вважають, що ігри Web2 (або традиційні) переходять на Web3. У сукупності ці дані показують, що 35,0% респондентів вважають, що позитивний вплив повороту ігрових студій Web2 до простору Web3 походить від талантів, досвіду, впізнаваності бренду та величезної основної аудиторії, яку залучають студії Web2.

Великі ігрові студії досліджують та експериментують у цій сфері, і багато з них бачать потенціал блокчейн-ігор для розвитку всієї ігрової індустрії. Деякі Web2-студії працюють над Web3-версіями популярних IP-адрес або розробляють нові Web3-ігри під керівництвом своїх студій. Це включає, але не обмежується ними, традиційних ігрових гігантів, таких як CCP Games (EVE Online), Nexon (MapleStory), Ubisoft, Square Enix, Bandai Namco тощо. Більше третини (37,8%) професіоналів у сфері блокчейн-ігор вважають, що впровадження блокчейну великими ігровими студіями Web2 може стимулювати індустрію.

Драйвери блокчейн-ігор

Окрім впровадження Web3 великими ігровими студіями Web2, покращення ігор є ще одним великим драйвером, на який припадає майже третина анкет. Ці два фактори займають перші два місця в списку з 2021 року, і вони доповнюють один одного – великі традиційні студії можуть привнести досвід і таланти, щоб вивести на ринок більше ігор Web3 і підняти більше ігор Web3 на той самий рівень, що й ігри Web2.

За межами трійки лідерів спостерігалося значне зростання розгляду питань покращення онбордингу та доступності, посівши четверте місце з 27,8% від загальної кількості відповідей. А у 2022 році він посідає лише 10 місце, а це означає, що індустрія все більше зосереджується на тому, щоб зробити ігри на блокчейні доступнішими. Ще одна помітна тенденція полягає в тому, що респонденти вважають випуск більшої кількості блокчейн-ігор значним драйвером для індустрії, піднявшись з 12-го місця у 2021 році на 6-те у 2023 році. Загалом кожен четвертий респондент опитування (25,7%) сказав, що вважає, що випуск більшої кількості онлайн-ігор допоможе стимулювати індустрію, і що більше ігор означає багатший розмаїття, який задовольняє ширший діапазон уподобань.

Механізм P2E втратив свою важливу роль рушійної сили галузі, опустившись на восьме місце у 2023 році порівняно з першим та п’ятим місцями у 2021 та 2022 роках відповідно. У 2021 році мільйони нових гравців приєдналися до Web3 через ігри «грай, щоб заробляти», які вони робили так, ніби працювали, тому що в цих іграх вони могли заробляти винагороди за токени, які можна обміняти на криптоактиви та фіатні валюти. Однак стійкість цих віртуальних економік незабаром буде перевірена, оскільки ціни на токени падають, і фінансово мотивовані гравці першими вийдуть з неї.

Тим не менш, інтерес до «P2E» є, особливо в Азії, де ігрова культура більш відкрита для фінансіалізації ігор. Однак все ще є сумніви щодо того, як знайти баланс між економікою токенів “P2E” та коливаннями ринку криптоактивів. Розробники повинні з’ясувати, як зробити свої ігри стійкими в довгостроковій перспективі.

Коли справа доходить до того, що рухає галуззю, зниження вартості транзакцій і падіння витрат на невзаємозамінні токени мають нижчий пріоритет. Вони посідають 12-те та 15-те місця відповідно. Однією з можливих причин цього є покращена масштабованість L1 і L2. Одним із прикладів цього є перехід Polygon на зведення zkEVM, які значно знижують затримки транзакцій і знижують витрати, об’єднуючи численні транзакції в одну транзакцію. У 2021 році багато блокчейн-ігор вимагають, щоб гравці придбали принаймні один невзаємозамінний токен, щоб грати. Особливо в міру того, як ціни на невзаємозамінні токени відновлюються після бичачого ринку, новим гравцям стає все дорожче купувати невзаємозамінні токени на вторинному ринку. Сьогодні більшість ігор мають модель free-to-play, і гравцям не потрібно попередньо купувати невзаємозамінні токени, щоб почати грати. Таким чином, вартість невзаємозамінних токенів більше не є проблемою, оскільки більшість браузерних ігор більше не вимагають від гравців придбання невзаємозамінних токенів або невзаємозамінних токенів, щоб почати грати.

Сприяння зростанню Web3: UA, дистрибуція та масштабування

Гра живе або вмирає на основі двох показників: залучення користувачів (UA) та утримання користувачів. Протягом десятиліть ігри Web2 покладалися на централізовану модель для збору особистих даних, таких як вік, стать і географічне розташування. Ігри Web2 використовують солідний набір способів запуску та масштабування продуктів і залучення нових гравців, включаючи рекламу у Facebook, Twitter, YouTube і Twitch, а також рекомендації в додатку та просування електронною поштою.

Навпаки, ігри Web3 надають пріоритет конфіденційності користувачів і працюють на децентралізованих платформах, що ускладнює збір усіх рутинних даних, необхідних для традиційної аналітики користувачів. Однак, на відміну від традиційних стратегій аналітики користувачів, підходи Web3 зазвичай наголошують на доведеному залученні спільноти, управлінні децентралізацією та стимулах токенів. Користувачі розглядаються не тільки як споживачі, але і як активні учасники, які сприяють розвитку і стійкості мережі. Цей підхід спрямований на створення більш інклюзивної та справедливої цифрової екосистеми шляхом перерозподілу цінності та повноважень у прийнятті рішень між учасниками, сприяючи почуттю власності та співпраці.

Завдання Web3 для залучення нових користувачів

У 2022 році залучення нових користувачів і доступність були найбільшими проблемами, з якими зіткнулася галузь: 51,0% респондентів назвали їх головними проблемами. Ця тенденція збережеться і у 2023 році: 55,1% респондентів знову зробили її головною проблемою. Є ще багато перешкод, які заважають блокчейн-іграм увійти в мейнстрім. Наприклад, Steam, найбільша платформа розповсюдження відеоігор у комп’ютерному ігровому просторі, забороняє будь-яку форму торгівлі криптоактивами чи невзаємозамінними токенами. Web3-ігри повинні перенаправляти будь-які транзакції за межі Steam або використовувати сторонні програми, що робить процес транзакцій більш громіздким. Заборона не була постійною, але вона завдала шкоди індустрії в цілому, оскільки закрила канал Web3-відкриття ігор гіганта Web2.

Магазини додатків також вводять обмеження. Apple App Store ставиться до всіх проєктів Web3 та невзаємозамінних токенів так само, як і до традиційних додатків, стягуючи комісію в розмірі 30% з усіх транзакцій, здійснених за допомогою його маркетплейсу. З іншого боку, Google Play повільно підтримує ігри Web3. Сам Google завжди підтримував технологію Blockchain і нещодавно змінив свою політику, щоб дозволити додаткам Blockchain працювати в Google Play. Однак ця зміна відбулася лише в середині 2023 року, а це означає, що багато розробників лише починають розробляти блокчейн-ігри для телефонів Android.

Можливості для ключових гравців у Web3

Epic Games Store вже випустив десятки ігор Web3 на своїй платформі, і в майбутньому планує випустити ще більше. До таких ігор належать Illuvium, GRIT і My Pet Hooligan. Amazon Prime Gaming співпрацює з ігровою студією WAX та ігровими Brawlers, щоб запропонувати ексклюзивні внутрішньоігрові предмети та фізичні призи. Гра Mojo Melee також співпрацює з Amazon Prime Gaming протягом шести місяців, пропонуючи щомісячні призи.

Новий підхід до залучення користувачів

Технологія блокчейн пропонує унікальні можливості для користувацького досвіду. Однією з перших спроб стала модель «P2E», яка стала популярною у 2021 році. Гравці можуть заробляти жетони винагород та аірдропи, продовжуючи грати в гру. У 2021 році колосальні 67,9% респондентів вважали, що «P2E» є найбільшим драйвером галузі. Ця модель була унікальною, коли ігрова індустрія тільки зароджувалася, і це спонукало багатьох геймерів зануритися в неї.

Незважаючи на те, що принцип «грай, щоб заробляти» більше не розглядається як основний рушій галузі, він відкриває можливості для нових стратегій залучення користувачів. Багато членів BGA вивчають наступні підходи Web3 до залучення, розповсюдження та аналітики користувачів:

• Позиціонування в мережі: можливість бачити активність у ланцюжку означає, що розробники можуть відстежувати гаманці, які беруть участь в іграх Web3 або невзаємозамінних токенах. Маркетинг для них або пряме запрошення адрес допомагає у залученні та розширенні користувачів. Компанії та розробники також можуть використовувати дані, що відстежуються з активності гравців у мережі, щоб отримати більш конкретні дані про поведінку гравців. Наприклад, він покаже, що гравець віддає перевагу іграм типу “грай, щоб заробляти” або рольовим іграм.
• Престиж у мережі: Блокчейн пропонує гравцям можливість створити свій престиж в Інтернеті. Інші зможуть переглядати внутрішньоігрові досягнення, які назавжди та перевірено прив’язані до гаманця гравця. Це дає гравцям можливість продемонструвати свій авторитет.
• Запуск Web3: Публікація на спеціальній платформі Web3 може допомогти підвищити видимість і націлитися на аудиторію, яку ваша компанія хоче охопити. На додаток до цього, багато великих компаній у Web3 та Web2 зараз починають пропонувати проєкти, які допоможуть розвивати цю екосистему.

Забігаючи вперед у 2024 рік

Все більше студій Web2 переходять на Web3

Багато Web2-студій експериментують з технологією Blockchain. Є компанії, які експериментують більш відкрито, такі як Square Enix і Ubisoft, тоді як інші дотримуються вичікувальної позиції. У міру того, як ці студії починають розглядати ітерації технологій, вони можуть поступово пробувати себе в Web3. На думку респондентів опитування, найчастіше будуть прийняті мобільні та багатокористувацькі ігри. Web2-студії можуть приносити таланти та досвід, що може покращити такі важливі аспекти, як адаптація та користувацький досвід. Деякі студії можуть експериментувати з ончейн-активами, і оскільки все ще існують негативні настрої щодо невзаємозамінних токенів і блокчейну, деякі розробники можуть застосовувати їх як технології, а не явно рекламувати їх як невзаємозамінні токени, блокчейн, криптоактиви або Web3.

Штучний інтелект в Blockchain-іграх став гарячою темою

Цього року штучний інтелект домінував у багатьох галузях, включаючи блокчейн-ігри. З огляду на популярність генеративного ШІ та великих мовних моделей, таких як ChatGPT, деякі респонденти вважають, що блокчейн-ігри вже тестують ШІ для ігор Web3. Наприклад, поведінковий штучний інтелект може зробити розмови NPC більш насиченими та цікавими, а також покращити їхні навички прийняття рішень. Однак деякі стурбовані тим, що можливість створювати ігри за допомогою штучного інтелекту може призвести до шоку пропозиції неякісних активів і предметів колекціонування. Але з іншого боку, штучний інтелект може розкрити творчий потенціал, як ніколи раніше.

Розробка та запуск масштабних Web3-ігор

За останні два роки поточної розробки цілком можливо, що у 2024 році з’явиться масовий ігровий хіт на блокчейні, який спричинить ефект пульсації, залучить мільйони нових гравців до Web3 і змінить сприйняття більшості людей. Судячи з історичних тенденцій, такі ігри спочатку можуть бути прийняті і пропаговані в східному світі, а потім прийняті на Заході. Це схоже на широке поширення безкоштовних ігор, таких як League of Legends, в Азії на початку 21 століття, коли ця модель була широко поширена до того, як її прийняли в інших країнах світу.

Блокчейн-ігри будуть називатися тільки “іграми”

Наразі існує поділ між іграми Web2 та Web3, але очікується, що це зміниться. У міру того, як все більше студій Web2 досліджують технологію блокчейн, вони можуть прагнути включити технологію блокчейн в існуючі ігрові елементи, роблячи її практично непомітною для гравців, роблячи її частиною гри, а не додатковою функцією, щоб гарантувати, що загальний досвід гри привабливий для існуючої бази гравців.

Кінець хижацької моделі доходу

Free-to-play ігри зробили революцію в ігровій індустрії, усунувши бар’єри для входу. Однак це також призвело до того, що деякі розробники вдаються до хижацьких практик, намагаючись отримати більше прибутку від гравців, чи то шляхом встановлення цін на функції гри, чи шляхом нав’язування обмежених за часом пропозицій, щоб викликати страх пропустити гру. Оскільки все більше і більше ігор використовують технологію блокчейн, 2024 рік знаменує собою перехід до середовища, орієнтованого на транзакції, від якого можуть отримати вигоду як розробники, так і гравці. З цим новим режимом ми побачимо кінець хижацьких практик у грі.