Криптовалюти перебувають у розпалі наративної кризи. Це правда, що ми досягли великих успіхів у технологіях, покращивши на порядки інфраструктуру, пропускну здатність і продуктивність масштабування. Але в культурному плані індустрія впала в свого роду «стагнацію», і багато в чому це пов'язано з втратою нашої здатності розповідати переконливі історії. За винятком Bitcoin і мемкоїнів Solana, індустрія роками не могла по-справжньому залучити нових гравців для органічного зростання, і нігілістична хмара, що виникла в результаті, нависла над галуззю, особливо в Ethereum і навколо нього.
Проте де ж ліки? Простого оповідання недостатньо, а маркетинг є краплею в морі. Ми повинні побудувати систему легенд. Побудова легенд (Lorebuilding) — це не просто повторення наративу, але й створення сцени, на якій люди спільно творять спільний міфічний всесвіт.
На момент написання цієї статті мені все ще важко повністю узагальнити всю суть «конструювання легенд», цей новий концепт, що визначається, все ще розвивається. Викладене в статті є лише етапним результатом, у майбутньому я планую через серію статей подальше розширення, уточнення концепції та надання більше прикладів для підтримки своїх поглядів. Я також сподіваюся, що більше людей приєднаються до обговорення, принісши свої унікальні думки та інтерпретації.
Іди створювати легенду, друже
«Legend Building» має на меті культивувати живу наративну систему, яка може отримати уявлення про поточні проблеми реального життя, поглинути ті меми, які мають універсальний резонанс і позачасовість, і, нарешті, вплітатися в історії, з якими люди можуть ототожнювати себе та брати участь у створенні. З іншого боку, лорбудівники – це ті, хто може ідентифікувати нові ідеї, зрозуміти їхній історичний контекст і поглинути колективні емоції, щоб сплести їх у послідовні та переконливі наративи. Вони схожі на пророків легенди. Спритні будівельники не диктують напрямок, а слухають і спостерігають за процесом, стежачи за еволюцією самої легенди. Побудову легенд не можна підробити і немає легких шляхів, її треба практикувати і занурювати в неї.
Побудова легенд починається з ідеї або набору ідей, як насіння, посіяного в родючому ґрунті культури «Знанням Буття» і вкоріненого в умах ранніх віруючих. Якщо легенда перетне переломний момент і стане достатньо потужною, вона залучить різні групи приєднатися, вносячи свої ритуали, меми чи дії. Подібно до зростання кілець дерев, участь кожного покоління створює новий відбиток у легенді, вносячи новий сенс і імпульс.
Легендарний вплив має три рівні: увага, резонанс, спільне творення.
Перший рівень «Увага»: люди лише вкладають невелику кількість зусиль, ще не залучені по-справжньому;
Другий рівень «Резонанс»: люди починають відчувати приналежність та встановлювати ідентичність з ним;
Третій рівень «Співтворення»: люди глибоко занурюються і вносять свій внесок у легенду у свій спосіб — це може бути простий внутрішній жарт або копіювання і вставка (copypasta), а також знакова подія або новий наратив, що залучає нових учасників.
Суть легенди полягає в спільному створенні наративу, сформованого колективним досвідом. Її найвища форма полягає в перетворенні повторюваних дій та мемів на спільну культуру, що надає людям почуття приналежності та спонукає їх до дій, зрештою формуючи духовний родовід, який варто передавати з покоління в покоління.
Bitcoin проти легендарної збірки Ethereum
Якщо говорити про зразки, створені легендою, біткоїн та ефір безумовно є найкращими прикладами, а Сатоші Накамото можна назвати «Авраамічним творцем легенд» (Abrahamic Lorebuilder) обох — подібно до того, як Авраам є спільним предком трьох великих релігій, думки Сатоші не лише є основою біткоїна, а й надали натхнення безлічі протоколів. Біткоїн та ефір існують вже більше десяти років, що дає нам достатньо простору, щоб простежити їхнє народження та еволюцію.
Біткойн: від створення до культурного феномену
Легенда про біткойн почалася з його засновника Сатоші Накамото. Після фінансової кризи 2008 року він вперше порушив системні питання про сучасний політичний і фінансовий порядок. В оригінальному технічному документі Bitcoin був описаний як «однорангова електронна грошова система», заснована на ідеї, що в суверенних грошах домінує код, а не людські інститути, тоді як такі характеристики, як децентралізація, стійкість до цензури та дефіцит, записані безпосередньо в базовий рівень протоколу.
Насправді, Bitcoin - це не перший експеримент з цифровою валютою (DigiCash, Bit Gold і Hashcash передували йому), але прорив Сатоші Накамото полягає в тому, що він інтегрує роботу своїх попередників (proof-of-work, цифрові підписи, механізми дефіциту) і інноваційно впроваджує такі конструкції, як «правило найдовшого ланцюга» і «механізм халвінгу». Зерно було посіяне в культурному ґрунті, коли він написав «The Times, 3 січня 2009 року: Канцлер казначейства стоїть на порозі другого порятунку банківського сектора» в блоці генезису. З тих пір громада спонтанно стала вихователями легенд. Вони створили принцип «анонімності», створили меми, такі як «HODL», встановили ритуали, такі як Bitcoin Pizza Day, і дистилювали колективну травматичну пам'ять «Не ваші ключі, не ваші монети» через інцидент на горі Гокс.
Якщо розглядати історію біткоїна з точки зору міфів, її можна умовно поділити на кілька періодів:
Сатоші Накамото та епоха криптопанків: закладення ідейного фундаменту
«Страшний пірат Робертс» (тобто Росс Ульбріхт) та епоха Шовкового шляху: перевірка першого реального випадку
«Біткойн-Ісус» Роджер Вер: фінансував перше покоління стартапів
Майкл Сейлор та епоха Уолл-стріт: приносить біткойн в інституційну сферу
Ефір: програмований легендарний ітерація
Біткоїн започаткував легенду криптовалют, тоді як Ефір став «яблуком», що впало біля дерева. Генеральний будівельник Ефіру Віталік Бутерін походить зі світу Біткоїн; спочатку він активно брав участь у спільноті як співзасновник і автор «Біткоїн Журналу» (Bitcoin Magazine), після участі в кількох проектах зрештою проклав свій шлях.
Ефіріум підвищує ідею біткоїна до нових висот, програмуючи суверенні атрибути. Якщо біткоїн реалізував бачення «виходу зі старої системи», то Ефіріум відкрив можливість «побудови нового світу з нуля». Скриптова мова біткоїна оптимізована для дефіциту грошей, тоді як Ефіріум, будучи універсальною віртуальною машиною з повною Тюрінговою потужністю, виношує родючу «безкінечну садибу», що є основою його легенди «світового комп'ютера». Децентралізовані фінанси, NFT, DAO вже глибоко вкорінені в генах Ефіріума, лише чекаючи на покоління легендарних будівельників, щоб ретельно їх поливати.
30 липня 2015 року Ethereum офіційно запустився. У його генезис-блоці викарбувано ту ж газетну заголовок, що й у Bitcoin: "The Times 03/Jan/2009 Chancellor on brink of second bailout for banks", що є даниною поваги попередникам та тісно пов'язує ці дві легендарні гілки.
Унікальність Ethereum Legends Build полягає в багатошаровій збірці. Окрім Віталіка, ранній розробник Джо Любін заснував ConsenSys та інкубував інструменти для розробників, такі як MetaMask, Infura та Truffle, що значно знизило бар'єр для створення Ethereum. Що ще важливіше, ConsenSys також залучив сотні розробників Ethereum до Брукліна та Нью-Йорка, посіявши насіння для того, щоб Нью-Йорк став одним із провідних криптовалютних центрів у світі. На піку свого розвитку в ConsenSys працювало понад 1 200 осіб. Незважаючи на те, що він зазнав стратегічних змін, фундамент, який він заклав, завжди живив зміну поколінь екосистеми Ethereum.
Легенда про біткоїн та ефір: поточний стан побудови
Простота біткоїну дозволяє новим легендарним творцям створювати нові історії. Наприклад, Майкл Сейлор взяв естафету від попередників, ведучи біткоїн у епоху Уолл-стріт. Сьогодні біткоїн став регульованим ETF, отримавши медаль визнання від традиційної фінансової системи.
У порівнянні з цим, ефір трохи складніший, його легендарна конструкція є багатошаровою. Від буму ICO, літа DeFi, божевілля NFT до відродження DAO, кожна епоха відображає питання «що можна побудувати на ефірі», водночас продовжуючи його духовну спадщину.
Однак в останні роки, через те, що спочатку зосереджена потенція постійно відводилася, легенда про Ethereum різко послабилася. Увага та ментальні частки людей розподіляються між різними L2 та альтернативними L1 — а всього кілька років тому ці проекти могли безпосередньо залучати користувачів до самого Ethereum. Хоча L2 вже були в дорожній карті і просувалися за планом, насправді вони розірвали первісну спадкову лінію Ethereum. Я можу навіть сказати, що сьогоднішні L2 в моральному плані є незалежними L1. (Цю тезу я буду обговорювати в наступних статтях)
Маркетинг - це не міф, це реальність
Гірше того, ми спостерігаємо, як одна й та ж «конвеєрна» гра з акцентом на цифри та легкі історії постійно повторюється: публічні блокчейни залучають величезні кошти, проводять короткострокові маркетингові кампанії, а після випуску токенів вся екосистема швидко випаровується. Ця модель важко підлягає тривалому існуванню, і чим більше це відбувається, тим більше криптовалюти можуть бути поглинуті самими собою. У сліпому переслідуванні показників легенди були замінені маркетингом, а глибокі міфи – дешевими слоганами.
Те, що ми бачимо сьогодні, є лише поверхневою метою залучення «найманців» учасників. Показники, які колись представляли прогрес, були гейміфіковані до безглуздості. Користувачі розглядаються як точки даних, які потрібно оптимізувати, а не як душі, які потрібно надихати. Це не що інше, як фаустівська угода, яка в кінцевому підсумку веде нас до вигорання і розчарування моменту.
Маркетинг сам по собі не є злочином — це перевірена бізнес-практика. Проблема виникає, коли маркетологи входять у сферу криптовалют, не маючи жодного уявлення про культурний контекст і основну історію криптовалют, і маркетинг без легенд, м'яко кажучи, є порожнім, а в гіршому випадку — це бездумна експлуатація. Щоб криптовалюта (особливо Ethereum) могла вийти з поточного спаду, насамперед необхідно повністю відмовитися від цього чисто маркетингового мислення.
Заключення
Легенда про будівництво є духовною основою для згуртування спільноти, вона наділяє індивідів значенням та дарує групам приналежність. Однак, коли більшість куточків галузі забувають про це і починають переслідувати холодні показники, що забезпечують короткочасну увагу, ми повністю втрачаємо здатність до довготривалого збереження.
На щастя, надія ще не зникла. Ми цілком можемо прокинутися з цього колективного амнезії та перезапустити великі справи, збудовані легендою. Безліч прецедентів доступні для нашого вивчення, копіювання та інновацій. Лише зупинивши самообман, ми зможемо повернути маятник історії назад на правильну колію.
Я сподіваюсь на такий світ, де тисячі легендарних творців спільно плетуть симфонію наративів, активна спільнота через співпрацю постійно створює нові технології, вирощує нову культуру. Лише якщо ми зламаємо самообмеження інформаційних коконів, замінивши його спільними діями замість самостійності, відродження наративів і реконструкція легенд стануть досяжними.
Контент має виключно довідковий характер і не є запрошенням до участі або пропозицією. Інвестиційні, податкові чи юридичні консультації не надаються. Перегляньте Відмову від відповідальності , щоб дізнатися більше про ризики.
Шифрування наративної кризи: коли "легенда" поступається місцем маркетинговому божевіллю
Автор: Децентралізовані фінанси Dave
Компіляція: Yangz, Новини Techub
Криптовалюти перебувають у розпалі наративної кризи. Це правда, що ми досягли великих успіхів у технологіях, покращивши на порядки інфраструктуру, пропускну здатність і продуктивність масштабування. Але в культурному плані індустрія впала в свого роду «стагнацію», і багато в чому це пов'язано з втратою нашої здатності розповідати переконливі історії. За винятком Bitcoin і мемкоїнів Solana, індустрія роками не могла по-справжньому залучити нових гравців для органічного зростання, і нігілістична хмара, що виникла в результаті, нависла над галуззю, особливо в Ethereum і навколо нього.
Проте де ж ліки? Простого оповідання недостатньо, а маркетинг є краплею в морі. Ми повинні побудувати систему легенд. Побудова легенд (Lorebuilding) — це не просто повторення наративу, але й створення сцени, на якій люди спільно творять спільний міфічний всесвіт.
На момент написання цієї статті мені все ще важко повністю узагальнити всю суть «конструювання легенд», цей новий концепт, що визначається, все ще розвивається. Викладене в статті є лише етапним результатом, у майбутньому я планую через серію статей подальше розширення, уточнення концепції та надання більше прикладів для підтримки своїх поглядів. Я також сподіваюся, що більше людей приєднаються до обговорення, принісши свої унікальні думки та інтерпретації.
Іди створювати легенду, друже
«Legend Building» має на меті культивувати живу наративну систему, яка може отримати уявлення про поточні проблеми реального життя, поглинути ті меми, які мають універсальний резонанс і позачасовість, і, нарешті, вплітатися в історії, з якими люди можуть ототожнювати себе та брати участь у створенні. З іншого боку, лорбудівники – це ті, хто може ідентифікувати нові ідеї, зрозуміти їхній історичний контекст і поглинути колективні емоції, щоб сплести їх у послідовні та переконливі наративи. Вони схожі на пророків легенди. Спритні будівельники не диктують напрямок, а слухають і спостерігають за процесом, стежачи за еволюцією самої легенди. Побудову легенд не можна підробити і немає легких шляхів, її треба практикувати і занурювати в неї.
Побудова легенд починається з ідеї або набору ідей, як насіння, посіяного в родючому ґрунті культури «Знанням Буття» і вкоріненого в умах ранніх віруючих. Якщо легенда перетне переломний момент і стане достатньо потужною, вона залучить різні групи приєднатися, вносячи свої ритуали, меми чи дії. Подібно до зростання кілець дерев, участь кожного покоління створює новий відбиток у легенді, вносячи новий сенс і імпульс.
Легендарний вплив має три рівні: увага, резонанс, спільне творення.
Суть легенди полягає в спільному створенні наративу, сформованого колективним досвідом. Її найвища форма полягає в перетворенні повторюваних дій та мемів на спільну культуру, що надає людям почуття приналежності та спонукає їх до дій, зрештою формуючи духовний родовід, який варто передавати з покоління в покоління.
Bitcoin проти легендарної збірки Ethereum
Якщо говорити про зразки, створені легендою, біткоїн та ефір безумовно є найкращими прикладами, а Сатоші Накамото можна назвати «Авраамічним творцем легенд» (Abrahamic Lorebuilder) обох — подібно до того, як Авраам є спільним предком трьох великих релігій, думки Сатоші не лише є основою біткоїна, а й надали натхнення безлічі протоколів. Біткоїн та ефір існують вже більше десяти років, що дає нам достатньо простору, щоб простежити їхнє народження та еволюцію.
Біткойн: від створення до культурного феномену
Легенда про біткойн почалася з його засновника Сатоші Накамото. Після фінансової кризи 2008 року він вперше порушив системні питання про сучасний політичний і фінансовий порядок. В оригінальному технічному документі Bitcoin був описаний як «однорангова електронна грошова система», заснована на ідеї, що в суверенних грошах домінує код, а не людські інститути, тоді як такі характеристики, як децентралізація, стійкість до цензури та дефіцит, записані безпосередньо в базовий рівень протоколу.
Насправді, Bitcoin - це не перший експеримент з цифровою валютою (DigiCash, Bit Gold і Hashcash передували йому), але прорив Сатоші Накамото полягає в тому, що він інтегрує роботу своїх попередників (proof-of-work, цифрові підписи, механізми дефіциту) і інноваційно впроваджує такі конструкції, як «правило найдовшого ланцюга» і «механізм халвінгу». Зерно було посіяне в культурному ґрунті, коли він написав «The Times, 3 січня 2009 року: Канцлер казначейства стоїть на порозі другого порятунку банківського сектора» в блоці генезису. З тих пір громада спонтанно стала вихователями легенд. Вони створили принцип «анонімності», створили меми, такі як «HODL», встановили ритуали, такі як Bitcoin Pizza Day, і дистилювали колективну травматичну пам'ять «Не ваші ключі, не ваші монети» через інцидент на горі Гокс.
Якщо розглядати історію біткоїна з точки зору міфів, її можна умовно поділити на кілька періодів:
Ефір: програмований легендарний ітерація
Біткоїн започаткував легенду криптовалют, тоді як Ефір став «яблуком», що впало біля дерева. Генеральний будівельник Ефіру Віталік Бутерін походить зі світу Біткоїн; спочатку він активно брав участь у спільноті як співзасновник і автор «Біткоїн Журналу» (Bitcoin Magazine), після участі в кількох проектах зрештою проклав свій шлях.
Ефіріум підвищує ідею біткоїна до нових висот, програмуючи суверенні атрибути. Якщо біткоїн реалізував бачення «виходу зі старої системи», то Ефіріум відкрив можливість «побудови нового світу з нуля». Скриптова мова біткоїна оптимізована для дефіциту грошей, тоді як Ефіріум, будучи універсальною віртуальною машиною з повною Тюрінговою потужністю, виношує родючу «безкінечну садибу», що є основою його легенди «світового комп'ютера». Децентралізовані фінанси, NFT, DAO вже глибоко вкорінені в генах Ефіріума, лише чекаючи на покоління легендарних будівельників, щоб ретельно їх поливати.
30 липня 2015 року Ethereum офіційно запустився. У його генезис-блоці викарбувано ту ж газетну заголовок, що й у Bitcoin: "The Times 03/Jan/2009 Chancellor on brink of second bailout for banks", що є даниною поваги попередникам та тісно пов'язує ці дві легендарні гілки.
Унікальність Ethereum Legends Build полягає в багатошаровій збірці. Окрім Віталіка, ранній розробник Джо Любін заснував ConsenSys та інкубував інструменти для розробників, такі як MetaMask, Infura та Truffle, що значно знизило бар'єр для створення Ethereum. Що ще важливіше, ConsenSys також залучив сотні розробників Ethereum до Брукліна та Нью-Йорка, посіявши насіння для того, щоб Нью-Йорк став одним із провідних криптовалютних центрів у світі. На піку свого розвитку в ConsenSys працювало понад 1 200 осіб. Незважаючи на те, що він зазнав стратегічних змін, фундамент, який він заклав, завжди живив зміну поколінь екосистеми Ethereum.
Легенда про біткоїн та ефір: поточний стан побудови
Простота біткоїну дозволяє новим легендарним творцям створювати нові історії. Наприклад, Майкл Сейлор взяв естафету від попередників, ведучи біткоїн у епоху Уолл-стріт. Сьогодні біткоїн став регульованим ETF, отримавши медаль визнання від традиційної фінансової системи.
У порівнянні з цим, ефір трохи складніший, його легендарна конструкція є багатошаровою. Від буму ICO, літа DeFi, божевілля NFT до відродження DAO, кожна епоха відображає питання «що можна побудувати на ефірі», водночас продовжуючи його духовну спадщину.
Однак в останні роки, через те, що спочатку зосереджена потенція постійно відводилася, легенда про Ethereum різко послабилася. Увага та ментальні частки людей розподіляються між різними L2 та альтернативними L1 — а всього кілька років тому ці проекти могли безпосередньо залучати користувачів до самого Ethereum. Хоча L2 вже були в дорожній карті і просувалися за планом, насправді вони розірвали первісну спадкову лінію Ethereum. Я можу навіть сказати, що сьогоднішні L2 в моральному плані є незалежними L1. (Цю тезу я буду обговорювати в наступних статтях)
Маркетинг - це не міф, це реальність
Гірше того, ми спостерігаємо, як одна й та ж «конвеєрна» гра з акцентом на цифри та легкі історії постійно повторюється: публічні блокчейни залучають величезні кошти, проводять короткострокові маркетингові кампанії, а після випуску токенів вся екосистема швидко випаровується. Ця модель важко підлягає тривалому існуванню, і чим більше це відбувається, тим більше криптовалюти можуть бути поглинуті самими собою. У сліпому переслідуванні показників легенди були замінені маркетингом, а глибокі міфи – дешевими слоганами.
Те, що ми бачимо сьогодні, є лише поверхневою метою залучення «найманців» учасників. Показники, які колись представляли прогрес, були гейміфіковані до безглуздості. Користувачі розглядаються як точки даних, які потрібно оптимізувати, а не як душі, які потрібно надихати. Це не що інше, як фаустівська угода, яка в кінцевому підсумку веде нас до вигорання і розчарування моменту.
Маркетинг сам по собі не є злочином — це перевірена бізнес-практика. Проблема виникає, коли маркетологи входять у сферу криптовалют, не маючи жодного уявлення про культурний контекст і основну історію криптовалют, і маркетинг без легенд, м'яко кажучи, є порожнім, а в гіршому випадку — це бездумна експлуатація. Щоб криптовалюта (особливо Ethereum) могла вийти з поточного спаду, насамперед необхідно повністю відмовитися від цього чисто маркетингового мислення.
Заключення
Легенда про будівництво є духовною основою для згуртування спільноти, вона наділяє індивідів значенням та дарує групам приналежність. Однак, коли більшість куточків галузі забувають про це і починають переслідувати холодні показники, що забезпечують короткочасну увагу, ми повністю втрачаємо здатність до довготривалого збереження.
На щастя, надія ще не зникла. Ми цілком можемо прокинутися з цього колективного амнезії та перезапустити великі справи, збудовані легендою. Безліч прецедентів доступні для нашого вивчення, копіювання та інновацій. Лише зупинивши самообман, ми зможемо повернути маятник історії назад на правильну колію.
Я сподіваюсь на такий світ, де тисячі легендарних творців спільно плетуть симфонію наративів, активна спільнота через співпрацю постійно створює нові технології, вирощує нову культуру. Лише якщо ми зламаємо самообмеження інформаційних коконів, замінивши його спільними діями замість самостійності, відродження наративів і реконструкція легенд стануть досяжними.