Звіт Outset Data Pulse: прямі відвідування складають 54% крипто-орієнтованого трафіку, при цьому провідні видавці Tier-1 захоплюють 82%

Коротко

Звіт Outset PR за другий квартал 2025 року показує, що медіа, орієнтовані на криптовалюту, залишаються стійкими та зосередженими в Південній Кореї та Японії, тоді як штучний інтелект, локалізовані платформи та стратегії, орієнтовані на спільноту, формують споживання новин у сфері криптовалют.

PR-агентство, яке спеціалізується на секторах криптовалют, Web3 та штучного інтелекту, Outset PR опублікувало новий звіт Outset Data Pulse, що поєднує дані трафіку Similarweb, власний аналіз агентства та анонімізовані опитування професіоналів у галузі криптовалютних медіа з країн Східної та Південно-Східної Азії, пропонуючи глибокий огляд ландшафту крипто-медіа регіону.

У своєму останньому аналізі тенденцій криптовалютних медіа Азії за другий квартал 2025 року Outset PR надає детальну картину змін у ландшафті, порівнюючи крипто-орієнтовані платформи з традиційними ЗМІ за показниками трафіку, залученості та регіонального розподілу.

Звіт показує, що крипто-орієнтовані сайти разом зафіксували 102,10 мільйонів відвідувань, при цьому трафік залишався відносно стабільним у квітні, травні та червні, з майже рівним розподілом між сайтами, що зростають і зменшуються.

На відміну від цього, основні криптовалютні медіа зафіксували загалом 744,10 мільйонів відвідувань, але лише 17,65% з них зросли, що свідчить про загальне охолодження інтересу до фінансової тематики. Аналітики вважають, що близькість мови та лояльність сприяли стійкості крипто-орієнтованого трафіку, тоді як міжнародні основні платформи мали труднощі з залученням аудиторії, а спільнотні канали швидше та локалізованіше оновлювали інформацію.

Концентрація трафіку залишається високою у топ-гістах, де 18 провідних ресурсів забезпечують понад 80% крипто-орієнтованих відвідувань.

Видатні платформи включають Coinpan, Coin Readers, BlockMedia, BloomingBit, TokenPost, CoinPost, Pintu, Cointelegraph Japan, Coinness та ODaily. Публікації другого рівня, яких налічується 19, забезпечили близько 12% трафіку, тоді як довгий хвіст нішевих ресурсів, зосереджених на AI-токенах, децентралізованих фінансах (DeFi), відстеженні регуляторних змін та ранніх екосистемах, становив трохи більше 6% відвідувань.

Відповіді на опитування показують, що менші блоги, які вижили та зросли за минулий рік, робили ставку на SEO, орієнтоване на мову та стабільний графік публікацій.

Крипто-медіа в Азії: Південна Корея та Японія ведуть за трафіком, штучний інтелект, локалізовані платформи та регуляторна ясність стимулюють залученість

Інші дані свідчать, що регіонально Південна Корея та Японія домінують у крипто-орієнтованому трафіку, що становить приблизно 70,8%, тоді як Індонезія, В’єтнам та Південна Корея разом забезпечують понад 60% основного криптовалютного трафіку в Азії.

Аналіз джерел трафіку показує, що прямі відвідування забезпечують більшу частину залученості крипто-орієнтованих ресурсів, за ними йде органічний пошук, а соціальні платформи, такі як X (колишній Twitter), YouTube та Facebook, виступають ключовими каналами розповсюдження. Впровадження штучного інтелекту стає все більш впливовим фактором, що становить приблизно 0,58% крипто-орієнтованого трафіку та підкреслює зростаючу важливість структурованого контенту, оптимізованого для видимості моделей.

Між тим, патерни залученості користувачів свідчать, що впровадження AI та локалізовані медіа продовжують формувати екосистему. VIP-користувачі взаємодіють безпосередньо з платформами, використовуючи інструменти AI для реального часу торгівлі, тоді як звичайні користувачі часто покладаються на попередньо запропоновані запити для навчання та дослідження.

Редакційна довіра залишається важливим фактором: Японія та Південна Корея дотримуються більш суворих регуляторних вимог, тоді як ринки Південно-Східної Азії покладаються на саморегуляцію та етичні стандарти для керування спонсорством та розкриттям інвестицій.

Ключовими драйверами зростання у другому кварталі є збережена увага до AI та токенізації реальних активів, регуляторна ясність у Японії та Південній Кореї, а також переваги залученості через спільнотні, локалізовані медіа. Загалом, звіт ілюструє, як інтеграція AI, регіональні медіа-стратегії та підхід, орієнтований на спільноту, змінюють спосіб споживання та залучення до новин у сфері криптовалют по всій Азії.