Два місяці тому маленькі пінгвіни Pudgy Penguins щойно вдарили в дзвін на Nasdaq. Різні організації, як-от Coinbase та VanEck, навіть колективно змінили свої аватари для них.
Схоже, що для маленьких пінгвінів поширення власного IP стало головною лінією розвитку одного з небагатьох вижилих NFT-проєктів у цьому колі.
А 30 серпня нова гра Pudgy Penguins під назвою Pudgy Party з'явилася в усіх великих магазинах мобільних ігор, ще більше ігрових активів власного IP. Водночас, за аналізом деяких закордонних KOL, після виходу гри в магазин вона на деякий час потрапила до десятки безкоштовних ігор.
!
Нещодавно я також завантажив цю гру і спробував її. Виявилося, що вона має великі відмінності від попереднього циклу, який свідомо підкреслював інтеграцію криптовалют та ігор.
У Pudgy Party немає підключення гаманця, немає NFT-магазину, немає токенів на блокчейні... нічого немає. Це просто звичайна мобільна вечірка-гра, яка нічим не відрізняється від казуальних ігор, які ви можете завантажити в App Store.
Більш цікаво, що гра досить веселий.
Якщо ви грали в «Цукрові боби», то, напевно, при вході в ігровий інтерфейс посміхнулися, це маленька гра з багатьма гравцями, які змагаються один з одним, щоб дістатися до фінішу, легко і невимушено, без будь-якої атмосфери «заробітку», чиста, навіть без натяків на криптовалюту.
Один NFT проект створив гру, яка зовсім не згадує про NFT. Після деякого часу гри я також хочу поговорити про цю "не зовсім Web3" гру в Web3.
!
Немає ланцюга, тільки гра
Відкривши Pudgy Party, перша реакція: де підключити гаманець? Немає.
А як щодо NFT Marketplace? Теж немає. Система винагород у токенах? Знову ж таки, немає.
Для порівняння, в минулому циклі ланцюговою ігровою еталоном був Axie Infinity, де вам потрібно було спочатку купити три NFT-питомці, щоб почати гру. StepN вимагає купити NFT-черевики. Навіть у відносно "легких" ланцюгових іграх принаймні буде помітна кнопка "Підключити гаманець".
Якщо б не знаковий образ маленького пінгвіна Pudgy Penguins, ви могли б подумати, що це просто звичайна вечірка-гра.
Натисніть "Грати", і через кілька секунд після матчування ви разом з іншими 19 гравцями потрапите в перший раунд гри. Кожен контролює милого пінгвіна, змагаючись у різних дивних рівнях.
!
З точки зору досвіду, це гра в жанрі чистого відпочинку + IP маленького пінгвіна.
Наприклад, у типовій гонці з перешкодами 20 пінгвінів – це 20 гравців, які мчать по трасі, наповненій пастками, попереду обертові молоти, рухомі платформи, раптово обвалюється підлога. Вам потрібно просто не впасти, добігти до фінішу.
Але коли 20 пінгвінів тиснуться разом, ситуація стає особливо хаотичною і смішною: деяких вкидає молотком, когось скидають з однієї дошки, а хтось, хто вже майже добрався до фінішу, раптом падає.
Це такий легкий стан, який не має нічого спільного зі словами "легкість" та "ланцюгова гра".
!
По-перше, немає тиску з боку рангу. Хоча в грі є система рівнів, вона чисто для розблокування нових шкір пінгвінів і анімаційних виразів, що не впливає на матчі;
По-друге, навіть за програш є винагорода. Навіть якщо вас виберуть у першому раунді, ви все ще можете отримати досвід і кілька частин для вбрання. Система також дуже дбайливо показує "Better luck next time!" з втішним виразом пінгвіна.
По-третє, ви можете в будь-який момент вийти. Вихід на півдорозі не має ніяких покарань, і немає жодних етапів навчання різним оновленням та інвестиціям у ресурси для заробітку.
Спеціально шукали, чи приховані якісь елементи криптовалюти у грі, але факти доводять, що їх дійсно немає, принаймні на початку гри.
У магазині ігор дійсно є два види вбрання: непередаване та обмежене видання; теоретично обмежене вбрання може стати NFT. Але проблема в тому, що ви не можете знайти жодного входу для карбування або торгівлі.
Але за словами розробника Mythical Games, у грі дійсно є елементи Web3:
По-перше, кожен гравець автоматично створює гаманець на основі Mythos Chain (екосистема Polkadot). Але цей гаманець повністю працює у фоновому режимі, користувач не бачить адреси, приватного ключа, мнемонічної фрази, нічого не бачить. Ви навіть не знаєте, чи дійсно цей гаманець існує.
Останнім є токен PENGU. Офіційно сказано, що "вивчається можливість інтеграції", але в грі зовсім немає слідів токена. Немає стейкінгу, немає винагород, немає сценаріїв витрат.
!
Іншими словами, всі функції Web3 перебувають у стані "намалювання пирогів" та вкрай стриманого дизайну; ця де-ваеб3ізація, ймовірно, є навмисною.
Дорослий, часи змінилися
З точки зору моменту, випуск Pudgy Party відбувається під час реконструкції наративу в крипторинку.
Наратив GameFi охолов, модель Play to Earn виявилася неперспективною, люди вже встигли розчаруватися в блокчейн-іграх та NFT, з'явився навіть жарт "навіть собаки не грають".
Більш того, Apple і Google все ще мають численні обмеження щодо додатків, що містять функцію торгівлі NFT. Раніше з'являлися новини про те, що всі великі магазини додатків вимагають стягувати 30% комісії з усіх торгівельних операцій NFT, що майже є смертельним для ігор Web3.
З точки зору аудиторії, Pudgy Penguins очевидно прагнуть охопити ширшу групу користувачів. У світі більше 3 мільярдів гравців у мобільні ігри, тоді як активних користувачів блокчейну може бути менше 100 мільйонів. Якщо відразу встановити бар'єри для Web3, це автоматично виключить 99% потенційних користувачів.
З точки зору продуктової стратегії, це виглядає як стратегія «Троянського коня».
Спочатку залучте користувачів через цікаву безкоштовну гру, створюючи базу користувачів і ігрові звички, а потім поступово впроваджуйте елементи Web3. Коли користувачі вже полюблять гру та IP, опір до гаманців і NFT стане значно меншим.
Насправді, у минулому циклі багато проектів блокчейн-ігор також застосовували цю модель на пізньому етапі, але ні один з них не зміг продовжити на довгий термін. Ключова відмінність, можливо, полягає в тому, що у Little Penguin є більш сильна привабливість IP, що робить реалізацію цього підходу більш ефективною.
!
Це створює цікаву парадокс: найуспішніший продукт Web3 проекту може виявитися найменш Web3 продуктом.
Коли плюшеві іграшки Pudgy Penguins розпродаються в Walmart, покупцям насправді не потрібно знати, що таке NFT; коли пінгвінські емодзі стають вірусними в соціальних мережах, користувачам навіть не потрібно підключати гаманець.
Коли Web3 більше не підкреслює Web3
Запуск Pudgy Party може стати переломним моментом у розвитку концепцій NFT-проєктів.
У минулому логіка NFT-проєктів у створенні ігор була такою: у мене є NFT → власники потребують більше прав → створюємо гру для них → паралельно випускаємо монету. Це замкнуте коло зсередини назовні, яке обслуговує вже існуючі тисячі власників.
Pudgy Penguins перевернули це: створити веселу гру → залучити мільйони користувачів → вони можуть купити іграшки → дуже мала кількість людей може купити NFT. Це зовнішня воронка, мета якої - гравці мобільних ігор ззовні.
Просто покладатися на стимулювання токенами та спекуляції не може бути стійким; справжня цінність все ще повинна повернутися до продукту та користувацького досвіду.
Цікавіше спостереження полягає в тому, що Pudgy Penguins, здається, перетворили елементи Web3 на "додаткову опцію":
Звичайні користувачі: грати в безкоштовні ігри, купити плюшеву іграшку за 10 доларів
Розширені користувачі: збирайте обмежені випуски костюмів, беріть участь у спільноті.
Основні користувачі: купівля NFT, володіння токенами PENGU
Це трохи нагадує модель "безкоштовного доповнення" в інтернет-продуктах, спочатку залучаючи величезну кількість користувачів безкоштовними продуктами, а потім перетворюючи їх на платних користувачів.
Просто тут "платеж" перетворився на "блокчейн".
Якщо ця модель буде успішною, це означатиме, що частина Web3 проектів знайшла стійкий бізнес-шлях, тобто не покладаючись на биків, не покладаючись на нових інвесторів, а заробляючи на продуктах та інтелектуальній власності, як нормальні компанії.
Але що робити з токенами?
Ось у чому найбільша суперечність моделі Pudgy: якщо можна досягти успіху без токенів, то де ж тоді підтримка вартості токенів?
На даний момент PENGU більше схожий на акції екосистеми Pudgy, ви купуєте його, ставлячи ставку на те, що цей IP буде тільки зростати, а не через його фактичну корисність.
Але якщо подивитися з іншого боку, акції Disney також не можуть забезпечити вам безкоштовний вхід до парку розваг Disney, але це не заважає їй бути якісним активом. Ключове питання в тому, чи може компанія постійно створювати цінність, а не в тому, які "можливості" має сама акція.
Звичайно, це порівняння не зовсім вірне.
Акції мають дивіденди та право голосу, тоді як PENGU наразі нічого не має. Це також проблема, яку команді потрібно вирішити, як надати тримачам токенів деякі реальні переваги, не порушуючи при цьому досвід користувачів.
Якщо минулий цикл був наративом "Все на ланцюзі", то цей цикл, можливо, стане "Ланцюг як бекенд": блокчейн відходить на задній план, стає технологічною інфраструктурою, а не продуктом-продаючим фактором.
Pudgy Penguins, можливо, ненавмисно надає приклад того, що не потрібно робити всіх крипто-натуралів, а скоріше робити криптовалюти непомітними для звичайних людей.
Що стосується того, чи може ця модель бути успішною, чи може бути скопійована іншими проектами, то наразі ще рано робити висновки.
Але принаймні Pudgy Penguins пропонує іншу можливість:
В епоху, коли всі кричать "Web3", найуспішнішим, можливо, буде той, хто не згадує "Web3".
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
Pudgy Peguins зробили гру "без шифрування"?
Автор: Шеньчао TechFlow
Два місяці тому маленькі пінгвіни Pudgy Penguins щойно вдарили в дзвін на Nasdaq. Різні організації, як-от Coinbase та VanEck, навіть колективно змінили свої аватари для них.
Схоже, що для маленьких пінгвінів поширення власного IP стало головною лінією розвитку одного з небагатьох вижилих NFT-проєктів у цьому колі.
А 30 серпня нова гра Pudgy Penguins під назвою Pudgy Party з'явилася в усіх великих магазинах мобільних ігор, ще більше ігрових активів власного IP. Водночас, за аналізом деяких закордонних KOL, після виходу гри в магазин вона на деякий час потрапила до десятки безкоштовних ігор.
!
Нещодавно я також завантажив цю гру і спробував її. Виявилося, що вона має великі відмінності від попереднього циклу, який свідомо підкреслював інтеграцію криптовалют та ігор.
У Pudgy Party немає підключення гаманця, немає NFT-магазину, немає токенів на блокчейні... нічого немає. Це просто звичайна мобільна вечірка-гра, яка нічим не відрізняється від казуальних ігор, які ви можете завантажити в App Store.
Більш цікаво, що гра досить веселий.
Якщо ви грали в «Цукрові боби», то, напевно, при вході в ігровий інтерфейс посміхнулися, це маленька гра з багатьма гравцями, які змагаються один з одним, щоб дістатися до фінішу, легко і невимушено, без будь-якої атмосфери «заробітку», чиста, навіть без натяків на криптовалюту.
Один NFT проект створив гру, яка зовсім не згадує про NFT. Після деякого часу гри я також хочу поговорити про цю "не зовсім Web3" гру в Web3.
!
Немає ланцюга, тільки гра
Відкривши Pudgy Party, перша реакція: де підключити гаманець? Немає.
А як щодо NFT Marketplace? Теж немає. Система винагород у токенах? Знову ж таки, немає.
Для порівняння, в минулому циклі ланцюговою ігровою еталоном був Axie Infinity, де вам потрібно було спочатку купити три NFT-питомці, щоб почати гру. StepN вимагає купити NFT-черевики. Навіть у відносно "легких" ланцюгових іграх принаймні буде помітна кнопка "Підключити гаманець".
Якщо б не знаковий образ маленького пінгвіна Pudgy Penguins, ви могли б подумати, що це просто звичайна вечірка-гра.
Натисніть "Грати", і через кілька секунд після матчування ви разом з іншими 19 гравцями потрапите в перший раунд гри. Кожен контролює милого пінгвіна, змагаючись у різних дивних рівнях.
!
З точки зору досвіду, це гра в жанрі чистого відпочинку + IP маленького пінгвіна.
Наприклад, у типовій гонці з перешкодами 20 пінгвінів – це 20 гравців, які мчать по трасі, наповненій пастками, попереду обертові молоти, рухомі платформи, раптово обвалюється підлога. Вам потрібно просто не впасти, добігти до фінішу.
Але коли 20 пінгвінів тиснуться разом, ситуація стає особливо хаотичною і смішною: деяких вкидає молотком, когось скидають з однієї дошки, а хтось, хто вже майже добрався до фінішу, раптом падає.
Це такий легкий стан, який не має нічого спільного зі словами "легкість" та "ланцюгова гра".
!
По-перше, немає тиску з боку рангу. Хоча в грі є система рівнів, вона чисто для розблокування нових шкір пінгвінів і анімаційних виразів, що не впливає на матчі;
По-друге, навіть за програш є винагорода. Навіть якщо вас виберуть у першому раунді, ви все ще можете отримати досвід і кілька частин для вбрання. Система також дуже дбайливо показує "Better luck next time!" з втішним виразом пінгвіна.
По-третє, ви можете в будь-який момент вийти. Вихід на півдорозі не має ніяких покарань, і немає жодних етапів навчання різним оновленням та інвестиціям у ресурси для заробітку.
Спеціально шукали, чи приховані якісь елементи криптовалюти у грі, але факти доводять, що їх дійсно немає, принаймні на початку гри.
У магазині ігор дійсно є два види вбрання: непередаване та обмежене видання; теоретично обмежене вбрання може стати NFT. Але проблема в тому, що ви не можете знайти жодного входу для карбування або торгівлі.
Але за словами розробника Mythical Games, у грі дійсно є елементи Web3:
По-перше, кожен гравець автоматично створює гаманець на основі Mythos Chain (екосистема Polkadot). Але цей гаманець повністю працює у фоновому режимі, користувач не бачить адреси, приватного ключа, мнемонічної фрази, нічого не бачить. Ви навіть не знаєте, чи дійсно цей гаманець існує.
Останнім є токен PENGU. Офіційно сказано, що "вивчається можливість інтеграції", але в грі зовсім немає слідів токена. Немає стейкінгу, немає винагород, немає сценаріїв витрат.
!
Іншими словами, всі функції Web3 перебувають у стані "намалювання пирогів" та вкрай стриманого дизайну; ця де-ваеб3ізація, ймовірно, є навмисною.
Дорослий, часи змінилися
З точки зору моменту, випуск Pudgy Party відбувається під час реконструкції наративу в крипторинку.
Наратив GameFi охолов, модель Play to Earn виявилася неперспективною, люди вже встигли розчаруватися в блокчейн-іграх та NFT, з'явився навіть жарт "навіть собаки не грають".
Більш того, Apple і Google все ще мають численні обмеження щодо додатків, що містять функцію торгівлі NFT. Раніше з'являлися новини про те, що всі великі магазини додатків вимагають стягувати 30% комісії з усіх торгівельних операцій NFT, що майже є смертельним для ігор Web3.
З точки зору аудиторії, Pudgy Penguins очевидно прагнуть охопити ширшу групу користувачів. У світі більше 3 мільярдів гравців у мобільні ігри, тоді як активних користувачів блокчейну може бути менше 100 мільйонів. Якщо відразу встановити бар'єри для Web3, це автоматично виключить 99% потенційних користувачів.
З точки зору продуктової стратегії, це виглядає як стратегія «Троянського коня».
Спочатку залучте користувачів через цікаву безкоштовну гру, створюючи базу користувачів і ігрові звички, а потім поступово впроваджуйте елементи Web3. Коли користувачі вже полюблять гру та IP, опір до гаманців і NFT стане значно меншим.
Насправді, у минулому циклі багато проектів блокчейн-ігор також застосовували цю модель на пізньому етапі, але ні один з них не зміг продовжити на довгий термін. Ключова відмінність, можливо, полягає в тому, що у Little Penguin є більш сильна привабливість IP, що робить реалізацію цього підходу більш ефективною.
!
Це створює цікаву парадокс: найуспішніший продукт Web3 проекту може виявитися найменш Web3 продуктом.
Коли плюшеві іграшки Pudgy Penguins розпродаються в Walmart, покупцям насправді не потрібно знати, що таке NFT; коли пінгвінські емодзі стають вірусними в соціальних мережах, користувачам навіть не потрібно підключати гаманець.
Коли Web3 більше не підкреслює Web3
Запуск Pudgy Party може стати переломним моментом у розвитку концепцій NFT-проєктів.
У минулому логіка NFT-проєктів у створенні ігор була такою: у мене є NFT → власники потребують більше прав → створюємо гру для них → паралельно випускаємо монету. Це замкнуте коло зсередини назовні, яке обслуговує вже існуючі тисячі власників.
Pudgy Penguins перевернули це: створити веселу гру → залучити мільйони користувачів → вони можуть купити іграшки → дуже мала кількість людей може купити NFT. Це зовнішня воронка, мета якої - гравці мобільних ігор ззовні.
Просто покладатися на стимулювання токенами та спекуляції не може бути стійким; справжня цінність все ще повинна повернутися до продукту та користувацького досвіду.
Цікавіше спостереження полягає в тому, що Pudgy Penguins, здається, перетворили елементи Web3 на "додаткову опцію":
Це трохи нагадує модель "безкоштовного доповнення" в інтернет-продуктах, спочатку залучаючи величезну кількість користувачів безкоштовними продуктами, а потім перетворюючи їх на платних користувачів.
Просто тут "платеж" перетворився на "блокчейн".
Якщо ця модель буде успішною, це означатиме, що частина Web3 проектів знайшла стійкий бізнес-шлях, тобто не покладаючись на биків, не покладаючись на нових інвесторів, а заробляючи на продуктах та інтелектуальній власності, як нормальні компанії.
Але що робити з токенами?
Ось у чому найбільша суперечність моделі Pudgy: якщо можна досягти успіху без токенів, то де ж тоді підтримка вартості токенів?
На даний момент PENGU більше схожий на акції екосистеми Pudgy, ви купуєте його, ставлячи ставку на те, що цей IP буде тільки зростати, а не через його фактичну корисність.
Але якщо подивитися з іншого боку, акції Disney також не можуть забезпечити вам безкоштовний вхід до парку розваг Disney, але це не заважає їй бути якісним активом. Ключове питання в тому, чи може компанія постійно створювати цінність, а не в тому, які "можливості" має сама акція.
Звичайно, це порівняння не зовсім вірне.
Акції мають дивіденди та право голосу, тоді як PENGU наразі нічого не має. Це також проблема, яку команді потрібно вирішити, як надати тримачам токенів деякі реальні переваги, не порушуючи при цьому досвід користувачів.
Якщо минулий цикл був наративом "Все на ланцюзі", то цей цикл, можливо, стане "Ланцюг як бекенд": блокчейн відходить на задній план, стає технологічною інфраструктурою, а не продуктом-продаючим фактором.
Pudgy Penguins, можливо, ненавмисно надає приклад того, що не потрібно робити всіх крипто-натуралів, а скоріше робити криптовалюти непомітними для звичайних людей.
Що стосується того, чи може ця модель бути успішною, чи може бути скопійована іншими проектами, то наразі ще рано робити висновки.
Але принаймні Pudgy Penguins пропонує іншу можливість:
В епоху, коли всі кричать "Web3", найуспішнішим, можливо, буде той, хто не згадує "Web3".