FreeWheel 通过战略收购 Beeswax 巩固其程序化市场地位

在巩固其数字视频广告领导地位的重要举措中，FreeWheel已敲定收购 Beeswax 的计划，后者是程序化广告技术领域的知名企业。预计此次交易将在2021年1月完成，标志着FreeWheel在连接电视、机顶盒点播以及更广泛的电视广告渠道的市场基础设施方面的战略扩展。

交易背后的战略理由

此次收购反映了行业对灵活、可定制出价解决方案日益增长的需求。Beeswax带来了其专有的 Bidder-as-a-Service™ (BaaS) 平台——一个先进的出价堆栈，已在领先的媒体公司和品牌中赢得认可。通过整合这项技术，FreeWheel旨在为其供给端和需求端客户提供增强的自动化能力以及对程序化交易的更大控制。

FreeWheel的总经理Dave Clark强调了两平台的互补性：“市场日益要求在多样化的终端上实现自动化、简便性和数据驱动的广告活动管理。这次收购使我们能够为客户提供更高的价值，帮助他们更轻松、更精准地应对日益复杂的广告环境。”

Beeswax的优势

由资深Google高管于2014年创立的Beeswax，已确立了自己作为一个提供无与伦比的控制和透明度的程序化购买平台的地位。公司的客户名单包括Uber、DraftKings和Nexstar等知名企业。凭借$28 百万的融资，投资者包括Foundry Group和RRE，Beeswax在此次收购前已展现出强劲的市场验证。

该平台的BaaS技术允许品牌、媒体公司和广告技术公司访问更广泛的库存池，并以更高的灵活性和透明度管理复杂的广告活动需求。这一能力直接解决了出版商寻求增量库存和广告主追求数据驱动优化的关键痛点。

互惠互利与市场影响

Beeswax的客户将获得FreeWheel在视频和连接电视广告领域的广泛全球基础设施、规模和专业知识的支持。同时，FreeWheel的客户也将受益于Beeswax的先进出价能力，从而实现更复杂的库存交易和广告活动执行。

Beeswax的CEO Ari Paparo强调了前瞻性愿景：“此次合作使我们能够在程序化渠道上扩展平台，同时为媒体买家提供更高的透明度和控制力。合并后的组织现在可以支持前所未有规模的先进电视广告。”

关于这些公司

FreeWheel，康卡斯特旗下公司，是新电视生态系统的全面解决方案提供商。公司在纽约、旧金山、芝加哥、伦敦、巴黎和北京设有全球办事处，促进跨所有屏幕、数据类型和销售渠道的交易。公司通过FreeWheel Premium Video理事会，作为行业倡导者。

总部位于纽约市的Beeswax，已在程序化平台领域开辟出独特的细分市场，强调客户控制和运营透明度。此次收购使两家公司能够进一步深化在电视和视频广告创新方面的投入。