PUMA伦敦声明：牛津街24,000平方英尺旗舰店如何预示更大规模的零售重组

彪马在欧洲最激烈的购物市场之一迈出了大胆的一步。这家运动品牌在伦敦牛津街揭幕了其最大的欧洲旗舰店——一个占地24,000平方英尺的展示空间，远远超出了销售运动鞋和运动套装的范畴。这是公司在十月提出的更大战略重置的一部分：将自己定位为全球前三的运动品牌，通过将更多销售直接面向消费者，而不是仅依赖批发合作伙伴。

这个旗舰店不仅仅是一个零售空间。它位于Selfridges和Bond Street地铁站的几步之遥，被设计为一个体验中心，性能科技成为核心。店内展示了彪马的NITRO™跑步创新系列、包括FUTURE、ULTRA和KING的足球鞋系列，以及其生活方式系列。还有一个响应触摸的数字跑步视频墙、可以定制产品的专区，以及展示77年彪马传承的档案区，展出经典作品。

为什么选择牛津街？为什么现在？

彪马CEO Arthur Hoeld将开幕仪式描述为“品牌在欧洲雄心的激动人心时刻”。他的真正意思是：伦敦的零售竞争异常激烈，牛津街是胜负的关键。这家旗舰店作为彪马直接面向“世界最具影响力的零售目的地之一”的消费者的直通渠道——突破批发中间商，建立面对面的品牌忠诚度。

彪马英国及爱尔兰董事总经理Lucynda Davies强调，这家店展示了“对英国的信心”，并传达了品牌对“新鲜、富有创意且真实的彪马体验”的承诺。靠近Carnaby Street的创意能量，为其增添了另一层文化相关性。

伦敦独家策略

为了庆祝开幕，彪马邀请了创意总监兼创新副总裁Heiko Desens，设计了一系列伦敦独家款。该系列汲取城市社区精神和创意精神的灵感，从现代彪马的视角重新诠释英国符号——联邦旗、哈里斯粗花呢。这些限量款仅在伦敦旗舰店发售，营造稀缺性和独特性，吸引人流。

未来规划：激活日历

这个零售旗舰店不仅仅是一个静态的展厅。彪马已规划到2025年甚至2026年的一系列动态活动。官方发布会将于12月4日举行，12月3日为伦敦运动员举办HYROX赛前体验，12月11日则举行一场赛车运动展示，庆祝彪马的赛车传统，以及与阿斯顿马丁F1车队的合作和精选限量系列。

这个融合了传承故事、运动员合作和独家发售的零售策略，反映了彪马的更大转变：打造一个与行业标准相抗衡的直面消费者渠道，同时保持塑造品牌的批发关系。伦敦旗舰店不仅仅是销售产品，更是展示彪马未来零售方向的信号。