CMGE Marketing Co 2023 年业绩扭转：由亏转盈，得益于游戏组合扩展和IP生态系统增长

3月27日，香港上市的CMGE (0302.HK)公布了2023年度业绩，展现出显著的财务复苏。公司全年实现总收入26亿元，调整后净利润达537.9万元，较去年亏损实现了重大扭转。剔除非经营性支出后，核心经营利润达到1.07亿元，显示娱乐部门的运营效率得到增强。

这一令人瞩目的扭转反映了2022年低基数效应，带来了103%的同比利润增长。或许同样值得关注的是，CMGE董事会于3月28日宣布了一项股份回购计划，拟在公开市场回购最多$100 百万港元的股份。此次授权的回购上限为截至2023年6月2日公司总股本2.7527亿股的10%，所有回购股份将随后注销。此举彰显管理层对公司长期前景和战略方向的信心。

游戏发行：迷你游戏成为收入新引擎

CMGE的发行部门在2023年实现收入21.33亿元，其中国际市场占该板块收入的10.6%。其中，迷你游戏类别表现尤为突出，贡献超过6亿元，成为公司新的增长支柱。

迷你游戏市场本身正变得日益具有吸引力。行业数据显示，2023年中国迷你游戏市场规模已超过400亿元，预计到2024年将突破600亿元，为CMGE提供了有利的增长环境。

在旗舰作品中，《剑与仙侠：温青》是一款与青瓷联合发行、利用CMGE自主知识产权的角色扮演卡牌游戏，取得了显著的市场反响。2023年6月上线后，登顶苹果免费游戏榜，并在畅销榜中排名第14，获得Hardcore联盟的认可。2023年12月扩展至香港、澳门和台湾市场后，该作品在区域榜单中占据第一名，覆盖免费和付费榜单。

由Love Games投资开发的卡牌手游《修炼幻想》于2023年5月上线，迅速攀升排名，在首月内登顶TapTap热榜，苹果免费榜排名第三，畅销榜第21名。

由CMGE和坦湾游戏联合发行的《魂土：史莱克学院》在2023年7月获得游戏许可后，吸引了超过600万预注册用户。2024年1月正式上线后，立即登顶苹果免费榜，并在TapTap热榜中占据首位。

成熟的自有作品持续带来稳定收入。CMGE自研的系列作品如《新倚天屠龙记：铁血忠心》、《罗刹街：天选之人》和《魂土：战神崛起》，以及联合制作的《航海王：航行》与《三国志：霸业》，在2023年保持了稳定盈利。

迷你游戏组合中，包括《剑与仙侠：九州》和《火力全开》等，累计贡献超过6亿元。CMGE授权Ben Shan Media的《乡村爱情故事》，在2023年末开始进行变现测试，计划于2024年上半年正式推出。

展望2024年，CMGE的发行路线图包括多个IP的重磅发布：《魂土：逆转时空》、《战斗破球》、《火影忍者：木叶大师》、《三国志新恋爱——曹操传》和《聊天群的日常》。区域扩展策略方面，将在香港、澳门和台湾依次推出《魂土：史莱克学院》和《代码：FA》，并将《三国志新恋爱——曹操传》引入日本市场。此外，CMGE预计在2024年推出超过10款迷你游戏产品。

用户增长与活跃度指标持续保持动力

2023年，CMGE新增注册用户9270.87万，同比增长9.8%。公司月均活跃用户数升至1705万，环比增长9.9%，月均付费用户达119万，环比增长5.8%。

值得注意的是，未成年人在2023年的游戏收入中贡献不足0.01%，反映出CMGE用户群体的成熟和合规性。

自研开发：原创作品与AI融合

CMGE自研作品在2023年实现收入2.15亿元，研发投入3.7亿元。公司逐步将AIGC技术融入艺术创作、文案和开发流程，以降低成本并加快上市时间。

CMGE全资子公司文脉互动于2023年11月推出了《城堡世界》，一款以三国为题材的策略手游，由37互动独家发行。该作品在首月获得Hardcore联盟明星奖。基于此成功，CMGE计划在2024年开发并推出第二款三国题材作品《Code: Lord》，以扩大市场份额。

CMGE控股子公司上海周景开发了体育竞技PC游戏《篮城3V3》，于2023年5月获得许可，12月开始变现测试，计划于2024年夏季正式上线。

包括《传奇世界：雷霆帝国》、《龙城传说》以及多款棋牌、卡牌、PC和云端游戏在内的自研作品，持续更新并带来稳定收入。

CMGE自研的旗舰作品《剑与仙侠世界》是一款基于剑与仙侠IP的开放世界游戏，于2023年6月获得移动端和PC端双平台许可。经过两轮测试，预注册用户超过400万。近期开始商业可行性测试，计划于2024年正式上线。

《剑与仙侠世界》以丰富的剧情深度著称——包括主线故事、角色专属剧情和探索人文主题的支线任务——并提供广阔的探索空间。AI的引入提升了沉浸感：NPC的行为和对话能响应环境变化，玩家还可以使用AI驱动的定制化功能、语音合成、动作生成和AI+UGC工具，增强个性化和社区互动。

IP授权：跨娱乐垂直领域的生态扩展

2023年，CMGE的IP授权业务实现收入2.57亿元，同比增长75%。公司围绕“仙剑奇侠传”IP打造了完整的生态体系，涵盖游戏、影视、动画、文学、音乐、周边和场景娱乐。

在游戏领域，《仙剑奇侠传：温青》已取得商业成功。此外，与开影网络合作开发的《仙剑奇侠传：新起点》是一款放置类RPG，于2023年上线，在微信小游戏榜单中排名第五。CMGE还建立了“仙剑奇侠传联盟”，于2023年推出，作为IP粉丝的专属社区。

影视方面，合作制作的《仙剑奇侠传4》于2024年1月在爱奇艺首播。同月，山东影视的《仙剑奇侠传6》在腾讯视频上线。与企鹅影业合作的《仙剑奇侠传1》于2022年完成拍摄，预计2024年上映。

动画内容方面，CMGE与企鹅影业合作，推出《仙剑奇侠传1》和《仙剑奇侠传3》的系列改编剧集。2023年预告片首发，完整系列预计2024年推出。

在娱乐衍生品方面，CMGE通过潮流收藏品和周边商品实现IP变现。2022年推出的盲盒系列“仙剑奇侠传中国传统节日系列人偶”，2023年推出“中华传统乐器系列人偶”，通过泡泡玛特在全球进行销售。2023年还推出了韩灵莎、岳青书和九剑仙等周边产品。2023年11月，CMGE开始与奇书有鱼、HippoJoy和INTINY合作，推出基于该系列的互动影像作品。

此外，正在开发场景娱乐项目，预计2024年在上海、杭州、安徽和重庆进行试运营，旨在将线上社区与沉浸式线下体验结合，让粉丝在实体场景中互动体验仙剑世界。

展望：通过产品多元化实现持续增长

2023年业绩展现了CMGE多元化游戏组合、强大的IP生态和AI技术融合的实力。迷你游戏已成为重要收入来源，成熟作品提供稳定支撑，重磅作品持续推出，预计公司将保持良好的发展势头。国际扩展战略以及娱乐、收藏品和场景娱乐等IP生态的不断丰富，将促使CMGE在跨行业协同和粉丝互动方面持续受益，推动未来持续增长。