## Albertsons 将签名产品系列统一为单一主品牌形象

**战略整合以增强自有品牌市场地位**

Albertsons 公司的产品组合经历了重大变革，将其 Signature Farms、Signature Care 和 Signature Cafe 子品牌整合为一个统一的主品牌：Signature SELECT。这一战略举措标志着数十年自有品牌发展的顶点，体现了公司致力于在覆盖34个州的零售网络中建立更强的品牌认知度。

此次品牌重塑采用了现代化的视觉识别系统和全面的包装设计改造，已在 Albertsons、Safeway、Vons、Jewel-Osco、Shaw's 及其他品牌店铺铺开。预计全部过渡将在2024年初完成。这次整合的亮点在于其规模：Signature SELECT 现已涵盖超过8,000种不同产品，成为公司自有品牌系列中最大的产品线。

**品牌重塑的历史背景**

要理解 Signature SELECT 的重要性，需要追溯其源头。该品牌架构起源于20世纪60年代，当时 Safeway 推出了标志性的 'S' 品牌，提供牛奶、面包、冰淇淋、咖啡和冷冻食品等基础商品。这一自有品牌一直是 Safeway 零售战略的基础，直到2012年，公司将其自有品牌整合为包括 Safeway Kitchens、Safeway Farms、Safeway Home 和 Safeway Care 在内的区域品牌。

2016年，Albertsons 与 Safeway 合并后，这些区域品牌被统一归入 Signature 家族。如今，这一新阶段标志着多年来整合工作的完成，将所有 Signature 子品牌归入一个统一的品牌旗帜，以最大化消费者认知和忠诚度。

**产品范围与类别覆盖**

Signature SELECT 在几乎所有的杂货类别中都具有广泛的产品线。品牌的产品组合包括之前由 Signature Farms 提供的新鲜农产品和家禽、Signature Cafe 的熟食和熟食、Signature Care 的个人护理和婴儿用品，以及厨房必备品如咖啡、意面、零食、罐装蔬果。冷冻食品包括披萨和冰淇淋，纸制品，以及新鲜肉类——牛肉、猪肉和鸡肉，构成了全面的产品系列。

每款产品都提供满意保证：如果客户对质量不满意，可以获得全额退款，强化品牌在信任和价值方面的定位。

**营销策略与消费者连接**

Albertsons 推出了一项以夏季为主题的创意营销活动，将 Signature SELECT 定位为日常生活的重要组成部分——从家庭烧烤到后院早午餐。该活动覆盖印刷媒体、社交媒体、线上平台和流媒体服务，强调实惠便利且不影响品质，与全国品牌相媲美。

Albertsons 公司的执行副总裁兼首席商品官 Jennifer Saenz 表示，整合的目的在于“双重提升品牌认知度，同时推动客户忠诚度和终身价值”。统一的视觉识别系统确保消费者可以通过一致的包装和设计语言，轻松在店内找到 Signature SELECT 产品。

**市场动态与消费者偏好**

此次品牌重塑符合行业的整体趋势。Albertsons 委托的一项最新消费者调查显示，93%的美国消费者积极接受店铺自有品牌，许多消费者增加了自有品牌的购买频次。价格、质量和可用性是主要的决策因素，但也有相当比例的受访者表示，口感改善是选择自有品牌的一个差异化因素。

Signature SELECT 的整合反映了 Albertsons 对满足这些消费者期望的信心。此举也与公司近期对更广泛自有品牌系列的升级同步，包括 O Organics 和 Open Nature 的更新，彰显公司持续在自有品牌创新上的投入。

**规模与运营影响**

Albertsons 在34个州和华盛顿特区运营着2271家零售门店和1722家药房，是美国最大的自有品牌网络之一。公司拥有24个不同的品牌，从 Albertsons 和 Safeway 到地区品牌如 Jewel-Osco、Shaw's 和 Acme，每个品牌现在都受益于统一的 Signature SELECT 定位。

自有品牌系列不仅包括 Signature SELECT，还涵盖 Lucerne、O Organics、Primo Taglio 和 debi lilly design 等知名品牌，形成了一个专为 Albertsons 公司的网络提供的完整自有品牌生态系统。