CLIF BAR的“Raise Your Bar”口号如何捕捉健身社区的下一次进化

CLIF BAR 刚刚推出了比新零食更大的东西——这是一次完整的心态转变，围绕“Raise Your Bar”品牌平台展开。这家能量棒巨头押注消费者不仅仅需要能量，更渴望灵感。

不只是饼干奶油：理解新活动

该品牌的最新动作集中在新产品发布和一项多媒体推广活动，将于2月3日在Meta、Google、YouTube和Amazon Prime Video上线。但有趣的是：真正的故事并不是新口味的Cookies & Creme (虽然每条含11克植物蛋白)。而是他们围绕个人成就和突破极限所构建的文化叙事。

“Raise Your Bar”口号成为这次策略的核心，因为它直接触及活跃人群真正关心的——不仅是营养，更是支撑他们不断前行的心理动力。无论是实现马拉松梦想，还是在混乱中找到锻炼时间，CLIF BAR都将自己定位为个人旅程中的伙伴。

产品：性能与口感的结合

新款Cookies & Creme能量棒经过有意的配方设计：有机、非转基因的燕麦片、植物蛋白，以及真正好吃的口味。对于一个已为运动员提供能量超过30年的品牌来说，这次发布更像是一次精炼，而非转变——既保持核心，又扩展口味阵容以迎合不断变化的消费者偏好。

生态系统布局：Strava合作及更多

使这次发布超越普通产品的，是与活跃人群应用程序Strava的合作扩展。联名内容、活动激活和平台挑战将鼓励用户真正“raise their bar”，设定并实现新的健身目标。这将CLIF BAR从单一产品转变为一种生活方式基础设施的一部分。

这对更广泛市场意味着什么

在Mondelēz International的支持下——这是一家2023年收入约$36 十亿、管理全球标志性品牌的公司——CLIF BAR拥有将这一口号深入人心的分销渠道和资源。该活动将品牌定位于健康、表现和情感满足的交汇点，这些领域持续主导着消费者支出。

“Raise Your Bar”倡议不仅仅是宣传产品参数，更是打造一个成就与享受共存的文化触点。这才是真正的创新。

更多信息请访问：CLIFBar.com