Cash App的“存入现金”运动：为Z世代及更广泛群体重新定义银行业务

Cash App，属于Block, Inc.的金融服务平台，通过其最新的品牌倡议发出大胆声明——一场覆盖全国的运动，将该应用定位为主要的银行目的地，而不仅仅是支付工具。“Cash In”口号作为这场多平台营销推广的核心，自2024年2月开始在纽约、亚特兰大、迈阿密和休斯顿等主要大都市地区陆续推出。

这次活动的创意愿景

此次倡议的核心是由艾美奖提名的创意导演Ramy Youssef执导的四部短片，他曾参与制作备受好评的剧集《Mo》和《Ramy》。其中两部名为《Tips》和《Wingin’ It》的短片在今年春季首播，而另外两部专注于Cash App Afterpay的视频预计将在今年晚些时候首映。这些故事刻意远离传统金融科技营销，转而关注真实、 relatable的瞬间，展现普通人如何利用Cash App的银行工具掌控自己的财务。

这次制作由创意机构Anomaly合作开发，体现了Cash App希望让金融服务变得更易接近、更以人为本，而非冷冰冰的企业形象。

为什么时机重要：Z世代与信用的关系

Cash App对年轻群体的战略关注得到了有力的研究支持。超过一半的Z世代表示更喜欢“先买后付”解决方案，而非传统信用卡，认为它们更易管理、更透明。这一文化转变直接促使公司将Cash App Afterpay——一种可追溯的支付灵活性功能（现已在部分零售商处上线）——作为此次运动的核心内容。

令人瞩目的规模和采用数据

数据讲述了一个重要的故事。截至2024年12月，Cash App Card的月活跃用户已达2500万。更令人惊讶的是：估计有21%的18-21岁美国人至少在2024年使用过一次Cash App Card，显示出在年轻消费者中的渗透率几乎无处不在。

“Cash In”对用户意味着什么

此次活动强调了使Cash App区别于传统银行和竞争性金融科技平台的实际优势：

对于直接存款用户： 设置每月$300 或以上的定期工资发放的客户，可以解锁一系列高级福利，包括最高$200 的免费透支保护、4%的储蓄利率、优先客户支持，以及其他网络ATM费用的报销。

对于灵活支付用户： Cash App Afterpay允许符合条件的持卡人在事后将购物分期付款，并支持部分线上商家，满足日益增长的支付灵活性需求，避免高利贷陷阱。

对于储蓄者： 集成的储蓄功能让用户可以将资金与消费余额分开增长，且没有传统银行关系中常见的隐藏费用。

“银行我们的基础”战略的实践

这次运动代表了Cash App定位的有意演变。公司不再仅仅在交易速度或社交功能上竞争，而是倾向于打造一个全面的金融服务生态系统。“Cash In”的信息强化了这一转变——它是邀请客户将Cash App视为主要的财务指挥中心，而非辅助工具。

2025年，涵盖电视、广播、影院、社交平台和流媒体服务的多渠道推广策略，彰显了公司对这次投资的重视。这也是Cash App迄今为止最大规模的营销行动。

竞争背景

Block强调银行基础功能，如透支保障、储蓄利率和费用透明，反映出行业的更广泛共识：金融科技的下一个前沿不是新奇功能，而是信任和切实的财务利益。Cash App能够在规模上提供这些福利——覆盖2500万月活用户——使其成为持续颠覆消费者银行业务的重要力量。

“Cash In”运动最终回答了一个简单而有力的问题：为什么要在其他地方银行？因为通过一个应用，您的资金流动可以更简单、更安全、更智能。