#PI# 1975 年，柯达的一位工程师发明了世界上第一台数码相机。

它本可以彻底改变摄影的未来。

但柯达把它压了下来：

“这东西挺有趣的，但别告诉别人。”

接下来发生的事成为商业史上最痛苦的教训之一：柯达由乔治·伊士曼于 1888 年创立，目标是让摄影走进普通人生活。

他们当时的承诺是：

“你只管按快门，剩下的交给我们。”

到了 20 世纪 80 年代，柯达占据了美国 80% 的市场。几乎势不可挡。柯达率先采用了“剃须刀 + 刀片”的商业模式：

- 相机价格很低
- 胶卷和冲洗服务才是主要盈利来源

胶卷的毛利高达 70%。

柯达每年都赚得数十亿美元。

但在背后，一场颠覆性的变革正在酝酿。1975 年，柯达工程师史蒂夫·萨森发明了一项划时代的东西：第一台数码相机。

它体积大，画质低，远远超前于那个时代。

萨森将它展示给公司高层。

他们的反应是：

“挺有趣的，但这会毁了我们的胶卷生意。”柯达把这项发明雪藏了。

他们舍不得放弃胶卷，而那正是公司利润的核心。

与此同时，像索尼、佳能这样的竞争对手，开始探索柯达自己亲手埋掉的未来。

柯达走向衰落的种子，就这样种下了。到了 1990 年代，世界正在快速变化。

数码相机不断进步。

人们越来越喜欢不依赖胶卷就能存储和分享照片的方式。

柯达却犹豫不前，害怕这会吞掉自己的传统业务。

佳能、索尼、尼康毫不迟疑。柯达试图用一款折中方案来回应：Photo CD。

这是一种昂贵的系统，让用户可以把胶卷照片转换成数码格式。

问题是：

它太复杂，推出太晚，也不符合用户真正的需求。然后，真正的致命一击来了：智能手机。

2007 年，iPhone 重新定义了摄影。

突然之间，每个人口袋里都有一台相机。

柯达试图追赶，但失败了。等他们真正拥抱数码时代，世界已经彻底变了。2012 年，柯达申请破产。

这家曾代表创新的公司轰然倒下。

他们在过去 30 年里投入了 250 亿美元用于研发，却没有推出一款真正成功的产品。

问题到底出在哪里？

我们来拆解一下：柯达失败，是因为他们过于执着于过去：

- 害怕新业务冲击旧业务，结果原地踏步；

- 企业文化抗拒改变，让真正的创新被压制；

- 错误判断市场，以为胶卷会永远占据主导地位。而他们的竞争对手在不断适应：

- 佳能和索尼全力转向数码相机；
- 富士则多元化发展，进军医疗影像和化妆品。

而柯达呢？

他们反而加倍投入胶卷，赌在一个眼看要消失的市场上。柯达的故事，不只是一个商业案例，更是一个心态上的警示。

成功让人安于现状，安逸让人停滞不前。

柯达忘了创始人乔治·伊士曼当初立下的原则：

“敢于冒险，否则你就会被淘汰。”

还记得中本聪消失前留下的那句话吗:“我好像把事情搞砸了。”