探索Web3社交的未来：代币激励如何创造数字经济生态

本文是关于去中心化社交网络系列的第三篇，探讨了如何利用代币经济模型和激励机制解决收入问题。

2017年，麻省理工学院的研究人员在《连线》杂志上提出去中心化社交网络面临三大挑战：吸引用户、处理个人信息和广告问题。他们认为，现有科技巨头的规模经济优势使得竞争几乎不可能。

然而，如今这些"不可能"的事情似乎正在变为可能。我们可能正处于社交媒体概念转变的黎明时期。本系列文章探讨了去中心化社交(DeSo)如何通过新思路解决这些问题：

1. 使用开放社交图层解决冷启动问题
2. 使用人身证明和密码学技术解决用户身份问题
3. 利用代币经济模型和激励机制解决收入问题

本文重点讨论第3点，即如何通过代币经济模型和激励机制解决收入问题。

创建"杀手级应用"

Web3社交能否成功的关键在于是否能产生一个新的"杀手级应用"，如TikTok或Instagram那样提供全新的社交体验以吸引大量用户。没有这样的应用，去中心化社交图和身份证明协议等基础设施的发展将失去很大一部分意义。

然而，这种"新社交体验"几乎是不可预测的。尽管人们不断强调"构建杀手级应用"的重要性，但没有人确切知道它会以何种形式出现。本文将探索两种高层次策略:

1. 通过增加Web3功能来增强现有的社交体验
2. 创建以Web3为先的社交社区

并介绍一些正在追随这些创新路径的项目。

通过代币化增强现有的社交体验

构建Web3"杀手级应用"最简单的方法是向现有主流社交平台添加新功能，通常是以代币化的形式添加"Web3功能"，如X-to-Earn项目。

Reddit的Moons计划是一个有趣的例子。该计划于2020年5月推出，为r/CryptoCurrency子论坛的用户发布和策划内容提供奖励。Reddit Moons是基于Arbitrum Nova发行的ERC-20代币，发行量基于用户在Reddit上获得的"声望"。用户可以通过Moons在社区投票中决定未来分配和发展方向。

Reddit Moons的代币经济策略受到社区赞赏，每月发行量下降2.5%，年通胀率趋近1%。这使得长期内Moons更加稀缺，有望增加其价值。

Reddit是一个特别有趣的案例，它将Web3功能整合到已存在的"杀手级应用"中。Reddit可能是最去中心化和社区驱动的主流社交平台，这归功于其独特的"子论坛"结构，允许很大程度的自治和自我管理。这些设计使Reddit成为尝试Web3机制的理想平台。

然而，简单的"发帖即可赚钱"机制能否长期成功仍不确定。数据显示，Reddit"Maxers"的Moons收入约为4200美元，而中位数收入仅约0.9美元。这揭示了X-to-Earn模型的一个基本问题：实际收入往往远低于宣传的"改变生活的钱"，且收入通常集中在少数用户手中。最终，用户可能对微薄收入感到失望，导致项目崩溃。

因此，过于强调"赚钱"可能长期不可持续。相反，必须为用户创造真正新颖的社交体验，而不是单纯通过付费获得报酬。Base网络上的friend.tech项目突显了这一点。该项目本质上是"X个人资料的股票市场"，用户可以买卖影响者的"股票"以获得增加的访问权限。这种新颖的社交体验在内测发布几天内就产生了大量交易。

然而，人们对friend.tech能否保持早期势头存在疑虑，包括缺乏隐私政策和数据收集实践文件，以及缺乏路线图或白皮书。尽管如此，它仍是将代币化转化为新形式社交体验的有趣实验。

构建Web3首个社交社区

另一种创建Web3"杀手级社交应用"的方法是从头开始构建，从独特的加密原生社区和文化中启动。

Phaver是一个典型的"Web3首个"社交社区。它建立在Lens的社交图谱之上，通过与其他Web3社交身份技术的集成吸引了Web3原生社区。该平台采用独特的双代币模型，使用"信誉"和"积分"组成的评分系统，允许用户通过升级获得奖励和特权。

"信誉"基本上是用户在平台上的信誉度，可以通过链接灵魂绑定代币或NFT以及日常互动来增加。用户根据帖子质量和互动程度获得"积分"奖励，最终可兑换为Phaver代币。用户的"信誉度"越高，每篇帖子能获得的积分就越多。

这种机制为区分用户和机器人提供了有效方法，几乎像是一种社交身份的"权益证明"。Phaver建议项目可以使用其"信誉度系统"来防止空投机器人，确保用户是人类而非机器人。

Phaver创建了新颖的代币经济系统来构建以Web3为先的社交社区。但像许多Web3社交应用一样，它面临的主要挑战是如何扩大受众，吸引那些没有Web3经验的用户，同时给这些用户明确的使用理由。尽管Phaver声称遵循"web2.5"模型，允许用户在没有Lens个人资料的情况下注册，但其"独特体验"很大程度上依赖于Web3，这可能成为广泛采用的障碍。

POAP是另一个值得注意的项目，源自加密领域独特的"会议文化"。POAP是一种NFT，数字化地代表用户参加活动或会议。自2021年以来，POAP已发行超过600万个NFT，与多个国际知名品牌合作。POAP最有趣的是它如何作为一种社交原始体，成为启动社交网络和寻找相似兴趣者的方式。

活动、会议和大会是不需要Web3特定知识就能理解的事物，很容易想象各种社群和亚文化实施类似POAP的机制。然而，核心问题在于如何维持这些POAP的实用性，最终实现新型社交社区的启动，创造新形式的数字社交体验。

结论

Web3社交的长期成功必须创造新形式的社交体验，而不是简单复制Web2机制并声称它很特别。需要有质的新体验，特别是以Web3为灵感和文化根基的体验。

更重要的是，要使"杀手级应用"能够扩展到超越加密原生用户的受众，必须有易于理解的使用案例，而不是充斥Web3术语和概念。Web3社交必须利用传统社交媒体的分发和抽象技术来"走红"。

由于社交媒体是用户表达个性和偏好的方式，成功的Web3社交媒体需要具有开放式设计空间，让用户有足够的"空白画布"来创建自己的使用案例。社交应用"爆红"的原因往往与最初设定的目标完全不同。只有当Web3采纳这种设计决策，而不是专注于金融化和链上模仿时，我们才能真正开始构建全新的"杀手级应用"，将Web3社交扩展成为主流"社交"。