加密货币和赌博广告在用户获取成本中名列前茅

加密货币和赌博广告仍然是数字金融领域获取用户的最昂贵方式。

内容DeFi 和 CeFi 活动更具成本效益市场条件影响活动成本新兴市场结果不一最近数据显示，针对现有加密货币钱包持有者的活动与其他领域（包括去中心化和中心化金融）相比，尤其昂贵。

Web3营销公司Addressable发布了最新数据，显示游戏和赌博广告是吸引用户的最昂贵方式。该公司的联合创始人Asaf Nadler表示，游戏和赌博活动每获取一个钱包的平均花费为8.74美元，而最便宜的交易价格低至3.40美元。该行业将这些选项视为最无效的支出策略。获取加密货币钱包持有者的成本是通过CPW指标衡量支出的核心。

这是一些有趣的研究。

基本上，在熊市中，将某人引入web3的成本增加，而在牛市中则减少。

这对每一个测试的地区都是如此，除了东南亚。

这可能就是我们拥有稳定的原因…

— Jihoz.ron 🍚 (@Jihoz_Axie) 2025 年 4 月 12 日

DeFi 和 CeFi 活动更具成本效益

Addressable提供的数据表明，DeFi与CeFi广告成本低于替代的加密货币活动。DeFi和CeFi活动的每位获胜者成本通常为2.79美元，最低可达0.10美元。这些发现的数据来自于200多个程序化活动，覆盖950万用户，全球有超过70个参与广告主。

由于客户流动性减少，专注于DeFi和CeFi的营销人员经历了更少的用户行为波动。纳德勒解释说，游戏和赌博行业由于激烈的市场竞争和用户过度投机行为而面临高昂的费用。根据他的说法，营销人员需要更好的用户获取系统，以确保Web3游戏的增长能够与Web2相似.

市场条件影响活动成本

Axie Infinity 联合创始人 Jeff “JiHo” Zirlin 对此话题发表了看法，他指出在熊市期间，每个钱包的成本会上升，而在牛市期间则会下降。他提到，这一趋势在几乎所有地区都成立，除了东南亚。这可能解释了为什么一些平台能够保持稳定的用户基础，但在初始市场之外难以增长。

Zirlin建议在客户心理福利达到峰值时实施新的实验。他认为这些有利的时机使组织能够在增强现有系统以便未来业务扩展的同时，尝试新产品。Zirlin指出，在用户获取成本高昂时，活动应致力于市场份额的巩固。

新兴市场提供了混合的结果

纳德勒的报告还显示，像拉丁美洲和东欧这样的新兴地区在有利条件下提供低CPW。然而，这些地区在波动期也面临剧烈的成本波动。2024年，美国和西欧的CPW在第一季度和第三季度之间分别增长了四倍和二十七倍，因为市场兴趣下降。