FreeWheel 透過收購 Beeswax 強化程式化廣告地位

為了鞏固其在數位影片廣告領域的領導地位，FreeWheel 已敲定收購 Beeswax 的計劃，後者是程式化廣告技術的知名廠商。預計此交易將於2021年1月完成，標誌著 FreeWheel 在連接電視、機頂盒點播以及更廣泛的電視廣告渠道的市場基礎設施上的戰略擴展。

交易背後的策略理由

此次收購反映出行業對於彈性、可定制出價解決方案日益增長的需求。Beeswax 帶來其專有的 Bidder-as-a-Service™ (BaaS) 平台——一個先進的出價堆疊，已在領先的媒體公司和品牌中贏得認可。通過整合這項技術，FreeWheel 旨在為其供應端和需求端客戶提供更強的自動化能力以及對程式化交易的更大控制權。

FreeWheel 總經理 Dave Clark 強調兩個平台的互補性：“市場越來越需要自動化、簡化以及數據驅動的活動管理，涵蓋多個端點。這次收購使我們能夠為客戶提供更高的價值，幫助他們更輕鬆、更精確地應對日益複雜的廣告環境。”

Beeswax 的優勢

由資深 Google 高管於2014年創立的 Beeswax，已建立起作為程式化購買平台的聲譽，提供無與倫比的控制權和透明度。該公司的客戶名單包括 Uber、DraftKings 和 Nexstar 等知名企業。在獲得來自 Foundry Group 和 RRE 等知名投資者的 $28 百萬美元 融資後，Beeswax 展示出強勁的市場驗證。

該平台的 BaaS 技術允許品牌、媒體公司和廣告技術公司存取更廣泛的庫存池，並以更高的彈性和透明度管理複雜的活動需求。這一能力直接解決了出版商尋求額外庫存以及廣告主追求數據驅動優化的關鍵痛點。

互惠互利與市場影響

Beeswax 的客戶將獲得 FreeWheel 廣泛的全球基礎設施、規模和在影片與連接電視廣告領域的專業知識。同時，FreeWheel 的客戶也將受益於 Beeswax 的先進出價能力，實現更高階的庫存交易和活動執行。

Beeswax 執行長 Ari Paparo 強調了前瞻性願景：“這次合作讓我們能夠在程式化渠道擴展平台，同時為媒體買家提供更高的透明度和控制權。合併後的組織現在可以支持前所未有規模的先進電視廣告。”

關於這些公司

FreeWheel，康卡斯特旗下公司，是新電視生態系統的全面解決方案供應商。公司在紐約、舊金山、芝加哥、倫敦、巴黎和北京設有全球辦事處，促進所有螢幕、數據類型和銷售渠道的交易。公司亦通過 FreeWheel 高級影片委員會，作為行業倡導者。

總部位於紐約市的 Beeswax，已打造出專注於客戶控制和運營透明度的程式化平台獨特定位。此次收購使兩家公司能夠深化在電視和影片廣告創新方面的承諾。