蘋果首度關閉中國大連門市，理由是商場零售業績整體下滑

Apple (NASDAQ 代號：AAPL) 將於下個月關閉在中國大連的一家零售門市，這是這家科技巨頭自 2008 年進入中國市場以來首度關閉門市。根據紐約時報報導，蘋果週一宣布由於大連市中山區百年城 (Parkland Mall) 的門市零售業績普遍下滑，將於 8 月 9 日關閉。包括 Michael Kors 和 Armani 在內的多個知名品牌已撤出該商場，當地居民也表示商場經營狀況不佳。

蘋果發言人Brian Bumbery 在一份聲明中表示：鑑於百年城多家零售商皆退出，蘋果決定也跟進關閉門市，蘋果熱愛服務大連，所有優秀的團隊成員都將有機會繼續在蘋果公司任職，意味著公司不會進行裁員。

蘋果大中華區銷售額連續六個季度下滑

蘋果將繼續營運位於大連恆隆廣場的第二家門市，致力於該地區的發展。一家新的蘋果零售店將於本月稍後在深圳開幕。蘋果在全球第二大市場的大中華區面臨的挑戰日益嚴峻。此前，蘋果已連續六個季度報告其銷售額下滑。去年，大中華區營收降至 669.5 億美元，較 2022年 的高峰下降近 10 %。

中國智慧型手機市場競爭激烈，蘋果市佔率與出貨量皆下滑

2024 年，中國智慧型手機市場全年出貨量約達 2.85 億台。根據 Canalys 報告，出貨量前五大品牌依序為 vivo、華為、蘋果、OPPO 與榮耀。其中 vivo 以約 4930 萬台出貨量、17 %市場佔有率穩居第一；華為憑藉高級機型與自主技術回歸，以 4600 萬台出貨量與 16 %市佔率緊追再後，且創下 37 % 的年成長率；蘋果因 AI 功能缺失與競爭壓力影響，出貨量下滑至 4290 萬台，年減 17 %；OPPO 與榮耀分別以 4270 萬與 4220 萬台位居第四名與第五名。根據 Counterpoint Research 的數據，蘋果在中國智慧型手機市場的佔有率從上一年的 17.9 % 降至 2024 年的 15.5 %。中國國產手機市場競爭激烈，蘋果在中國市場的佔有率正受到挑戰。(來源：新浪財經)

Parkland Mall 購物中心即將關閉，2025年，蘋果在中國仍擁有 58 家門市，儘管是策略性退出，但蘋果門市數量仍將維持在目前的數量。根據 Benzinga Pro的價格走勢數據，蘋果股價在周一常規交易時段時小漲 0.079 %，盤後交易時段再上漲 0.028 %，目前股價來到 $211.36 美元。純市場觀測，非任何投資建議。

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