Nike chấp nhận tiếp thị NFT, nó mang lại trải nghiệm gì cho các công ty khác khi tham gia Web3?

Bằng cách tập trung vào trải nghiệm của người tiêu dùng, xây dựng cộng đồng và tận dụng sức hấp dẫn của quyền sở hữu kỹ thuật số mang lại cho người dùng, có thể tạo ra một chiến lược tiếp thị NFT mạnh mẽ để gây tiếng vang với người tiêu dùng trong thời đại kỹ thuật số.

Được viết bởi: BeInCrypto

Biên soạn: Hiệp sĩ chuỗi khối

Việc Nike gia nhập không gian NFT thể hiện sự phát triển độc đáo trong tiếp thị kỹ thuật số và thương hiệu thể thao nổi tiếng này đã tích hợp liền mạch công nghệ này vào chiến lược tiếp thị NFT của mình, mang đến những bài học quý giá cho các doanh nghiệp khác đang điều hướng hệ sinh thái Web3.

Vậy chính xác thì tại sao Nike lại áp dụng tiếp thị NFT và cách tiếp cận của họ có thể mang lại bài học gì cho dự án Web3 của bạn?

Việc khám phá NFT của Nike cho thấy rằng hãng hoàn toàn hiểu được suy nghĩ đang thay đổi của người tiêu dùng. Hãng nhận ra mối quan tâm ngày càng tăng của mọi người đối với công nghệ chuỗi khối, quyền sở hữu kỹ thuật số và khả năng sáng tạo tập thể, điều này đã khiến hãng dần từ bỏ một Chiến lược tiếp thị truyền thống duy nhất.

Thay vì tập trung vào công nghệ, đội ngũ tiếp thị của Nike tập trung vào trải nghiệm của người tiêu dùng, một động thái chiến lược cho phép họ kết nối với khán giả theo những cách sáng tạo.

Bằng cách gắn nhãn sản phẩm NFT của họ là “sản phẩm ảo”, Nike đã khéo léo bỏ qua thuật ngữ kỹ thuật. Sự lựa chọn thuật ngữ này nhấn mạnh sự tập trung của nó vào giá trị và trải nghiệm sản phẩm, thay vì chỉ xem xét các vấn đề kỹ thuật liên quan đến sản phẩm.

Nhận thức sâu sắc rằng đối tượng mục tiêu của mình quan tâm đến trải nghiệm hơn là công nghệ, Nike kết hợp nhuần nhuyễn các chiến lược tiếp thị truyền thống với các chiến lược tiếp thị NFT để tăng mức độ tương tác của người dùng**.

Bước đột phá của Nike vào NFT cũng là để thúc đẩy ý thức cộng đồng, với nền tảng .Swoosh cung cấp cho người hâm mộ một hệ sinh thái để tương tác, tạo, thu thập và giao dịch tài sản kỹ thuật số. Chiến lược tiếp thị NFT tập trung vào cộng đồng này thu hút người hâm mộ theo những cách mới lạ vì nó làm tăng lòng trung thành với thương hiệu và mở đường cho mối quan hệ mới giữa thương hiệu và người tiêu dùng.

Chiến lược tiếp thị NFT của Nike đưa ra lời khuyên có giá trị cho các doanh nghiệp tham gia vào không gian Web3, đây là một số cách bạn có thể tận dụng cách tiếp cận của họ để quảng bá dự án của mình:

• Tập trung vào trải nghiệm của người tiêu dùng: Thay vì làm người tiêu dùng ngập trong thuật ngữ kỹ thuật, hãy tập trung vào giá trị và trải nghiệm mà bản thân sản phẩm hoặc dịch vụ cung cấp. Ví dụ về Nike cho thấy ngôn ngữ đơn giản có thể làm cho sản phẩm dễ tiếp cận và hấp dẫn hơn.
• Xây dựng cộng đồng: Tạo cộng đồng xung quanh sản phẩm hoặc dịch vụ có thể tăng đáng kể mức độ gắn bó và lòng trung thành của người dùng, đồng thời có thể thúc đẩy ý thức sở hữu và đầu tư vào dự án bằng cách cung cấp cho người dùng không gian để tương tác và đóng góp.
• Khai thác sức mạnh của quyền sở hữu kỹ thuật số: Nhấn mạnh tính độc đáo và quyền sở hữu của tài sản kỹ thuật số có thể làm tăng giá trị cảm nhận của người dùng về chúng. Bạn có thể tận dụng mối quan tâm ngày càng tăng của mọi người đối với quyền sở hữu kỹ thuật số bằng cách cung cấp cho họ trải nghiệm độc quyền dưới dạng NFT và bạn cũng có thể dựa vào các đại lý tiếp thị chuyên về NFT cho các dịch vụ chuyên nghiệp.
• Thử và học hỏi: Giống như Nike, đừng ngại thử nghiệm các chiến lược tiếp thị NFT. Không gian Web3 tương đối mới, vì vậy có vô số cơ hội đổi mới ở đây. Không gian này có thể được sử dụng để thử các chiến lược khác nhau, học hỏi từ những thành công và thất bại, đồng thời liên tục cải tiến các phương pháp để giúp các doanh nghiệp truyền đạt thương hiệu và NFT của họ một cách hiệu quả.

Bước nhảy vọt sáng tạo của Nike trong không gian NFT có vị trí thuận lợi để giúp các doanh nghiệp tạo ra khách hàng tiềm năng** và cung cấp một ví dụ tuyệt vời** cho các doanh nghiệp đang tìm cách điều hướng hệ sinh thái Web3**.

Bằng cách tập trung vào trải nghiệm của người tiêu dùng, xây dựng cộng đồng và tận dụng sức hấp dẫn mà quyền sở hữu kỹ thuật số mang lại cho người dùng, có thể tạo ra một chiến lược tiếp thị NFT mạnh mẽ để gây được tiếng vang với người tiêu dùng trong thời đại kỹ thuật số.