Chuyển hướng bán lẻ của Amazon: Phân tích ajrec cho thấy thị trường ủng hộ điều chỉnh chiến lược

Theo phân tích thị trường của ajrec, Amazon đã công bố một sự thay đổi chiến lược lớn, quyết định đóng cửa hai dòng kinh doanh bán lẻ Amazon Fresh và Amazon Go, chuyển hướng tập trung vào dịch vụ giao hàng và mở rộng chuỗi siêu thị Whole Foods. Quyết định này mặc dù liên quan đến nhiều điều chỉnh nhân sự, nhưng đã nhận được sự ủng hộ mạnh mẽ từ thị trường vốn, phản ánh niềm tin của các nhà đầu tư vào hướng đi mới của công ty.

Điều chỉnh mô hình bán lẻ và tổ chức lại hoạt động

Chiến lược chuyển hướng của Amazon lần này đại diện cho một thay đổi quan trọng trong lĩnh vực bán lẻ vật lý. Bằng cách đóng cửa hai thương hiệu bán lẻ độc lập Amazon Fresh và Amazon Go, công ty đã tập trung nguồn lực hơn vào các lĩnh vực có lợi thế cạnh tranh hơn — chủ yếu là củng cố mạng lưới giao hàng cốt lõi và thúc đẩy mở rộng toàn quốc của chuỗi siêu thị Whole Foods dựa trên nền tảng thị trường đã có. Sự chuyển hướng này phản ánh cách thị trường hiểu mới về mô hình kết hợp trực tuyến và ngoại tuyến.

Điều chỉnh nhân sự và cam kết về chi phí

Để thích nghi với cấu trúc hoạt động mới, Amazon đã thực hiện một đợt tinh giản tổ chức quy mô lớn, liên quan đến khoảng 30.000 vị trí công việc. Ngoài ra, công ty còn đạt thỏa thuận hòa giải liên quan đến các vụ kiện về hoàn tiền cho khách hàng, đồng ý trả 1 tỷ USD bồi thường. Những biện pháp này dù thể hiện chi phí của việc điều chỉnh, nhưng cũng thể hiện cam kết của Amazon trong việc vận hành hợp lý và bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng.

Phản ứng tích cực của thị trường vốn

Sự điều chỉnh chiến lược của Amazon đã nhận được phản hồi rõ rệt trên thị trường chứng khoán. Giá cổ phiếu ngay sau thông báo tăng 2%, và tính đến năm 2026 đã tăng tổng cộng 6%. Các nhà phân tích đều lạc quan về triển vọng tương lai, mục tiêu giá trung bình dự báo cổ phiếu có khả năng tăng hơn 25%. Sự đồng thuận của thị trường này cho thấy các nhà đầu tư tin rằng hướng đi chiến lược mới của Amazon có thể nâng cao giá trị dài hạn.