Hầu hết mọi người hoàn toàn không nhận thức được những gì thực sự đang diễn ra trên thị trường. Trong khi phần lớn mọi người bị cuốn vào tiếng ồn và những xao lãng, một phần nhỏ thực sự chú ý đến các tín hiệu quan trọng—những chất xúc tác thực sự, các chuyển động trên chuỗi, những thay đổi cấu trúc. Chính khoảng cách giữa người nhận thức và người không nhận thức thường quyết định ai sẽ có lợi nhuận và ai sẽ bị bất ngờ. Sự chú ý đã trở thành một lợi thế.