Từ suy thoái đến mở rộng: Làm thế nào Barnes & Noble xếp hạng sự trở lại với kế hoạch mở 60 cửa hàng vào năm 2026

Chuyển đổi đột phá trong chiến lược bán lẻ

Sau hơn một thập kỷ đóng cửa cửa hàng đều đặn, Barnes & Noble đang thực hiện một bước đi táo bạo báo hiệu sự tự tin mới vào bán lẻ truyền thống. Nhà bán sách này dự định mở 60 địa điểm mới trên toàn quốc vào năm 2026, đánh dấu một sự đảo chiều lớn so với chiến lược co lại trước đó. Việc mở rộng này không chỉ đơn thuần là tận dụng cơ hội—nó phản ánh một sự thay đổi căn bản trong cách công ty hoạt động và những gì người tiêu dùng mong đợi từ các hiệu sách vật lý.

Mô hình trao quyền đã thay đổi mọi thứ

Yếu tố chính thúc đẩy sự phục hồi bán lẻ đầy tham vọng này nằm ở một ý tưởng đơn giản nhưng mang tính đột phá: trao quyền tự chủ lớn hơn cho các quản lý cửa hàng về quyết định tồn kho và trưng bày hàng hóa. Thay vì áp dụng một phương pháp chung từ trụ sở chính, Barnes & Noble đã giao quyền kiểm soát nhiều hơn cho các nhà bán sách địa phương. Chiến lược địa phương hóa này đã mang lại kết quả rõ rệt, với các địa điểm hiện tại báo cáo doanh số bán hàng mạnh hơn và sự gắn kết khách hàng được làm mới.

Dòng sản phẩm cũng đã thay đổi đáng kể. Ngoài sách, các cửa hàng nay còn có âm nhạc, đồ chơi, trò chơi và quán cà phê trong nhà—tạo ra một điểm đến chứ không chỉ là một điểm giao dịch bán lẻ thuần túy. Sự đa dạng này biến hiệu sách thành một trung tâm phong cách sống, đặc biệt hấp dẫn đối với cộng đồng tìm kiếm các lựa chọn thay thế cho mua sắm trực tuyến.

Kế hoạch mở rộng cụ thể đã bắt đầu thực hiện

Công ty đã bắt đầu securing hợp đồng thuê mặt bằng trên một phạm vi địa lý rộng lớn. Các bang đã xác nhận bao gồm California, Colorado, Florida, Georgia, Illinois, Ohio, Texas, Virginia, Washington state và Washington, D.C., mặc dù các địa chỉ cụ thể và thời gian khai trương vẫn chưa được tiết lộ. Việc cam kết trước này cho thấy lãnh đạo không chỉ bàn luận về việc mở rộng—vốn đã chảy vào và các thỏa thuận bất động sản đang được hoàn tất.

Bối cảnh lịch sử: Từ nguồn gốc những năm 1870 đến sự chuyển mình hiện đại

Hành trình của Barnes & Noble kéo dài hơn 150 năm. Charles Barnes lần đầu tiên mở cửa hàng sách của mình tại Illinois vào những năm 1870, với việc thành lập chuỗi chính thức diễn ra vào năm 1917. Việc Leonard Riggio mua lại vào năm 1971 đã biến hoạt động này thành một thế lực quốc gia. Tuy nhiên, sự trỗi dậy của Amazon và bán lẻ kỹ thuật số đã buộc phải trải qua nhiều năm co lại đau đớn.

Việc Elliott Investment Management mua lại vào năm 2019 với giá $683 triệu đô la đã đánh dấu một điểm ngoặt. Việc sở hữu của quỹ phòng hộ này đã khuyến khích chiến lược chuyển hướng sang các hoạt động địa phương được trao quyền, cuối cùng xác nhận lý do cho việc mở rộng bán lẻ vật lý mới.

Hiệu suất thị trường và tâm lý nhà đầu tư

BNED hiện giao dịch ở mức $9.5, phản ánh mức tăng 11.65% trên sàn NYSE—một tín hiệu cho thấy các nhà đầu tư nhìn nhận chiến lược mở rộng này tích cực. Sự biến động cổ phiếu này cho thấy niềm tin của nhà đầu tư rằng hướng đi mới của công ty có thể tạo ra lợi nhuận bền vững, một sự thay đổi đáng kể so với sự bi quan đã từng chi phối những năm co lại trước đó.

Sự trở lại của Barnes & Noble xếp vào hàng một trong những câu chuyện phục hồi hấp dẫn nhất của ngành bán lẻ, thách thức câu chuyện rằng các hiệu sách vật lý không thể cạnh tranh trong kỷ nguyên số.