FreeWheel củng cố vị thế chương trình bằng việc mua lại chiến lược Beeswax

Trong một bước đi quan trọng nhằm củng cố vị thế dẫn đầu trong lĩnh vực quảng cáo video kỹ thuật số, FreeWheel đã hoàn tất kế hoạch mua lại Beeswax, một đối thủ nổi bật trong công nghệ quảng cáo theo chương trình. Thỏa thuận dự kiến sẽ hoàn tất vào tháng 1 năm 2021, đánh dấu sự mở rộng chiến lược hạ tầng thị trường của FreeWheel trên các nền tảng Connected TV, Set-top Box Video on Demand và các kênh quảng cáo truyền hình rộng lớn hơn.

Lý do chiến lược đằng sau thương vụ

Việc mua lại phản ánh nhu cầu ngày càng tăng của ngành đối với các giải pháp đấu giá linh hoạt, tùy chỉnh. Beeswax mang đến nền tảng Bidder-as-a-Service™ (BaaS) độc quyền của mình — một hệ thống đấu giá tinh vi đã nhận được sự công nhận từ các công ty truyền thông và thương hiệu hàng đầu. Bằng cách tích hợp công nghệ này, FreeWheel nhằm trang bị cho cả khách hàng phía cung và phía cầu với khả năng tự động hóa nâng cao và kiểm soát tốt hơn các giao dịch theo chương trình.

Giám đốc điều hành của FreeWheel, ông Dave Clark, nhấn mạnh tính bổ sung của hai nền tảng: “Thị trường ngày càng đòi hỏi tự động hóa, đơn giản hóa và quản lý chiến dịch dựa trên dữ liệu trên nhiều điểm cuối khác nhau. Thương vụ này giúp chúng tôi mang lại giá trị gia tăng cho khách hàng, giúp họ điều hướng trong một bối cảnh quảng cáo phức tạp hơn với dễ dàng và chính xác hơn.”

Beeswax mang lại những gì

Được thành lập vào năm 2014 bởi các cựu giám đốc điều hành của Google, Beeswax đã khẳng định vị thế như một nền tảng mua theo chương trình cung cấp quyền kiểm soát và minh bạch vượt trội. Danh sách khách hàng của công ty gồm các tên tuổi nổi bật như Uber, DraftKings và Nexstar. Với $28 triệu USD vốn đầu tư từ các nhà đầu tư uy tín như Foundry Group và RRE, Beeswax đã thể hiện sự xác nhận mạnh mẽ của thị trường trước thương vụ này.

Nền tảng BaaS của họ cho phép các thương hiệu, công ty truyền thông và các công ty công nghệ quảng cáo truy cập vào các kho hàng tồn kho rộng hơn và quản lý các yêu cầu chiến dịch phức tạp với khả năng linh hoạt và tầm nhìn nâng cao. Khả năng này trực tiếp giải quyết một điểm đau lớn cho cả nhà xuất bản tìm kiếm thêm kho hàng và nhà quảng cáo theo đuổi tối ưu dựa trên dữ liệu.

Lợi ích chung và tác động thị trường

Khách hàng của Beeswax sẽ có quyền truy cập vào hạ tầng toàn cầu rộng lớn, quy mô và chuyên môn của FreeWheel trong lĩnh vực video và quảng cáo Connected TV. Đồng thời, khách hàng của FreeWheel sẽ hưởng lợi từ khả năng đấu giá tiên tiến của Beeswax, cho phép giao dịch kho hàng và thực hiện chiến dịch phức tạp hơn.

Giám đốc điều hành của Beeswax, ông Ari Paparo, nhấn mạnh tầm nhìn hướng tới tương lai: “Quan hệ đối tác này cho phép chúng tôi mở rộng nền tảng của mình trên các kênh theo chương trình đồng thời cung cấp sự minh bạch và kiểm soát lớn hơn cho các nhà mua truyền thông. Tổ chức kết hợp hiện có thể hỗ trợ quảng cáo truyền hình tiên tiến với quy mô chưa từng có.”

Về các công ty

FreeWheel, một công ty của Comcast, hoạt động như một nhà cung cấp giải pháp toàn diện cho Hệ sinh thái Truyền hình Mới. Với các văn phòng toàn cầu tại New York, San Francisco, Chicago, London, Paris và Bắc Kinh, FreeWheel thúc đẩy các giao dịch trên tất cả các màn hình, loại dữ liệu và kênh bán hàng. Công ty còn là một đại diện của ngành thông qua Hội đồng FreeWheel về Video Cao cấp.

Beeswax, có trụ sở tại Thành phố New York, đã tạo dựng vị thế riêng biệt như một nền tảng theo chương trình nhấn mạnh quyền kiểm soát của khách hàng và minh bạch hoạt động. Thương vụ này giúp cả hai tổ chức mở rộng cam kết đổi mới trong lĩnh vực quảng cáo truyền hình và video.