Sinh viên đại học thi đấu để giành Chipotle miễn phí qua Tuần thi đua trên khuôn viên

Chipotle vừa ra mắt một chương trình khuyến mãi mới đang biến các thành phố đại học thành những cường quốc cạnh tranh. Tuần thi đua Chipotle U hiện đang diễn ra đến ngày 17 tháng 11, và nó đang so tài các thành phố đại học của Mỹ trong cuộc đua giành phần thưởng thực phẩm miễn phí.

Dưới đây là cách thức hoạt động: Chipotle muốn xem cộng đồng các trường đại học nào có thể tuyển dụng được nhiều thành viên mới nhất cho chương trình Chipotle U Rewards. 10 thành phố chiến thắng hàng đầu sẽ mở khóa ưu đãi Mua 1 Tặng 1 (BOGO) cho tất cả sinh viên của họ—tương đương với việc miễn phí Chipotle cho bất kỳ ai đang theo học tại trường đại học của thành phố đó.

Cách sinh viên có thể tham gia

Cơ chế rất đơn giản. Sinh viên đại học đăng ký hoặc đăng nhập vào tài khoản Rewards của họ, sau đó xác minh tình trạng nhập học qua ID.me. Khi đã xác nhận, họ sẽ tự động được tính vào bảng xếp hạng của thành phố đại học của mình. Chipotle đang theo dõi điều này trên tất cả các thành phố đại học của Mỹ, bắt đầu với danh sách 100 trường đại học nổi tiếng về mức tiêu thụ Chipotle cao. Nếu thành phố của bạn không có trong danh sách, bạn có thể viết tên và thêm vào cuộc thi.

Trong suốt tuần, sinh viên có thể theo dõi bảng xếp hạng trực tiếp cập nhật hàng ngày để xem trường của họ xếp hạng ở vị trí nào trong cuộc đua. Phương pháp chơi game này khai thác năng lượng cạnh tranh truyền thống của các trường đại học—hãy nghĩ đến tinh thần bóng đá đại học, nhưng dành cho việc đăng ký Chipotle.

Phần thưởng thực sự: Miễn phí Chipotle cho trường của bạn

Khi đến ngày 17 tháng 11 lúc 11:59 tối PT, bảng xếp hạng sẽ khóa. 10 thành phố đại học có số lượng thành viên mới đăng ký Chipotle U Rewards cao nhất sẽ nhận được ưu đãi BOGO được phân phối trực tiếp vào ví thưởng của sinh viên. Ưu đãi này bao gồm một món ăn chính miễn phí khi mua một món chính đầy đủ.

Ngoài Tuần thi đua, Chipotle U còn mang lại lợi ích quanh năm: thành viên mới đăng ký sẽ nhận 1.000 điểm thưởng cộng thêm 20% điểm thưởng cho mỗi lần mua hàng. Đối với các sinh viên thế hệ Z đang theo dõi ngân sách của mình, điều này giúp họ đạt được phần thưởng miễn phí nhanh hơn nhiều so với khách hàng thông thường.

Tại sao Chipotle làm điều này

Theo Curt Garner, Chủ tịch kiêm Giám đốc Chiến lược của Chipotle, sáng kiến này nhằm “khai thác tinh thần sinh viên”. Bằng cách kết nối sự tham gia của sinh viên trực tiếp với lợi ích toàn thành phố, Chipotle biến các đăng ký cá nhân thành một mục tiêu tập thể—tạo ra lý do để sinh viên kêu gọi bạn học của mình tham gia chương trình thưởng.

Với hơn 3.900 địa điểm Chipotle trên toàn cầu và sự hiện diện mạnh mẽ tại các thành phố đại học, chiến dịch này khai thác vào cơ sở khách hàng hiện có trong khi khuyến khích sự trung thành sâu hơn thông qua hệ sinh thái thưởng. Đối với sinh viên đại học và cộng đồng trường, đây là một đề xuất giá trị đơn giản: nhiều đăng ký hơn đồng nghĩa với nhiều thức ăn miễn phí hơn.