Chuyển biến lợi nhuận năm 2023 của CMGE Marketing Co: Từ thâm hụt sang có lãi, nhờ mở rộng danh mục trò chơi và phát triển hệ sinh thái IP

Vào ngày 27 tháng 3, CMGE (0302.HK) niêm yết tại Hồng Kông công bố kết quả hoạt động cả năm 2023, cho thấy sự phục hồi tài chính đáng kể. Công ty đạt tổng doanh thu 2,6 tỷ nhân dân tệ trong năm, với lợi nhuận ròng điều chỉnh đạt 5,379 triệu nhân dân tệ—một sự chuyển biến tích cực rõ rệt so với khoản lỗ của năm trước. Khi loại trừ các khoản chi phí phi hoạt động, lợi nhuận hoạt động cốt lõi đạt 107 triệu nhân dân tệ, báo hiệu hiệu quả hoạt động được củng cố trong lĩnh vực giải trí.

Sự chuyển biến ấn tượng này phản ánh hiệu ứng nền thấp từ năm 2022, mang lại mức tăng trưởng lợi nhuận so với cùng kỳ là 103%. Có lẽ cũng đáng chú ý không kém, Hội đồng quản trị của CMGE đã công bố vào ngày 28 tháng 3 một sáng kiến mua lại cổ phần, phân bổ lên đến HK$100 triệu cho các hoạt động mua lại trên thị trường mở. Ủy quyền này giới hạn mua lại tối đa 10% trong tổng số 275,27 triệu cổ phần đang lưu hành tính đến ngày 2 tháng 6 năm 2023, tất cả cổ phần mua lại sẽ bị hủy bỏ sau đó. Quyết định này nhấn mạnh sự tự tin của ban quản lý vào triển vọng dài hạn và hướng đi chiến lược của công ty.

Phát hành trò chơi: Mini-Games nổi lên như một động lực tăng doanh thu

Phân khúc phát hành của CMGE đã tạo ra 2,133 tỷ nhân dân tệ trong năm 2023, trong đó thị trường quốc tế chiếm 10,6% doanh thu của phân khúc này. Đặc biệt, thể loại mini-game đã trở thành điểm sáng, đóng góp hơn 600 triệu nhân dân tệ—một trụ cột tăng trưởng mới cho công ty.

Thị trường mini-game ngày càng trở nên hấp dẫn. Dữ liệu ngành cho thấy thị trường mini-game của Trung Quốc vượt qua 40 tỷ nhân dân tệ trong năm 2023 và dự kiến sẽ vượt 60 tỷ nhân dân tệ vào năm 2024, tạo môi trường tăng trưởng thuận lợi cho CMGE.

Trong số các tựa game chủ lực, “Sword and Fairy: Wen Qing,” một trò chơi thẻ bài nhập vai được phát hành cùng Qingci và dựa trên sở hữu trí tuệ độc quyền của CMGE, đã đạt được sức hút đáng kể trên thị trường. Sau khi ra mắt vào tháng 6 năm 2023, trò chơi đứng đầu bảng xếp hạng trò chơi miễn phí của Apple và xếp thứ 14 trong danh sách bán chạy nhất, nhận được sự công nhận từ Hardcore Alliance. Sau khi mở rộng vào các thị trường Hong Kong, Macau và Đài Loan vào tháng 12, tựa game này chiếm lĩnh các bảng xếp hạng khu vực, đứng đầu cả danh sách miễn phí và trả phí tại các thị trường này.

“Cultivation Fantasy,” một trò chơi thẻ bài di động do Love Games phát triển với sự đầu tư của CMGE, ra mắt vào tháng 5 năm 2023 và nhanh chóng leo lên các bảng xếp hạng, đạt vị trí số 1 trong danh sách xu hướng của TapTap trong tháng đầu tiên và xếp thứ 3 trong danh sách miễn phí của Apple và thứ 21 trong danh sách bán chạy nhất.

“Soul Land: Shrek Academy,” do CMGE và TanWan Games phối hợp phân phối, đã thu hút hơn 6 triệu lượt đăng ký trước sau khi được cấp phép trò chơi vào tháng 7 năm 2023. Sau khi ra mắt chính thức vào tháng 1 năm 2024, tựa game này ngay lập tức chiếm vị trí số 1 trong bảng xếp hạng miễn phí của Apple và dẫn đầu các bảng xếp hạng xu hướng của TapTap trong tháng mở màn.

Các tựa game đã thành lập vẫn tiếp tục mang lại nguồn doanh thu ổn định. Các tựa game tự phát hành của CMGE như “The New Legend of The Condor Heroes: Iron Blood and Loyal Heart,” “Rakshasa Street: Chosen One,” và “Soul Land: God of Battle Arise,” cùng các tựa game hợp tác như “One Piece: The Voyage” và “Dynasty Warriors: Hegemony,” duy trì lợi nhuận ổn định trong suốt năm 2023.

Danh mục mini-game, gồm các tựa như “Sword and Fairy: Jiuzhou” và “Fire at Will,” đã đóng góp hơn 600 triệu nhân dân tệ tổng cộng. CMGE đã cấp phép “Country Love Story” từ Ben Shan Media, bắt đầu thử nghiệm kiếm tiền vào cuối năm 2023 trước khi dự kiến ra mắt chính thức trong nửa đầu năm 2024.

Trong năm 2024, lộ trình phát hành của CMGE bao gồm các tựa IP lớn: “Soul Land: Reversed Spacetime,” “Fight Break Spheres,” “Naruto: Konoha Master,” “New Romance of the Three Kingdoms - The Legend of Cao Cao,” và “Daily Life of Chat Group.” Các chiến lược mở rộng khu vực gồm ra mắt lần lượt các tựa game như “Soul Land: Shrek Academy” và “Code: FA” tại Hong Kong, Macau, và Đài Loan, cùng với việc gia nhập thị trường Nhật Bản với “New Romance of the Three Kingdoms - The Legend of Cao Cao.” Thêm vào đó, CMGE dự kiến sẽ ra mắt hơn 10 sản phẩm mini-game trong năm 2024.

Các chỉ số tăng trưởng người dùng và tương tác thể hiện đà phát triển ổn định

Trong năm 2023, CMGE thu hút 92,87 triệu người dùng đăng ký mới, tăng 9,8% so với cùng kỳ. Trung bình, số người dùng hoạt động hàng tháng của công ty tăng lên 17,05 triệu (tăng 9,9%), trong khi số người dùng trả phí trung bình hàng tháng đạt 1,19 triệu (tăng 5,8%).

Đáng chú ý, người chơi vị thành niên đóng góp chưa đến 0,01% doanh thu game trong năm 2023, phản ánh cơ sở người dùng trưởng thành và tính tuân thủ của CMGE.

Phát triển nội bộ: Tựa game gốc và tích hợp AI

Danh mục tự phát triển của CMGE đã tạo ra 215 triệu nhân dân tệ doanh thu trong năm 2023, với khoản đầu tư R&D là 370 triệu nhân dân tệ. Công ty ngày càng tích hợp công nghệ AIGC vào quá trình sáng tạo nghệ thuật, viết nội dung và phát triển để giảm chi phí và rút ngắn thời gian ra mắt.

Wenmai Interactive, công ty con hoàn toàn của CMGE, đã ra mắt “World of Castellan,” một trò chơi chiến lược di động lấy cảm hứng từ Tam Quốc, vào tháng 11 năm 2023, phân phối độc quyền trong nước bởi 37 Interactive. Tựa game này đã nhận được giải thưởng Superstar của Hardcore Alliance trong tháng ra mắt. Tiếp nối thành công này, CMGE dự định phát triển và ra mắt “Code: Lord,” một tựa game Tam Quốc thứ hai trong năm 2024, nhằm mở rộng thị phần trong thể loại này.

Shanghai Zhoujing, công ty con của CMGE đang nắm giữ, đã phát triển “Hoop City 3V3,” một trò chơi thể thao cạnh tranh trên PC, đã được cấp phép vào tháng 5 năm 2023, bắt đầu thử nghiệm kiếm tiền vào tháng 12 năm 2023 và dự kiến ra mắt chính thức vào mùa hè năm 2024.

Các tựa game tự phát triển đã thành lập như “The World of Legend ? Thunder Empire,” “Legend of Dragon City,” cùng các trò chơi cờ, bài, PC và đám mây khác, vẫn tiếp tục cập nhật và tạo ra doanh thu ổn định.

Tựa game chủ lực của nỗ lực tự phát triển của CMGE là “Sword and Fairy World,” dựa trên IP Sword and Fairy, đã được cấp phép cho cả nền tảng di động và PC vào tháng 6 năm 2023. Việc đăng ký trước đã vượt quá 4 triệu người chơi sau hai giai đoạn thử nghiệm trong năm 2023. Thử nghiệm khả năng thương mại gần đây đã bắt đầu, dự kiến ra mắt chính thức trong năm 2024.

“Sword and Fairy World” nổi bật với chiều sâu nội dung—bao gồm các câu chuyện chính, cốt truyện nhân vật và nhiệm vụ phụ khám phá các chủ đề nhân văn—cùng với khả năng khám phá rộng lớn. Việc tích hợp AI nâng cao trải nghiệm nhập vai: NPC phản ứng và trò chuyện linh hoạt theo điều kiện môi trường, trong khi người chơi có thể truy cập các tính năng tùy biến dựa trên AI, tổng hợp giọng nói, tạo chuyển động và các công cụ AI+UGC để cá nhân hóa sâu sắc hơn và tăng cường cộng đồng.

Cấp phép IP: Mở rộng hệ sinh thái qua các lĩnh vực giải trí

Kinh doanh cấp phép IP của CMGE đạt doanh thu 257 triệu nhân dân tệ trong năm 2023, tăng trưởng 75% so với cùng kỳ. Công ty đã xây dựng hệ sinh thái toàn diện quanh IP “Legend of Sword and Fairy,” bao gồm game, phim, truyền hình, hoạt hình, văn học, âm nhạc, hàng hóa và giải trí dựa trên địa điểm.

Trong lĩnh vực game, “Sword and Fairy: Wen Qing” đã mang lại thành công thương mại. Thêm vào đó, “Legend of Sword and Fairy: New Start,” một RPG nhàn rỗi phát triển hợp tác cùng Kaiying Network và ra mắt năm 2023, đã đạt thứ 5 trên bảng xếp hạng mini-game của WeChat. CMGE cũng thành lập “Sword and Fairy Alliance,” một cộng đồng fan dành riêng cho các người yêu thích IP, ra mắt năm 2023.

Các sản phẩm phim truyền hình đã mở rộng đáng kể. CMGE hợp tác với iQiyi sản xuất “Legend of Sword and Fairy 4,” ra mắt trên nền tảng này vào tháng 1 năm 2024. Đồng thời, “Legend of Sword and Fairy 6” của Shandong Film and Television ra mắt trên Tencent Video vào tháng 1 năm 2024. “Legend of Sword and Fairy 1,” hợp tác sản xuất cùng Penguin Pictures, đã hoàn tất quay phim năm 2022 và dự kiến phát hành năm 2024.

Nội dung hoạt hình đang phát triển qua hợp tác chiến lược giữa CMGE và Penguin Pictures, hợp tác chuyển thể series “Legend of Sword and Fairy 1” và “Legend of Sword and Fairy 3.” Trailer của “Legend of Sword and Fairy 3” đã ra mắt năm 2023, toàn bộ series dự kiến sẽ ra mắt trong năm 2024.

Ngoài lĩnh vực giải trí, CMGE đã thương mại hóa IP qua các bộ sưu tập và hàng hóa thịnh hành. Sau series hộp quà bí mật ra mắt năm 2022 (“Legend of Sword and Fairy Chinese Traditional Festival Series Figures”), CMGE đã ra mắt “Chinese Traditional Musical Instrument Series Figures” vào năm 2023 để phân phối toàn cầu qua Pop Mart. Các đối tác hàng hóa khác gồm các tượng Han Lingsha, tượng Yue Qingshu và bộ sưu tập Jiu Jianxian trong năm 2023. Tháng 11 năm 2023, CMGE bắt đầu sản xuất các tác phẩm hình ảnh tương tác dựa trên franchise cùng Qishu Youyu, HippoJoy và INTINY.

Một dự án giải trí dựa trên địa điểm đang được phát triển, dự kiến thử nghiệm tại Thượng Hải, Hàng Châu, An Huy và Trùng Khánh trong năm 2024. Dự án này nhằm kết nối cộng đồng trực tuyến với trải nghiệm thực tế ảo hấp dẫn, cho phép người hâm mộ tương tác với vũ trụ Sword and Fairy trong các không gian vật lý.

Triển vọng: Phát triển bền vững qua đa dạng hóa danh mục

Kết quả hoạt động năm 2023 của CMGE thể hiện sức mạnh của danh mục game đa dạng, hệ sinh thái IP vững chắc và sự tích hợp công nghệ AI trong phát triển. Với mini-games trở thành nguồn doanh thu đáng kể, các tựa game đã thiết lập nền tảng ổn định, và các tựa game lớn sẽ tiếp tục ra mắt trong năm 2024, công ty có vẻ đang ở vị thế để duy trì đà phát triển. Cam kết mở rộng quốc tế, cùng với việc liên tục làm phong phú hệ sinh thái IP trong lĩnh vực giải trí, sưu tập và trải nghiệm dựa trên địa điểm, dự báo rằng quỹ đạo của CMGE sẽ hưởng lợi từ các liên ngành và các sáng kiến gắn kết cộng đồng trong thời gian tới.