Capri Sun đáp ứng nhiều năm yêu cầu của người hâm mộ với định dạng chai đa dụng mới 96 oz

Nhu cầu tiêu dùng thúc đẩy mở rộng sản phẩm lớn

Trong gần một thập kỷ, Capri Sun vẫn chủ yếu giữ nguyên định dạng túi đặc trưng của mình. Tuy nhiên, đội ngũ dịch vụ khách hàng của thương hiệu đã chứng kiến một xu hướng rõ ràng: từ năm 2020 đến 2023, khoảng ba phần tư tất cả các đề xuất gửi đến trung tâm gọi điện của Capri Sun tập trung vào một yêu cầu duy nhất—người tiêu dùng muốn có kích thước phần lớn hơn. Phản hồi áp đảo này đã tiết lộ một khoảng trống lớn trên thị trường và mở ra một cơ hội không thể bỏ qua.

Giới thiệu Capri Sun Multi-Serve mới: Vị ngon lớn hơn, Giá trị lớn hơn

Cuối cùng, sự chờ đợi đã kết thúc. Thương hiệu đã phản hồi sự quan tâm liên tục của người tiêu dùng bằng cách giới thiệu Capri Sun Multi-Serve mới, chai 96 ounce với hương vị bán chạy nhất của thương hiệu: Fruit Punch. Hiện đã có tại các nhà bán lẻ câu lạc bộ bao gồm BJ’s Wholesale Club, Sam’s Club và một số địa điểm Costco, sản phẩm này đại diện cho sự phát triển sản phẩm đáng kể nhất của thương hiệu kể từ giữa thập niên 2010.

Mỗi chai Multi-Serve cung cấp tương đương 32 túi nhỏ riêng lẻ, đi kèm trong một gói hai chiếc tiện lợi, thiết kế dành cho những người mua hàng quan tâm đến giá trị. Bao bì lớn hơn này phù hợp cho các gia đình và nhóm bạn—từ tiệc nướng mùa hè đến bàn ăn tối—đem lại sự linh hoạt mà thiết kế túi ban đầu không thể cung cấp.

Định hình lại hành vi tiêu dùng trong danh mục đồ uống sẵn sàng

Việc mở rộng sang các định dạng lớn hơn định vị Capri Sun trong ngành $38 tỷ đô la của thị trường đồ uống sẵn sàng, một phân khúc thị trường đang duy trì tăng trưởng bền vững. Các nhà bán lẻ câu lạc bộ ngày càng trở nên quan trọng đối với người tiêu dùng tìm kiếm mua số lượng lớn và giá trị tốt hơn, đặc biệt là trong các hộ gia đình muốn tối đa hóa sức mua của mình.

Jordan Mann, Quản lý Thương hiệu Cao cấp tại Capri Sun, lưu ý rằng sản phẩm mới này thừa nhận một sự thay đổi cơ bản: “Người lớn đã lớn lên và thích Capri Sun nhưng đã vượt quá kích thước túi ban đầu, nhưng sự gắn bó với thương hiệu vẫn còn mạnh mẽ. Chai Multi-Serve này cho phép chúng tôi phục vụ nhóm khách hàng lớn tuổi hơn trong khi vẫn giữ được sức hấp dẫn cốt lõi đối với các gia đình có trẻ nhỏ.”

Thời điểm chiến lược và Cơ hội thị trường

Việc ra mắt đến đúng vào thời điểm chiến lược trong bối cảnh ngành đồ uống tiêu dùng, nơi thói quen mua số lượng lớn đã trở nên phổ biến và việc tìm kiếm giá trị đã trở thành ưu tiên hàng đầu. Bằng cách hợp tác với các nhà bán lẻ câu lạc bộ lớn, Capri Sun có thể tiếp cận trực tiếp hàng triệu khách hàng đã có xu hướng mua số lượng lớn và đánh giá các chỉ số giá trên ounce.

Sản phẩm Capri Sun mới này không chỉ đơn thuần mở rộng kích thước—nó còn thể hiện sự sẵn sàng của thương hiệu để phát triển vượt ra ngoài vị trí ban đầu trong khi vẫn trung thành với hương vị cốt lõi đã xây dựng nên lượng khách hàng trung thành qua nhiều thập kỷ.