Cách slogan "Raise Your Bar" của CLIF BAR ghi lại sự tiến hóa tiếp theo của cộng đồng thể hình

CLIF BAR vừa tung ra một thứ lớn hơn một món ăn nhẹ mới—đó là một sự thay đổi toàn diện về tư duy được bao bọc trong nền tảng thương hiệu “Raise Your Bar”. Tập đoàn thanh năng lượng này tin rằng người tiêu dùng không chỉ muốn nhiên liệu; họ muốn cảm hứng.

Hơn Cả Cookies & Creme: Hiểu Rõ Chiến Dịch Mới

Bước đi mới nhất của thương hiệu tập trung vào việc ra mắt sản phẩm mới và một sáng kiến đa phương tiện sẽ ra mắt vào ngày 3 tháng 2 trên Meta, Google, YouTube và Amazon Prime Video. Nhưng điều thú vị là: câu chuyện thực sự không phải là hương vị Cookies & Creme mới (dù mỗi thanh chứa 11g protein thực vật). Đó là câu chuyện văn hóa mà họ xây dựng xung quanh thành tựu cá nhân và việc vượt qua giới hạn.

Khẩu hiệu “Raise Your Bar” trở thành nền tảng của chiến lược này vì nó nói trực tiếp đến những gì người năng động thực sự quan tâm—không chỉ là dinh dưỡng, mà còn là nhiên liệu tâm lý giúp họ tiếp tục cố gắng. Dù là mơ về marathon hay tìm thời gian tập luyện trong hỗn loạn, CLIF BAR đang định vị mình là người đồng hành trong hành trình cá nhân đó.

Sản Phẩm: Hiệu Suất Gặp Gỡ Vị Giác

Thanh năng lượng Cookies & Creme mới ra mắt với công thức có chủ đích: yến mạch hữu cơ, không biến đổi gen, protein thực vật, và hương vị thực sự ngon. Đối với một thương hiệu đã cung cấp năng lượng cho vận động viên hơn 30 năm, lần ra mắt này như một sự tinh chỉnh hơn là một bước ngoặt—giữ vững cốt lõi trong khi mở rộng bộ sưu tập hương vị để phù hợp với sở thích ngày càng thay đổi của người tiêu dùng.

Chiến Lược Hệ Sinh Thái: Hợp Tác Với Strava và Hơn Thế Nữa

Điều làm nổi bật chiến dịch này hơn một lần ra mắt sản phẩm thông thường là sự mở rộng hợp tác với Strava, ứng dụng dành cho người năng động. Nội dung hợp thương hiệu, hoạt động sự kiện, và các thử thách trên nền tảng sẽ khuyến khích người dùng “raise their bar” bằng cách đặt ra và chinh phục các mục tiêu thể chất mới. Điều này biến CLIF BAR từ chỉ là một sản phẩm thành một phần của hạ tầng phong cách sống.

Tại Sao Điều Này Quan Trọng Đối Với Thị Trường Rộng Hơn

Dưới sự hậu thuẫn của Mondelēz International—một công ty có doanh thu khoảng $36 tỷ đô la năm 2023 và quản lý các thương hiệu mang tính biểu tượng toàn cầu—CLIF BAR có đủ phân phối và nguồn lực để làm cho khẩu hiệu này trở thành hiện thực. Chiến dịch định vị thương hiệu tại giao điểm của sức khỏe, hiệu suất và sự thỏa mãn cảm xúc, những lĩnh vực vẫn chi phối chi tiêu của người tiêu dùng.

Sáng kiến “Raise Your Bar” ít tập trung vào việc quảng cáo thông số kỹ thuật của sản phẩm hơn là tạo ra một điểm nhấn văn hóa nơi thành tựu và sự hưởng thụ cùng tồn tại. Đó mới là đổi mới thực sự ở đây.

Để biết thêm: CLIFBar.com