Các bảng quảng cáo nổi tiếng tại Quảng trường Thời đại có chủ mới: Đây là ai đang kiểm soát không gian quảng cáo hiện tại

Một sự chuyển đổi lớn đang diễn ra tại một trong những vị trí quảng cáo được săn đón nhất thế giới. Providence Equity Partners, một công ty đầu tư có trụ sở tại Boston, đã ký hợp đồng thuê dài hạn cho chín bảng quảng cáo cao cấp tại Two Times Square (2TS) và 1600 Broadway—khẳng định quyền kiểm soát của họ đối với một số bất động sản biển quảng cáo kỹ thuật số được săn đón nhất hành tinh.

Các bảng quảng cáo tại hai địa chỉ này ở Manhattan từ lâu đã là những tài sản quảng cáo nổi bật nhất toàn cầu, thu hút hơn 100 triệu lượt khách hàng mỗi năm và tạo ra hơn một triệu lượt hiển thị quảng cáo hàng ngày. Giờ đây, câu hỏi về quyền sở hữu các bảng quảng cáo ở Times Square đã có câu trả lời rõ ràng: Providence Equity Partners giữ hợp đồng thuê, với OUTFRONT Media Inc. (một công ty giao dịch công khai trên NYSE) vận hành chúng thay mặt Providence theo một thỏa thuận quản lý dài hạn.

Thỏa thuận và Quy mô của Nó

Providence đã trực tiếp mua các hợp đồng thuê từ Universal Branding Group và đồng thời hợp tác với OUTFRONT Media, một nhà vận hành quảng cáo ngoài trời lớn ở Bắc Mỹ. Thỏa thuận này đảm bảo rằng các bảng quảng cáo tiếp tục phục vụ các nhà quảng cáo hàng đầu với các hợp đồng dài hạn hiện có, đồng thời định hướng các tài sản này để tối đa hóa lợi nhuận trong tương lai.

Các địa điểm này vốn nổi tiếng trong giới quảng cáo. Two Times Square, đặc biệt, vẫn giữ vững vị thế là một trong những vị trí biển quảng cáo lâu đời nhất ở Times Square. Các bảng quảng cáo kỹ thuật số rất dễ nhìn thấy đối với khách đi bộ và thường xuyên được chia sẻ trên các nền tảng mạng xã hội, nâng cao giá trị của chúng vượt ra ngoài các lượt hiển thị truyền thống.

Tại Sao Điều Này Quan Trọng

Lucy Dobrin, Giám đốc Điều hành tại Providence, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc mua lại này: “Đây là một trong những biển quảng cáo kỹ thuật số cao cấp nhất tại một trong những vị trí đông đúc nhất hành tinh.” Công ty dự định mở rộng mối quan hệ với OUTFRONT, đã là một công ty trong danh mục đầu tư của Providence gần ba năm.

Michael Dominguez, Giám đốc Điều hành Cao cấp và Giám đốc Đầu tư tại Providence, bổ sung rằng công ty “rất vinh dự được quản lý các tài sản biểu tượng này” và xem đây là sự mở rộng tự nhiên của mối quan hệ hợp tác hiện tại với OUTFRONT. Về phía OUTFRONT, Giám đốc Thương mại Chính Andy Sriubas cho biết việc quản lý các vị trí biểu tượng này cho phép các nhà quảng cáo “trình diễn thương hiệu của họ như chưa từng có trước đây,” tận dụng cả khả năng hiển thị vật lý lẫn phạm vi kỹ thuật số.

Bối cảnh: Ai Đằng Sau Thỏa Thuận

Providence Equity Partners đã hoạt động trong lĩnh vực đầu tư từ năm 1989, đã rót hơn $32 tỷ đô la vào hơn 170 công ty danh mục đầu tư tư nhân. Công ty chuyên về truyền thông, truyền thông, giáo dục và công nghệ trên khắp Bắc Mỹ và châu Âu. OUTFRONT Media vận hành một trong những bộ sưu tập biển quảng cáo, vận chuyển và di động đa dạng nhất tại Bắc Mỹ.

Nhiều cố vấn pháp lý đã xử lý giao dịch này, đảm bảo tất cả các bên đều được đại diện đúng cách trong thương vụ mua bán có tầm ảnh hưởng lớn này.