Aramark giới thiệu Vestis như một thương hiệu độc lập cho việc tách biệt dịch vụ đồng phục

Aramark chính thức tiết lộ thương hiệu cho việc tách biệt kinh doanh đồng phục và cung cấp thiết bị văn phòng sắp tới. Công ty mới sẽ hoạt động dưới tên Vestis, đánh dấu một bước chuyển chiến lược trong cấu trúc hoạt động của nhà cung cấp dịch vụ đa quốc gia.

Quyết định thành lập Vestis như một thực thể độc lập phản ánh chiến lược rộng lớn hơn của Aramark nhằm tạo ra hai nhà lãnh đạo ngành tập trung. Mỗi công ty sẽ tập trung vào các năng lực cốt lõi của mình thay vì quản lý danh mục dịch vụ đa dạng. Việc tách biệt này nhằm mở khóa giá trị bằng cách cho phép các nhóm quản lý theo đuổi các cơ hội thị trường chuyên biệt mà không bị ràng buộc tổ chức.

Câu chuyện đằng sau cái tên

Lựa chọn thương hiệu mang ý nghĩa thực tiễn và biểu tượng. Vestis xuất phát từ thuật ngữ Latin liên quan đến trang phục và quần áo — từ này xuất hiện trong các yếu tố nền tảng của “đồ” trong nhiều ngôn ngữ. Nói một cách thơ ca hơn, cái tên còn tham khảo câu Latin cổ điển “vestis virum facit,” có nghĩa là “quần áo làm nên con người.” Ý nghĩa sâu xa này nhấn mạnh vai trò của đồng phục trong nhận diện chuyên nghiệp và sự tự tin nơi nơi làm việc.

Thiết kế logo đi kèm có sự kết hợp đậm nét giữa màu xanh navy và cam, tượng trưng cho sự ấm áp và sự tự tin của tổ chức. Đặc biệt, thiết kế của biểu tượng tích hợp hình bóng cổ áo sơ mi, đồng thời là hình ảnh trực quan của chữ “V,” tạo nên một nhận diện thương hiệu thống nhất liên kết với lĩnh vực kinh doanh cốt lõi của công ty.

Quy mô hoạt động và vị thế thị trường

Sau khi hoàn tất việc tách khỏi Aramark, Vestis sẽ hoạt động như một doanh nghiệp độc lập đáng kể. Tổ chức này dự kiến sẽ tuyển dụng khoảng 20.000 nhân viên và duy trì các mối quan hệ dịch vụ với khoảng 300.000 địa điểm khách hàng trên toàn Bắc Mỹ.

Danh mục dịch vụ của công ty bao gồm các chương trình cho thuê đồng phục toàn diện, xử lý trang phục đặc biệt cho môi trường phòng sạch, cung cấp thiết bị văn phòng như thảm trải sàn và khăn trải giường, dịch vụ vệ sinh nhà vệ sinh quản lý, và quản lý vật tư sơ cứu. Phương pháp toàn diện này giúp Vestis trở thành một đối thủ đáng kể trong lĩnh vực đồng phục và cung cấp thiết bị văn phòng B2B.

Lãnh đạo và lộ trình chiến lược

Kim Scott, hiện là Chủ tịch kiêm CEO của Aramark Uniform Services, sẽ dẫn dắt Vestis với vai trò CEO của công ty độc lập. Scott nhấn mạnh cam kết của tổ chức trong việc nâng cao năng suất lao động thông qua các giải pháp đồng phục và vật tư chất lượng.

Lãnh đạo của Aramark, do CEO John Zillmer dẫn dắt, đã bày tỏ sự tự tin vào đội ngũ quản lý của Vestis và khả năng tạo ra giá trị độc lập. Việc tách biệt này đánh dấu một cột mốc quan trọng cho cả hai thực thể, giúp mỗi bên theo đuổi các hướng tăng trưởng chuyên biệt.

Lịch trình giao tiếp với nhà đầu tư

Vestis đã lên lịch tổ chức Ngày Nhà phân tích vào ngày 13 tháng 9 năm 2023, nơi ban lãnh đạo công ty sẽ trình bày khung chiến lược hướng dẫn cho giai đoạn tiếp theo của việc tạo ra giá trị tổ chức. Sự kiện sẽ phát trực tiếp lúc 9:00 sáng theo giờ ET qua trang web Quan hệ Nhà đầu tư của Aramark, cung cấp cho các nhà đầu tư và nhà phân tích các góc nhìn chi tiết về chiến lược hoạt động độc lập và vị thế thị trường của Vestis.

Việc tách biệt này nhấn mạnh xu hướng rộng lớn hơn của doanh nghiệp về cấu trúc danh mục chiến lược, nơi các nhà cung cấp dịch vụ đa dạng nhận diện các cơ hội để mở khóa giá trị cổ đông thông qua các thực thể hoạt động theo ngành nghề cụ thể, có mục tiêu chiến lược phù hợp và mô hình hiệu quả hoạt động tùy chỉnh.