Compana Pet Brands đổi thương hiệu để phản ánh sự tiến hóa vượt ra ngoài nhãn hiệu Manna Pro truyền thống

Ngành công nghiệp chăm sóc thú cưng đang trải qua sự tăng trưởng chưa từng có, với 90,5 triệu hộ gia đình tại Mỹ—chiếm 70% tổng số nhà—hiện đang sở hữu thú cưng. Trong số này, 57,5 triệu hộ duy trì nhiều thú cưng, trong khi 25,7 triệu hộ có các loài vật vượt ra ngoài chó và mèo. Thị trường mở rộng này đã thúc đẩy Compana Pet Brands (trước đây là Manna Pro Products) ra mắt một thương hiệu mới táo bạo phản ánh sự chuyển đổi thành một tập đoàn chăm sóc sức khỏe thú cưng đa dạng.

Chiến lược Thay đổi Thương hiệu Báo hiệu Sự chuyển dịch Thị trường

Nhận diện mới của Compana Pet Brands không chỉ là một sự thay đổi tên gọi—nó đại diện cho một sự thay đổi căn bản trong cách công ty định vị chính mình trong lĩnh vực chăm sóc động vật. Thay vì dựa vào một sản phẩm chủ lực duy nhất, việc đổi thương hiệu này thừa nhận sự mở rộng tự nhiên và chiến lược mua lại mạnh mẽ của công ty đã định hình lại doanh nghiệp trong năm năm qua.

Logo mới của Compana Pet Brands được thiết kế như một tuyên ngôn hình ảnh, với kiểu dáng “Crest” gồm nhiều hình bóng thú cưng liên kết với nhau trong một bố cục thống nhất. Hình ảnh này truyền tải triết lý cốt lõi của công ty: cung cấp các giải pháp chăm sóc tích hợp cho nhiều loài khác nhau. Các hình dạng hữu cơ và bảng màu tự nhiên còn tăng cường cam kết của Compana về nguồn cung ứng có trách nhiệm và các thực hành bền vững.

Động lực Phát triển Dựa trên Mua lại

Các thương vụ mua lại đã trở thành trung tâm trong chiến lược mở rộng của Compana, chiếm gần một nửa tổng tăng trưởng của công ty. Tổ chức này đã thành công trong việc tích hợp 15 thương hiệu trong vòng năm năm, mở rộng lực lượng lao động lên khoảng 700 nhân viên toàn cầu. Việc mở rộng nhanh chóng này không làm giảm tính linh hoạt vận hành—ban lãnh đạo ghi nhận văn hóa hợp tác và khung quyết định minh bạch là yếu tố giúp duy trì cảm giác “như một công ty nhỏ” mặc dù đã phát triển lớn mạnh.

Các mục tiêu mua lại gần đây cho thấy một chiến lược có chủ đích: các thương hiệu chăm sóc sức khỏe cao cấp như Nutri-Vet, Vet’s Best, và Natural Care; các thương hiệu đồ ăn siêu thực phẩm như Fruitables; các chuyên gia chăm sóc lông như Espree; và các nhà lãnh đạo chăm sóc sức khỏe trực tiếp đến người tiêu dùng như Doggie Dailies và Dinovite. Việc mua lại Oxbow Animal Health đã củng cố vị thế của Compana là nhà sản xuất lớn nhất trong lĩnh vực thức ăn cho động vật nhỏ, trong khi Bullymake đã tăng cường các sản phẩm dành cho chó cắn mạnh.

Danh mục Đầu tư Cân đối Bao phủ Tất cả Các Loài Thú Cưng

Danh mục của Compana ngày nay phản ánh sự đa dạng có chủ đích: khoảng 50% doanh thu đến từ các sản phẩm dành cho chó và mèo, trong khi phần còn lại bao gồm các loài động vật nhỏ, gia cầm sân vườn, chim trong nhà, và dinh dưỡng cho ngựa. Sự cân đối này định hình công ty như là đối thủ gần như duy nhất đáp ứng toàn bộ các nhóm khách hàng sở hữu thú cưng.

CEO John Howe nhấn mạnh sự khác biệt này: “Không công ty thú cưng nào phục vụ toàn diện các loại thú cưng như Compana.” Vị trí này càng trở nên quan trọng khi xu hướng nhân hóa thú cưng tăng tốc và người tiêu dùng ngày càng tìm kiếm các sản phẩm cao cấp cho tất cả các loài.

Sứ mệnh và Tác động Cộng đồng

Sứ mệnh của Compana—“nuôi dưỡng những gì bạn yêu thích”—vượt ra ngoài thương mại để hướng tới trách nhiệm môi trường. Công ty đã cam kết xây dựng mối quan hệ nhà cung cấp có trách nhiệm, đổi mới bao bì thân thiện với môi trường, vận hành sản xuất xanh hơn và các sáng kiến cộng đồng. Những nỗ lực này phù hợp với kỳ vọng ngày càng cao của người tiêu dùng về việc các thương hiệu chăm sóc thú cưng thể hiện trách nhiệm xã hội và môi trường.

Tổng quan Công ty và Sở hữu

Với hoạt động tại trụ sở chính ở St. Louis và thị trường toàn cầu, Compana sản xuất và phân phối hơn 20 thương hiệu gia đình trong nhiều lĩnh vực thú cưng. Công ty có nguồn gốc từ năm 1842, xây dựng nền tảng vững chắc trong lĩnh vực dinh dưỡng và chăm sóc thú cưng. Carlyle, công ty đầu tư toàn cầu quản lý $301 tỷ đô la tài sản, giữ các cổ phần sở hữu và cung cấp hướng dẫn chiến lược cho mở rộng quốc tế và các thương vụ mua lại. Thông tin thêm có tại companapetbrands.com.