Từ Nautilus đến BowFlex: Chiến lược đổi thương hiệu của một ông lớn trong lĩnh vực thể hình tại nhà

Thị trường thiết bị thể hình vừa chứng kiến một sự thay đổi đáng kể. BowFlex Inc. (NYSE: BFX)—trước đây được biết đến với tên Nautilus Inc.—đã chính thức hoàn tất việc đổi thương hiệu công ty, đánh dấu một bước ngoặt quan trọng trong chiến lược chuyển đổi số của công ty. Ngoài việc thay đổi tên, ký hiệu mã chứng khoán cũng đã chuyển từ NLS sang BFX, báo hiệu một sự điều chỉnh hoàn toàn phù hợp với nhận diện thương hiệu trên thị trường.

Tại sao tên gọi lại quan trọng: Hiểu về lịch sử sở hữu của BowFlex

Quyết định lấy tên BowFlex làm tên công ty phản ánh nhiều hơn một cập nhật về mặt hình thức. Với gần 40 năm đổi mới trong lĩnh vực thể hình tại nhà, BowFlex đã trở thành biểu tượng dễ nhận biết của danh mục thương hiệu. Hiểu về lịch sử sở hữu của BowFlex cho thấy một công ty luôn không ngừng phát triển—từ việc tiên phong trong các sản phẩm tăng cường sức mạnh điều chỉnh như SelectTech đến việc ra mắt các giải pháp thể hình kết nối tiên tiến. Việc đổi thương hiệu này tổng hợp di sản đó thành một danh tính doanh nghiệp thống nhất.

Giám đốc điều hành Jim Barr giải thích tầm nhìn chiến lược: “BowFlex truyền cảm hứng cho khách hàng để khám phá sức mạnh nội tại và ngoại tại của chính mình. Trở thành BowFlex Inc. là một bước tiến tự nhiên khi chúng tôi tiếp tục tạo ra trải nghiệm thể hình kết nối qua toàn bộ hệ sinh thái thương hiệu của mình, bao gồm BowFlex, Schwinn và JRNY.”

Hệ sinh thái sản phẩm: Hơn cả thiết bị

Công ty hoạt động dựa trên ba trụ cột thương hiệu riêng biệt:

BowFlex giữ vị trí trung tâm trong phân khúc thể hình kết nối cao cấp, với các máy móc sáng tạo như xe đạp VeloCore, dòng Max Trainer, và Max Trainer SE cùng IC Bike SE mới ra mắt—đều được thiết kế lại với giao diện trực quan và cập nhật thẩm mỹ phù hợp với diện mạo mới của thương hiệu.

Schwinn chuyên về thiết bị “đạp pedal”, giữ vững vị thế trong các dòng xe đạp tập và máy chạy bộ ellipticals, tập trung vào khả năng tiếp cận và độ bền.

Thành viên Thể hình Thích ứng JRNY ($11.99/tháng) đại diện cho lớp phần mềm, cung cấp các bài tập cá nhân hóa dựa trên trí tuệ nhân tạo, phát triển cùng với trình độ thể chất, tâm trạng và thời gian rảnh của người dùng. Nền tảng này tích hợp liền mạch với các thiết bị BowFlex và Schwinn tương thích trên điện thoại di động và máy tính bảng.

Tái cấu trúc tài chính: Định vị chiến lược

Đằng sau việc đổi thương hiệu là quá trình tối ưu tài chính tích cực. Công ty đã huy động thêm $5 triệu đô la trong năm 2023, đồng thời củng cố bảng cân đối kế toán thông qua giảm nợ và bán các tài sản không cốt lõi—bao gồm cả việc bán tên thương hiệu Nautilus. Cách tiếp cận này (huy động vốn trong khi giảm bớt) giúp BowFlex hướng tới tăng trưởng tập trung trong hệ sinh thái thể hình tại nhà cốt lõi của mình.

Bức tranh lớn hơn

Việc đổi thương hiệu này là phần mới nhất trong chiến lược chuyển đổi số rộng lớn hơn phù hợp với “Chiến lược Ngôi sao Bắc Đẩu” của công ty. Bằng cách hợp nhất dưới mái nhà BowFlex, công ty loại bỏ sự nhầm lẫn về thương hiệu đồng thời tăng cường tập trung vào thể hình kết nối—động lực tăng trưởng của ngành. Các sản phẩm ra mắt năm 2023, các nâng cấp nền tảng JRNY với theo dõi chuyển động, và việc làm mới nhận diện thương hiệu đều củng cố một chiến dịch phối hợp hướng tới trải nghiệm thể hình tại nhà liền mạch, dựa trên dữ liệu.

Đối với các nhà đầu tư và những người đam mê thể hình, việc đổi tên này báo hiệu một công ty đã chọn sự rõ ràng thay vì phức tạp, ưu tiên thương hiệu mà khách hàng thực sự biết đến hơn là một tập đoàn mẹ ít được nhận diện trên thị trường.