Clubhouse, todos nós lembramos de sua era de ouro. Janeiro de 2021, pandemia de Corona, o aplicativo Clubhouse está nos ouvidos de todos - literalmente. Ele disparou para o topo das paradas de aplicativos com suas salas de bate-papo baseadas em áudio. Inicialmente exclusivo para usuários de iPhone e apenas por convite, ele criou um alvoroço onde convites estavam até sendo sorteados e vendidos. Mas tão rapidamente quanto o Clubhouse decolou, ele se apagou tão rapidamente.

Avançando rapidamente para 2024 e o espaço SocialFi parece estar tendo um novo momento do Clubhouse a cada semana. Novos e empolgantes aplicativos SocialFi surgem regularmente. Os dois mais proeminentes recentemente? Friendtech e FantasyTop. Embora algumas pessoas ainda os usem e joguem, eles lutam com a sustentabilidade. Por quê?

Como Eugene Wei escreve emStatus como um Serviço, uma rede social bem-sucedida se baseia em três pilares essenciais:

• O potencial para acumular capital social, também conhecido como status
• A medida pela qual as pessoas se divertem na plataforma
• O utilitário, que descrevemos como o valor prático geral que as pessoas podem extrair

Inicialmente, o status nas plataformas sociais era principalmente conquistado através do “comprovante de trabalho”, onde aqueles que acrescentavam valor tornavam-se a elite da rede. No entanto, plataformas de SocialFi como Friendtech e cia. substituíram o valor prático por incentivos financeiros, levando a dinâmicas problemáticas.

Em outubro de 2023, a Friendtech ostentava mais de 70.000 usuários ativos diariamente — um número que despencou para apenas cerca de 400 hoje. Vamos reexaminar os três pilares e ver onde a Friendtech errou. Inicialmente, os usuários ganhavam status ao possuir chaves e estarem em grupos exclusivos, embora caros. Os estímulos de dopamina estavam presentes, à medida que as pessoas viam seus investimentos se multiplicarem da noite para o dia. No entanto, o terceiro pilar — valor prático — estava ausente. O principal caso de uso era a especulação, com os usuários esperando aumentar o valor de suas carteiras e cultivar para um airdrop. A interação com criadores favoritos era um pensamento tardio para a maioria.

Quando os preços-chave caíram, a dopamina desapareceu e o valor prático não foi suficiente para manter os usuários engajados. Criadores bem-sucedidos acharam a gestão de outra conta uma carga, e à medida que as taxas diminuíam, seu engajamento diminuía, fazendo com que a plataforma fraquejasse.

FantasyTop seguiu um caminho semelhante. Começou forte com DAUs de cinco dígitos em abril de 2024, mas agora está em torno de 2-3 mil DAUs.

Ao contrário da Friendtech, o FantasyTop é mais um jogo com recursos sociais, semelhante a esportes de fantasia como futebol de fantasia. A especulação impulsionou o interesse inicial, com preços crescentes de cartões e criadores focando em obter boas pontuações. Mas à medida que os preços caíram e as taxas desapareceram, o interesse diminuiu. Atualmente, o FantasyTop está se voltando para um aplicativo de esportes de fantasia com recursos reminiscentes do DraftKings, esperando reconquistar usuários. Por enquanto, a maioria dos usuários permanece para os possíveis airdrops.

O problema central desses aplicativos e do SocialFi em geral é sua forte dependência de incentivos financeiros. À medida que esses incentivos diminuem, a participação do usuário também diminui, criando um ciclo descendente. Vimos esse padrão com muitos exemplos proeminentes fora do SocialFi também, como Axie Infinity, Stepn e outros. As pessoas tendem a permanecer nas plataformas estabelecidas porque os incentivos financeiros devem ser um recurso, não o principal motivador, com a utilidade servindo como o pilar principal.

Por outro lado, Orb e Warpcast são dapps que visam os ideais da web3 de propriedade e descentralização. Ao contrário dos gigantes das redes sociais mainstream, essas plataformas priorizam dar aos usuários controle sobre seu conteúdo. À primeira vista, parecem ser o futuro das redes sociais. Mas, se olharmos mais de perto, enfrentam um desafio significativo: a falta de utilidade prática. Embora teoricamente pudessem igualar o valor de entretenimento do Instagram e do Twitter com os efeitos de rede corretos, eles não oferecem muito mais.

Pense em uma garota típica de 15 anos usando as redes sociais. Ela não reflete se realmente possui suas fotos ou palavras. Em vez disso, ela está focada em atenção, curtidas, interações e em seguir seus modelos. Propriedade e descentralização estão longe de sua mente.

Como Peter Thiel poderia colocar, do ponto de vista da experiência social, as formas atuais de propriedade e descentralização não transformam a experiência do usuário de 0 a 1, nem a tornam dez vezes melhor. Em vez disso, esses ideais oferecem melhorias marginais. Embora possam atrair entusiastas de tecnologia, eles não possuem o apelo revolucionário necessário para convencer o usuário médio a abandonar plataformas familiares.

O estado atual dos aplicativos de SocialFi é desafiador. Eles inicialmente dependem da especulação para impulsionar o capital e o influxo de usuários, o que permanece um elemento inevitável para o crescimento, mas é transitório. Embora a descentralização seja importante, os usuários priorizam o que o produto tem a oferecer. Para sustentabilidade a longo prazo, essas redes precisam desenvolver valor suficiente para reter usuários além dos jogos monetários iniciais.

Para alcançar uma vasta base de usuários, o crypto deve fazer a transição de produtos puramente financeiros para aqueles que envolvem a economia da atenção. O SocialFi pode se tornar um dos maiores verticais se implementarmos a especulação como uma adição divertida, e não uma necessidade, e sairmos da bolha Web3 para capturar uma participação mental mais ampla. Como, você pergunta?

Pensando fora da bolha cripto enquanto incorporando Web3

Para entender as implicações para o SocialFi, vamos primeiro examinar a dinâmica da Web2:

As mídias sociais tradicionais, inegavelmente um dos aspectos mais utilizados da internet, têm sucesso por meio de um ciclo evidente. A inovação social - novos casos de uso que oferecem valor real - frequentemente se torna viral rapidamente, levando ao surgimento de novos KOLs. Essa chance de viralização atrai um grande número de usuários, impulsionados pela esperança de fama e atenção.

A corrida de dopamina do engajamento, curtidas e impressões - provavelmente a droga mais consumida do século XXI.

Essa onda de usuários atrai então os KOLs existentes, que são motivados tanto pela oportunidade de alcançar uma nova audiência quanto pelo medo de se tornarem irrelevantes. Isso, por sua vez, confere mais credibilidade à plataforma, acelerando a integração do usuário. À medida que esse ciclo de feedback positivo continua, os efeitos de rede se fortalecem, criando um fosso e aumentando a fidelidade do usuário.

No entanto, à medida que a atenção dos usuários diminui e a paciência deles se esgota, os operadores de plataforma enfrentam uma pressão significativa para evoluir, idealmente levando a uma maior inovação social e reiniciando o ciclo. Instagram, todos nós lembramos de seus primeiros dias. Começou como uma ferramenta simples para capturar, editar e compartilhar imagens com seus seguidores. Rapidamente, tornou-se um item básico no telefone de todos. Mas, como qualquer plataforma bem-sucedida, o Instagram teve que evoluir para permanecer relevante.

Em 2016, impulsionado pelo aumento implacável da popularidade das Histórias do Snapchat, o Instagram enfrentou uma pressão crescente para se adaptar. Em resposta a essa ameaça competitiva, o Instagram lançou seuprópria versão, não apenas imitando a funcionalidade, mas até adotando o mesmo nome. Esta jogada estratégica foi um esforço direto para manter o envolvimento dos usuários e permanecer relevante no dinâmico cenário das redes sociais.

E isso foi apenas o começo. Em breve, eles integraram um feed algorítmico para ajudar os usuários a descobrir conteúdo com mais facilidade e capturar sua atenção de forma ainda mais eficiente. Pouco tempo depois, os Reels surgiram como uma resposta direta à popularidade explosiva do TikTok.

A mensagem da evolução do Instagram é clara: Copie e agrupe a inovação dos outros em vez de ficar para trás.

Então, o que isso significa para o SocialFi?

Especulação e financeirização são sem dúvida características interessantes do SocialFi, mas não devem ser o principal USP. Em vez disso, a proposta de valor deve se concentrar na inovação social e novos casos de uso, que iniciam o ciclo virtuoso.

A pergunta crucial é: como podemos usar os elementos do Web3 para criar novas e emocionantes experiências sociais que desafiem o Meta, TikTok e X?

Obviamente, não temos a resposta para isso. Se tivéssemos, não estaríamos aqui contando tudo para você, mas estaríamos concentrados em construir para competir com Zuck e Elon.

Embora não tenhamos todas as respostas, temos ideias que podem inspirar os construtores a desenvolver casos de uso social inovadores.

Atenção como um Novo Ativo Financeiro

Na Web3, somos excelentes em criar novos ativos financeiros. No momento, as redes sociais são um campo de batalha pela atenção. O conteúdo está crescendo exponencialmente, enquanto a capacidade de atenção está diminuindo, tornando a atenção um recurso escasso. A atenção é representada por ferramentas como curtidas, comentários, seguidores, impressões e tempo gasto na plataforma. No entanto, essas ferramentas são altamente inflacionárias e atualmente disponíveis em quantidades ilimitadas.

Portanto, mesmo que a atenção seja escassa, ela se torna cada vez mais diluída devido à abundância ilimitada de ferramentas de atenção. À medida que a quantidade de atenção por ferramenta diminui, também diminui a qualidade.

Imagine a Web3 habilitando a tokenização dessas ferramentas para torná-las escassas ou pelo menos ativos anti-inflacionários, com plataformas sociais descentralizadas como seus mercados. Curtidas, comentários e seguidores poderiam se tornar tipos de tokens de atenção, cuidadosamente distribuídos aos usuários, que eventualmente os redistribuem para seus criadores favoritos. Isso não apenas incentivaria os usuários a serem mais seletivos ao curar seus feeds, mas também motivaria os criadores a produzir conteúdo de alta qualidade.

De acordo com os três pilares-chave de Eugene Wei, isso deslocaria o entretenimento para uma maior utilidade. A proporção geral de atenção por peça de conteúdo aumentaria, potencialmente atraindo grandes anunciantes em busca de engajamento de qualidade.

Ou imagine até mesmo seguidores como ativos financeiros, com valores diferentes com base em seu gráfico social. Se você gerenciar que um usuário de alto perfil, seja Vitalik ou Ansem, o segue, você poderia vender este raro "voucher" de seguidor para alguém disposto a pagar por sua atenção.

Embora essas ideias sejam obviamente abstratas e necessitem de refinamento, isso ilustra a direção potencial.

Mais casos de uso práticos poderiam envolver a tokenização da propriedade intelectual (PI) de conteúdo. A Coinbase destacou recentemente isso em seu novo “Mister Miggles”campanha, que aborda os problemas atuais na economia criativa e incentiva todos a não apenas criar, mas também consumir na cadeia.

Rede de Históriasestá levando essa ideia ainda mais longe. Eles estão desenvolvendo uma nova blockchain de Camada 1 que faz cumprir IP programável e licenciamento no nível do protocolo, permitindo que as pessoas registrem legalmente seu IP como um novo ativo financeiro em qualquer lugar do mundo.

Imagine aplicar isso ao social descentralizado.

Pegue oHomem na Finançapor exemplo, uma garota que se tornou viral loucamente em todo o mundo. Imagine se esse vídeo tivesse sido postado em uma plataforma que tem tecnologia Web3 em execução no backend que tokeniza diretamente a PI dela e, por exemplo, distribui parte dela para as pessoas que ajudaram a torná-lo viral em primeiro lugar, como seus seguidores iniciais.

Com mecanismos como esses, você pode pensar em criadores sociais como semelhantes a coleções ou marcas NFT, com seus primeiros seguidores agindo como sua comunidade NFT. Dessa forma, cada criador teria um super-número de seguidores fiel e incentivado que ajuda a distribuir seu conteúdo pela internet, acelerando seu sucesso enquanto participa diretamente dele. Não estamos falando apenas de ganhos financeiros aqui, mas também de se beneficiar do valor não monetário que o capital social do seu criador favorito pode trazer – por exemplo, obter passes nos bastidores para David Guetta quando a garota de "Man in Finance" se apresenta com ele.

No entanto, não importa como olhemos para isso, sempre acabamos voltando a uma característica inevitável:

Fazer a comunidade grande novamente

Os usuários precisam ser priorizados novamente. Isso sempre foi um recurso básico do Web3 e provavelmente poderia ser o mais poderoso se aplicado às plataformas sociais, já que os efeitos de rede são fundamentais aqui.

É assim que a distribuição de valor se parece hoje, e nem importa se estamos falando de Web2 ou Web3 Social:

Como Chris Dixon descreve em seu recente livro Read, Write, Own, os 1% principais das redes sociais como Meta e TikTok controlam 95% do tráfego da web social e 86% do tráfego social móvel. A maior parte do valor gerado pelos anunciantes é monopolizada por essas plataformas, oferecendo retornos mínimos aos criadores e nenhum aos usuários, mesmo que estejam criando os efeitos de rede cruciais necessários. Ao introduzir plataformas sociais descentralizadas, temos grandes esperanças de que isso melhorará significativamente como o valor flui, a fim de permitir que os criadores e usuários participem mais diretamente do valor que geram.

Ao quebrar o monopólio dos operadores de plataforma como intermediários entre fornecedores de atenção (consumidores e criadores) e buscadores de atenção (anunciantes), vislumbramos um futuro onde o valor é distribuído de forma mais equitativa. A receita deve ser distribuída proporcionalmente para aqueles que a ganham ou para a comunidade de criadores que são visados.

Como resultado, construir um fosso simplesmente controlando os efeitos de rede se tornará muito mais difícil. Acreditamos que veremos um grande desmembramento, resultando em uma variedade de plataformas sociais de nicho verticalmente integradas que tentam acumular múltiplas fontes de receita, em vez de uma única plataforma controlando horizontalmente os fluxos de valor.

Desde que os operadores gerem valor suficiente para fornecedores e buscadores, suas plataformas sociais prosperarão. Neste caso, eles atuariam como um mercado entre essas partes, recebendo uma parcela justa dos fluxos de valor que facilitam.

Pense nas plataformas sociais do futuro como OpenSeas para atenção.

Em contraste com isso, iríamos um passo adiante e sugerir que os criadores devem redistribuir toda a receita da plataforma para seu público mais engajado em troca de capital social.

Status como o novo esquema de Ponzi

Atualmente, vivemos em um mundo onde o capital social vale mais do que o capital monetário em si. O status pode gerar dinheiro, se feito da maneira certa, até mesmo muito e de forma sustentável. Por outro lado, o dinheiro raramente pode comprar reconhecimento e fama.

O status pode abrir portas que o dinheiro sozinho nunca poderia. Imagine garantir lugares exclusivos VIP para o altamente esperado Super Bowl, conseguir uma reserva de última hora no restaurante mais badalado da cidade para o seu aniversário, ou até mesmo chamar a atenção de figuras poderosas e influentes como celebridades ou políticos.

Essas conexões e oportunidades, quando alavancadas corretamente, podem ter um impacto profundo. Nada é mais valioso para KOLs e criadores do que sua reputação. Acreditamos que a construção de novas plataformas sociais que lhes permitam retornar valor diretamente à sua comunidade criaria um efeito de retroalimentação para o crescimento do capital social que é tão fortemente hiperacelerado e alavancado como normalmente vemos apenas em esquemas de Ponzi.

Tome os Pudgy Penguins como o exemplo perfeito. Eles se tornaram a marca mais popular e agora estão até alcançando o mundo não-Web3 por um simples motivo: eles estão comprometidos em devolver valor aos seus detentores de NFT, resultando em uma comunidade leal que age como uma poderosa rede de distribuição. Outro exemplo é Mr. Beast, o maior YouTuber de todos os tempos. Embora seu conteúdo seja certamente divertido, seu segredo para o sucesso sempre foi devolver a maior parte da receita, seja reinvestindo no valor de entretenimento de seu conteúdo ou porsorteiospara a sua comunidade.

Esta é provavelmente a estratégia de entrada no mercado e de crescimento mais poderosa para aqueles que desejam aumentar seu capital social, mesmo do zero. Isso fortalece significativamente o relacionamento criador-consumidor e provavelmente leva a um maior envolvimento e apoio. Como resultado, o capital social e o status desses criadores devem continuar a aumentar, enriquecendo sua comunidade mais leal.

Codificar algo assim no nível do protocolo poderia até mesmo servir como uma plataforma de lançamento para criar e possuir novos influenciadores.

Antes de chegarmos ao fim, gostaríamos de propor outra ideia que está predestinada para blockchain.

Como se tornar famoso como um recurso matador

Mesmo que seja mais ou menos pronunciado em algumas pessoas, todos já se perguntaram como seria ser famoso ou ter toda a atenção voltada para você.

As redes sociais oferecem a plataforma para chegar lá e é exatamente isso que cada pessoa que posta, twitta, faz tiktok de dia para dia está esperando: a pequena chance de se tornar viral para chamar toda a atenção e se tornar famoso.

No entanto, competir pela atenção e pelo favor do algoritmo não é apenas altamente competitivo, mas também opaco, extremamente complexo e muitas vezes frustrante.

Blockchain com sua natureza de código aberto é uma combinação feita no céu aqui.

Imagine uma plataforma de mídia social onde as regras de como ser favorecido pelo algoritmo são imutavelmente codificadas no backend, ao mesmo tempo em que são transparentes e acessíveis de forma justa para cada usuário e criador. Você até poderia expandir isso e incluir análises e métricas sobre o que está atualmente em alta, qual conteúdo foi mais curtido, etc.

Agora combine esse pacote de dados relativamente complexo com um mecanismo de gamificação e voilà: você construiu uma estrutura aberta e justa para os usuários sobre como se tornar viral e crescer facilmente.

Não haveria mais desculpas, se as pessoas não gostam do seu conteúdo, simplesmente não é gostável.

Com isso, queremos chegar lentamente, mas seguramente ao fim.

Apesar de nossa leve crítica ao mercado SocialFi atual, temos inúmeras ideias empolgantes para novos casos de uso.

O volante fundamental para o crescimento social, conforme mostrado acima, permanece inalterado, mas os elementos da Web3 podem acelerar esses processos e melhorar a retenção de usuários. Embora encorajemos os fundadores a evitar se concentrar exclusivamente em incentivos monetários, a tokenização e os mecanismos de financeirização definitivamente podem desempenhar um papel na condução da inovação social.

Em nossa visão, esse potencial para novas experiências significativas é exatamente o que diferencia a social decentralizada de outras verticais de criptografia. Elementos da Web3 parecem possibilitar experiências significativamente novas em uma escala totalmente nova que também deve capturar o interesse de pessoas fora de nossa bolha degenerada.

Também apoiamos fortemente começar como uma ferramenta simples construída em redes sociais existentes como X ou Instagram. Essa estratégia pode iniciar efetivamente o crescimento e garantir uma experiência do usuário tranquila, enquanto foca em oferecer uma proposta de valor forte. O Fantasy Top é um excelente exemplo dessa abordagem. Isso não apenas levou a um crescimento explosivo em sua fase inicial, mas se conseguirem expandir ainda mais sua base de usuários e aumentar o engajamento, eles ainda têm o potencial de desenvolver sua própria rede.

E quem sabe, se fizermos isso certo, talvez até consigamos usar essas mesmas experiências para, no final das contas, impor os verdadeiros valores agregados de propriedade, descentralização e novos fluxos monetários às massas como um cavalo de Troia secreto.

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