Витекла таблиця винагород інфлюенсерів викриває непрозорі реалії маркетингу криптовалют

У криптовалютній спільноті пройшов шоковий удар. Витік таблиці з винагородами інфлюенсерів показав, наскільки топові інфлюенсери отримують величезні суми за платні промоції, майже не розкриваючи цей факт. У списку, що налічує понад 200 акаунтів, зросла вимога до прозорості в галузі.

У витеклій базі даних інфлюенсерів були вказані гаманці та конкретні суми винагород. Максимальна сума сягала 20 000 доларів за один пост, навіть у малих акаунтах вимагали близько 500 доларів за твіт. Найбільш шокуючим було відсутність розкриття. З понад 160 акаунтів лише менше ніж п’ять явно позначали свої пости як спонсорські, що означає, що понад 95% платних публікацій виглядали органічними.

Витік цінових таблиць понад 200 інфлюенсерів спричинив шок

Згідно з документами, що їх оприлюднив on-chain дослідник ZachXBT, у них детально описані суми, які кожен інфлюенсер запитує, улюблені способи оплати та гаманці. Ціни сильно різнилися: топові інфлюенсери вимагали до 20 000 доларів за пост, тоді як акаунти з меншим числом підписників — близько 500 доларів за твіт. Були й пакети з кількома постами або відео за знижками, що свідчить про організований підхід до маркетингу.

Найбільша проблема — майже всі пости були без явного розкриття промоційного характеру. Федеральна торговельна комісія (FTC) та Асоціація рекламних стандартів (ASA) вимагають чітко вказувати спонсорські публікації. Однак із понад 160 акаунтів лише менше ніж п’ять явно позначали свої пости як спонсорські, що ймовірно вводило більшість глядачів в оману щодо їхнього платного характеру. Прямі перекази на гаманці без посередників свідчать про відсутність офіційних контрактів і контролю.

Виправдання Attity щодо 60 000 доларів і проблеми прозорості

У списку витоку був і відомий інфлюенсер Attity. Його Solana-гаманець містив запис про 60 000 доларів, що зробило його одним із найбільших отримувачів.

Після витоку Attity оприлюднив свою позицію, визнав отримання 60 000 доларів, але пояснив, що це не за один пост, а за кілька тижнів маркетингової кампанії. За його словами, спочатку його наймали для загальної маркетингової роботи, а згодом клієнти просили пости з тредами, мемами і коментарями. Врешті-решт, йому також запропонували пости, пов’язані з пресейлом, і він визнав, що тоді слід було розкрити цю інформацію.

Attity стверджує, що клієнти просили його створювати «органічні» пости, і він не мав наміру шкодити підписникам. Однак він вибачився за відсутність прозорості. Також він заявив, що після невдачі пресейлу його клієнти його погрожували, що свідчить про складність ситуації. Його коментар «ラグプルはしていない、誰にも害を与えていない» (Ми не лягнули, нікому не шкодили) відображає побоювання інвесторів щодо збитків.

Ризики для інвесторів через інфлюенсерські спекулятивні бум

Витік таблиці з винагородами інфлюенсерів символізує реальну ситуацію з платним маркетингом у криптовалютній галузі. Експерти попереджають, що ця система функціонує без належної відповідальності.

У криптоіндустрії рекомендації інфлюенсерів часто викликають різкі коливання цін токенів. Наприклад, мем-коін CR7, пов’язаний із Кріштіану Роналду, досяг ринкової капіталізації 1,43 мільярда доларів, але швидко обвалився. Багато інфлюенсерів видаляли пости, щоб приховати свою участь. Інший приклад — політичний діяч Аргентини Хав’єр Мілей просував токен $LIBRA, що спричинило політичний резонанс і підозри у шахрайстві.

Через ігнорування правил розкриття, дрібні інвестори не можуть відрізнити справжній ентузіазм від платної реклами. Витік показує, що ця сфера організована і систематична, але прихована від очей. Регулятори наголошують, що навіть під виглядом «маркетингових кампаній» непублічні промоції порушують правила і можуть вводити інвесторів в оману. Очікується, що подальше розкриття таких даних посилить вимоги до суворого контролю за рекламою у цифрових активів.