Зниження продажів у безподаткових магазинах Японії сигналізує про виклики у досягненні цілей відновлення туризму

Головні універмаги Японії зазнали різкого спаду у продажах безмитної торгівлі на початку 2025 року, що підкреслює перешкоди на шляху амбітної стратегії розвитку туризму країни. За даними Jin10, Takashimaya повідомила про зниження безмитних продажів на 19%, тоді як магазини Daimaru та Matsuzakaya під брендом J Front Retailing зафіксували приблизно 17% зменшення у своїх підрозділах безмитної торгівлі, що дозволило загальному обігу зростати лише на 0,7%. Це скорочення у секторі безмитної торгівлі відображає глибші занепокоєння щодо зниження кількості міжнародних відвідувачів, що є критичним питанням, оскільки Японія прагне залучити 60 мільйонів іноземних туристів до 2030 року та генерувати 15 трильйонів ієн щорічного доходу від туризму.

Сектор безмитної торгівлі у універмагах бореться з нестачею відвідувачів

Зниження продажів безмитної торгівлі у провідних торгових центрах Японії виявляє прямий зв’язок між туристичним потоком і високою купівельною активністю. Безмитний шопінг, який традиційно був головною привабливістю для міжнародних відвідувачів, стає все більш чутливим до коливань у внутрішніх поїздках. Виступи таких іконічних ритейлерів, як Takashimaya, та великих мереж під брендом J Front Retailing демонструють, наскільки навіть преміальні продавці вразливі, коли потік відвідувачів слабшає. Диверсифікація джерел іноземних туристів і розширення їхніх витратних моделей залишаються важливими для відновлення сектору безмитної торгівлі.

Японія намітила амбітний шлях до подвоєння регіонального туризму

Щоб досягти своїх цілей у сфері туризму до 2030 року, Японія реалізує багатогранну стратегію, спрямовану на зміну демографії відвідувачів і моделей їхніх витрат. Уряд і зацікавлені сторони у сфері туризму прагнуть збільшити середньорічні витрати іноземних туристів на 9%, до приблизно 250 000 ієн, а також більш ніж подвоїти кількість ночівель у регіональних районах до 130 мільйонів. Ці цілі відображають усвідомлення того, що зростання туризму не може покладатися лише на великі міські торгові центри; необхідно ширше географічне розподілення відвідувачів і доходів для сталого розвитку галузі.

Вирішення проблеми перенаселеності туристами під час зростання

У процесі реалізації цілей щодо розширення туризму політики стикаються з делікатним балансом між різними пріоритетами. Явищу перенаселеності туристами — коли надмірна концентрація відвідувачів навантажує місцеву інфраструктуру і знижує якість життя мешканців — загрожує прийняттю громадами і стійкості навколишнього середовища. Стратегія Японії зосереджена не лише на залученні більшої кількості відвідувачів, а й на тому, щоб робити це у спосіб, що збалансовує економічні вигоди з інтересами місцевих громад, забезпечуючи розвиток туризму, який зміцнює, а не руйнує регіони, до яких він торкається.