Наступна глава Apple: чи зможе апаратне майстерність перевершити спадщину інновацій Стів Джобс?

Після 14 років на чолі Apple, Тім Кук опинився на роздоріжжі. Зараз йому 65 років, і нещодавно генеральний директор повідомив топ-менеджерам, що, незважаючи на збереження звичайної енергійності та гарну адаптацію до міжнародних поїздок, безперервні вимоги керівництва технологічним гігантом далися взнаки. За даними The New York Times, Кук активно шукає способи зменшити навантаження — сигнал, що планування наступництва в Apple, яке активізувалося минулого року, незабаром може дійти до критичної точки.

Ternus: Основний кандидат із вражаючими кваліфікаціями

Серед внутрішнього резерву потенційних наступників, Джон Тернус виділяється як головний кандидат. У віці 50 років, Тернус повторює вік Кука, коли той взяв на себе керівництво після відходу Стів Джобса. Їхні паралелі вражають: обидва мають ретельну увагу до деталей, глибокі знання про розгалужену ланцюг постачання Apple, стримані характери, вміння сприяти співпраці та легко орієнтуються у складній організаційній структурі компанії.

Кар’єра Тернуса в Apple триває понад два десятиліття і сповнена глибокої технічної експертизи. Приєднавшись у 2001 році, він спочатку працював у сфері інженерії дисплеїв для Mac, а до 2005 року очолив розробку апаратного забезпечення iMac. До 2013 року його обов’язки розширилися на лінійки продуктів Mac і iPad. Серед його стратегічних рішень — підтримка інтеграції LiDAR у лінійку iPhone Pro для балансування передових функцій і вартості виробництва, керівництво ініціативою легкого дизайну для iPhone Air та перехід Apple з процесорів Intel на власний силікон. Окрім прийняття рішень у залі засідань, Тернус особисто інвестував багато часу в Азію, працюючи безпосередньо з виробниками для поглиблення розуміння глобальної ланцюги постачання.

Дискусія: Інноватор чи зберігач?

Проте потенційне підвищення Тернуса викликає важливі питання у галузевих колах. Якщо він стане CEO, він стане першим керівником Apple за три десятиліття з переважно технічним бекграундом у галузі апаратного забезпечення. Це має свої плюси і мінуси. Його глибокі технічні знання можуть бути безцінними, але скептики ставлять під сумнів, чи його репутація «обслуговувача продукту», а не «визіонера продукту», дозволить йому вести компанію до проривних інновацій, які Apple традиційно підтримувала. Крім того, його кар’єра, зосереджена виключно на інженерії, позбавляє його досвіду у політичних питаннях і ширших виконавчих обов’язках, що є характерними для сучасних CEO.

Варто зазначити, що існують чутки про участь Тернуса у закритих дослідженнях Apple щодо технології складних дисплеїв — потенційної революційної категорії, яку Cupertino поки що майже не використовує.

Багато альтернатив

Кук не кладе всі яйця в один кошик. Компанія одночасно розвиває кілька інших високопосадовців як альтернативних кандидатів:

• Крейг Федерігі — керівник відділу програмного забезпечення
• Едді Кью — керівник підрозділу сервісів
• Грег Джозвіак — керівник глобального маркетингу
• Дейрдре О’Браєн — керівник роздрібної торгівлі та людських ресурсів

Кожен із них має свої сильні сторони та стратегічні підходи. Остаточне рішення прийматиме Рада директорів Apple — орган, у якому сам Кук також має свою роль. Після передачі керівництва Кук, за чутками, перейде на посаду голови ради, зберігаючи вплив на довгостроковий курс компанії.

Імператив ШІ: справжній тест

Можливо, найважливішим є те, що новий CEO успадкує організацію, яка стикається з екзистенційним викликом. У той час як конкуренти, такі як Microsoft, Google і Meta, вклали десятки мільярдів у дослідження та впровадження штучного інтелекту, Apple здебільшого залишалася осторонь, обмежуючись обережним застосуванням AI у своєму екосистемі. Новий керівник має подолати цей критичний розрив.

Міра успіху наступного лідера Apple — чи то Тернус, чи інший кандидат — залежатиме від їхньої здатності керувати входженням Apple у революцію штучного інтелекту. У епоху, коли штучний інтелект дедалі більше визначає технологічне лідерство, бачення наступника щодо інтеграції AI у портфель продуктів Apple може визначити, чи збережеться домінування компанії в галузі, чи вона поступиться позиціями конкурентам, які діяли швидше. Це випробування покаже, чи зможе наступний керівник справді успадкувати інноваційний дух, закладений Стівом Джобсом у ДНК Apple.