Що спричиняє вибуховий ріст Netflix у індійському контенті? Аналіз на основі даних про кримінальні серіали та не тільки

Домінування індійського контенту на глобальній арені Netflix щойно досягло нового рубежу. Цього тижня п’ять індійських виробів — три хінді-фільми, один тамільський фільм і популярний кримінальний веб-серіал — завоювали топ-10 найпопулярнішого неанглійського контенту в світі на Netflix. Але справді варте уваги не лише кількість, а й швидкість та тривалість популярності цих назв.

Кримінальний трилер, що справляє враження: Delhi Crime Season 3

Безперечною перлиною цієї колекції є Delhi Crime Season 3, оскароносний оригінал, який переосмислює можливості індійських кримінальних драм у глобальному масштабі. З моменту прем’єри 13 листопада цей веб-серіал набрав 2,3 мільйона переглядів і вражаючі 11,1 мільйона годин перегляду лише за перший тиждень. Це достатньо для зайняття дев’ятої позиції у світовому списку неанглійського контенту Netflix.

Що робить цей кримінальний трилер особливо привабливим — це його географічний охоплення. Delhi Crime Season 3 став найпопулярнішим веб-шоу серед усіх мов у десяти країнах — від Індії до Мальдів, Бангладеш, Бахрейну, Шрі-Ланки, Оману, Катару, ОАЕ, Пакистану та Маврикію. У рідній Індії він посів друге місце за популярністю серед вигаданих веб-серіалів тижня (програвши лише Maharani 4), зібравши 3,3 мільйона внутрішніх переглядів.

Інфраструктура шоу також вражає. Режисура Тануя Чопри привносить нові обличчя — Міту Вашішт, Хуму Куресі, Аншумана Пушкаря та Саяні Гупту, тоді як ветерани Шефалі Шах, Расіка Дугал, Раджеш Тейланг і Дензіл Сміт повертаються, щоб знову зіграти свої культові ролі. Такий поєднання постійності та нової енергії, здається, є формулою успіху для цієї кримінальної історії.

Новачки: Фільми, що порушили рейтинг

Поки Delhi Crime Season 3 зберігає стабільний темп, платформа побачила потік нових театральних релізів, що зробили свої цифрові дебюти. Baramulla, хінді-поліцейська драма, яка вже піднялася на друге місце у глобальному рейтингу Netflix у другий тиждень, продовжує перемагати з 4,3 мільйонами переглядів і 8,6 мільйонами годин перегляду — поступаючись лише датському Mango за перше місце.

Aditya Suhas Jambhale’s Baramulla торкається особливої теми: вона досліджує зникнення дітей у Кашмірі через призму слідчого поліцейського (Manav Kaul). Наратив використовує нестандартні техніки оповіді, щоб розповісти про досвід кашмірських пандитів. За всього два тижні на платформі він уже увійшов до топ-10 фільмів Netflix у шістнадцяти країнах.

Jolly LLB 3 увійшов на Netflix 14 листопада і одразу зайняв четверте місце серед неанглійських фільмів у світі — зібравши 2,7 мільйона переглядів і 7 мільйонів годин перегляду всього за 72 години. Цей судовий комедійний фільм, у якому знову зібралися Акшай Кумар і Аршад Ворсі у ролі суперечливих адвокатів, доводить, що франшиза має універсальну привабливість незалежно від формату. Третя частина Субхаша Капура посідає друге місце за популярністю серед індійських фільмів на Netflix за тиждень і наразі домінує у рейтингах фільмів усіх мов як в Індії, так і в Пакистані.

Тамільська романтична комедія Dude дебютувала з 2,4 мільйонами переглядів і 5,4 мільйонами годин перегляду за три дні, зайнявши п’яте місце у глобальному списку неанглійських фільмів. Тим часом Ek Chatur Naar — чорна комедія-трилер з Нілом Нітіном Мукешем і Дівєю Хосла Куман — зареєструвала 2 мільйони переглядів і 4,3 мільйона годин перегляду, посівши сьоме місце. Обидва фільми вже проникли до топ-10 Netflix у країнах із двозначною кількістю.

Більше, ніж просто цифри: конкуренція та стабільність

Що вражає — так це те, що сплеск нових релізів цього тижня не змістив попередніх лідерів. Kantara Chapter 1, каннада-фільм, що дебютував 31 жовтня, залишається найпопулярнішим фільмом на всіх платформах в Індії (усіх мов разом) вже другий тиждень поспіль, зібравши 3,3 мільйона внутрішніх переглядів. Аналогічно, Lokah Chapter 1 — малайламський супергеройський фільм — попри зниження до третього місця в національному рейтингу, зберігає 2,7 мільйона переглядів.

На Sony LIV Maharani 4 (політичний драматичний серіал) фактично піднявся з другого на перше місце у рейтингу найпопулярніших веб-серіалів Індії, згенерувавши 3,5 мільйона переглядів. Це свідчить про те, що аудиторія не зосереджена навколо однієї платформи, а активно взаємодіє з преміальним контентом у різних стрімінгових екосистемах.

Що нам каже ця інформація

Злиття цих релізів відкриває кілька важливих інсайтів про стрімінговий ландшафт:

Географічне проникнення: індійський контент не показує хороших результатів лише всередині країни. Delhi Crime Season 3 та інші релізи створюють хвилі по всій Південній Азії, Близькому Сході та за їх межами — це свідчить, що історії, засновані на конкретних регіональних контекстах, мають несподіваний універсальний резонанс.

Гнучкість формату: поєднання театральних релізів, що знаходять нову аудиторію в цифровому просторі, і оригіналів, створених для стрімінгу, демонструє, що економіка контенту вже не працює у ізоляції. Касові збори фільму — це не кінцева точка, а крок до цифрових доходів.

Метрики утримання: дані про годинники перегляду (частіше за все більш значущі за кількість переглядів) показують, що аудиторія не просто натискає, а й дивиться серіал цілком. 11,1 мільйона годин перегляду при 2,3 мільйонах переглядів у Delhi Crime Season 3 свідчать про високий рівень завершення — метрику, яку платформи уважно відстежують для алгоритмічного просування.

Для творців контенту та індустріальних спостерігачів очевидно: золота ера індійських розваг на глобальних платформах вже настала. Чи то кримінальний веб-серіал із міжнародним визнанням, чи новий франчайзинговий комедійний проект — якісне оповідання з глибокими регіональними коренями наразі є формулою успіху Netflix.