Meta просуває стратегію залучення користувачів вперед за допомогою функцій ігрового чату в Threads

Найновіший експеримент Meta на Threads відкриває стратегічний зсув у напрямку підвищення залученості користувачів через інтерактивні розваги. Технічний гігант наразі тестує міні-ігри на тему баскетболу, вбудовані у чат-розмови, що є значним кроком у конкуренції з платформами-конкурентами X та Bluesky у сфері обміну повідомленнями.

Механіка гри та конкурентна боротьба

Внутрішній прототип, вперше виявлений зворотнім інженером Алессандро Палуззі, демонструє простий геймплей, де користувачі можуть брати участь у викликах з метанням м’яча у баскетболі за допомогою рухів пальцями. Основний механізм зосереджений на мультиплеєрній конкуренції — дозволяючи друзям змагатися у рахункових боях у межах їхніх особистих повідомлень. Цей неформальний підхід до ігор нагадує механіку популярних мобільних додатків, створюючи доступний спосіб для випадкових користувачів отримати легке розваги під час розмов.

Стратегічна конкурентна перевага

Якщо ця функція буде успішно запущена, вона чітко виділить Threads серед конкурентів у сфері обміну повідомленнями. Хоча платформи, такі як X і Bluesky, ще не інтегрували можливості ігор у чаті, крок Meta більше відповідає екосистемі Messages від Apple, яка вже підтримує сторонні ігрові додатки, такі як GamePigeon. Це поєднання соціальних повідомлень із інтерактивними іграми є чіткою стратегією диференціації у все більш насиченому просторі месенджерів.

Доказовий план залучення

Ініціатива з іграми у чаті не є першим досвідом Meta у цій сфері. Прямі повідомлення Instagram раніше мали приховану конкуренцію емодзі, яка стимулювала участь користувачів через механізми лідербордів. Ці повторювані експерименти демонструють впевненість Meta у геймінгу як у засобі підвищення залученості для своїх платформ обміну повідомленнями — доведений драйвер залученості, що сприяє повторній взаємодії користувачів і збільшенню тривалості сесій.

Позиція на ринку та перспективи

Незважаючи на те, що у Threads налічується приблизно 400 мільйонів активних користувачів щомісяця, він все ще поступається X на ринку США. Останні дані Pew Research Center підкреслюють цю різницю, показуючи вищі рівні дорослої аудиторії для X порівняно з Threads. У цьому конкурентному контексті інновації у функціях, такі як ігри у чаті, стають критичними інструментами для зменшення розриву та залучення користувачів, які шукають більш динамічний та розважальний досвід у месенджерах.

Meta продовжує розширювати Threads, додаючи нові інструменти, включаючи покращені функції спільнот та ефемерний контент, наприклад, автоматичне архівування постів через 24 години. Чи досягне ця ігрова функція публічної доступності, залишається невідомим, оскільки офіційні заяви Meta не підтверджують цього, але постійні експерименти компанії свідчать про наполегливу прихильність до оптимізації залученості користувачів.