Чи може внутрішньочатова гра стати секретною зброєю Meta для підвищення залученості у Threads?

Meta тихо тестує новий підхід для підвищення залученості користувачів у Threads — вбудовує міні-ігри безпосередньо у досвід обміну повідомленнями. Експеримент зосереджений навколо прототипу баскетбольної гри, де користувачі можуть махати і кидати м’яч у кошик, щоб змагатися за найвищий результат, помічений зворотнім інженером Алессандро Палуззі, який поділився ранніми скріншотами механіки.

Чому ігри важливі для соціальної залученості

Функція ігор узгоджується з ширшим трендом у галузі: соціальні платформи все частіше використовують інтерактивні елементи, щоб тримати користувачів активними та залученими. Ігри природно сприяють повторним взаємодіям і дружньому змаганню, що робить їх потужним засобом залучення. Вводячи неформальні ігри у чати Threads, Meta прагне повторити успіх інших месенджерів і підвищити щоденну активність користувачів.

Чого бракує конкуренції

Конкуренти, такі як X і Bluesky, наразі не мають вбудованих ігор у чатах, що дає Threads потенційну перевагу. Платформа Messages від Apple вже продемонструвала привабливість багатокористувацьких ігор через сторонні інтеграції, наприклад GamePigeon, доводячи, що користувачам подобається грати у месенджерах. Ця функція може наблизити Threads до такої моделі, водночас відрізняючи її від ширшої екосистеми X.

Досвід Meta

Це не перша спроба Meta залучити користувачів через ігри. У Direct Messages Instagram раніше була прихована гра з емодзі, яка дозволяла змагатися і ділитися результатами, що підтверджує, що користувачі Meta добре реагують на неформальні ігри у чаті. Компанія має позитивний досвід — тестування показує, що існує попит на такий інтерактивний досвід.

Більша картина

Threads продовжує розширювати свій функціонал із недавніми додатками, такими як покращені Спільноти та зникні пости, які автоматично архівуються через 24 години. З приблизно 400 мільйонами щомісячних користувачів, Threads формує свій конкурентний арсенал. Хоча платформа ще поступається X у рівні прийняття в США за даними недавнього Pew Research, додаткові функції, спрямовані на залучення, можуть з часом змінити поведінку користувачів.

Meta не підтвердила дату або терміни публічного запуску, але прототип свідчить, що ця функція залишається пріоритетом, оскільки компанія шукає нові способи поглибити залученість користувачів у Threads.