Ринки прогнозів змінюють ландшафт ставок: DraftKings, Flutter і Robinhood очолюють стратегічне розширення

Бум ринків прогнозів кидає виклик традиційним букмекерським конторам

За минулий рік ринки прогнозів, такі як Kalshi та Polymarket, отримали регуляторний дозвіл на запуск прогнозних контрактів, заснованих на спорті, що кардинально змінює конкурентний ландшафт. Ці платформи швидко з’явилися як серйозні конкуренти для усталених операторів букмекерських контор. Хоча спостерігачі галузі спочатку боялися значних збоїв для гігантів, таких як DraftKings та FanDuel від Flutter Entertainment, ранні дані свідчать, що вплив залишається помірним — за даними аналітиків, легальні букмекерські контори у США вже зазнали 5% зниження загального обсягу ставок.

Однак траєкторія змінюється. Переваги, які пропонують ринки прогнозів, настільки переконливі, що великі гравці не можуть ігнорувати цю тенденцію. DraftKings, Flutter і фінансова компанія Robinhood Markets зробили агресивні кроки у цій новій галузі. Розуміння стратегії кожної компанії допомагає визначити, чи перетвориться цей вихід на ринок у суттєве зростання.

DraftKings позиціонує платформу прогнозів як стратегічний шлюз

19 грудня DraftKings презентував свою платформу DraftKings Predicts, застосувавши обдуманий двоплановий підхід.

По-перше, ринки прогнозів дозволяють DraftKings працювати у штатах, де традиційне спортивне беттінг ще заборонено — зокрема Каліфорнії та Техасі. Це обходить регуляторні бар’єри і одночасно залучає користувачів. По-друге, демонструючи потенціал доходів від ринків прогнозів законодавцям штатів, DraftKings створює переконливий аргумент щодо втрати податкових надходжень цими юрисдикціями. Стратегія має на меті прискорити легалізацію спортивних ставок, а ранні користувачі DraftKings Predicts природно перейдуть на платформу спортивних ставок компанії після зміни регуляцій. Реакція ринку була позитивною: акції частково відновилися, що створює основу для потенційних подальших зростань до 2026 року.

Flutter обирає паралельний шлях через регіональне розширення

Британська компанія Flutter Entertainment застосовує дуже схожу стратегію. У партнерстві з CME Group Flutter запустила FanDuel Predicts у п’яти штатах США, а планується масштабування по всій країні протягом року.

Здається, Flutter використовує ринки прогнозів як плацдарм у регіонах, де традиційний спортивний беттінг ще не отримав легального статусу — ідентично стратегії DraftKings. Окрім проникнення на ринок, обидві компанії, ймовірно, запускають ці платформи для протидії нарративам про зменшення частки ринку. Успішне розширення у ринки прогнозів може принести значний приріст вартості для операторів спортивних ставок. Метрики Flutter це підтверджують: рік тому компанія торгувалася з прогнозним P/E у високих 20-х, а зараз — нижче 19 разів прогнозних прибутків, що свідчить про охолодження інвесторських настроїв через побоювання щодо зростання.

Ринки прогнозів Robinhood стають інструментом прискорення доходів

Robinhood Markets стикнулася з труднощами в останні місяці після сильних показників 2025 року, головним чином через побоювання щодо уповільнення зростання. У листопаді компанія зафіксувала значне зниження обсягів торгів криптовалютами та акціями, що може негативно вплинути на майбутню оцінку, якщо тенденція збережеться.

Однак, стратегія з ринками прогнозів може надати необхідний імпульс. Платформа прогнозів Robinhood була запущена у першому кварталі 2025 року і досягла важливого рубежу у третьому кварталі 2025 року, коли торгівля на ринках прогнозів принесла приблизно $100 мільйонів у квартальному доході. З недавнім запуском контрактів типу проп-ставок і парлай, цей сегмент бізнесу може зайняти все більшу частку загального доходу Robinhood, потенційно відновлюючи довіру інвесторів до зростаючого потенціалу компанії.

Тепер настав переломний момент для ринків прогнозів

З цього аналізу випливає чіткий висновок: ринки прогнозів — це наступний фронт для традиційних платформ ставок і торгівлі. Замість того, щоб вважати їх конкуренцією, DraftKings, Flutter Entertainment і Robinhood Markets позиціонують себе як лідери цієї категорії. Їхні інвестиції у платформи та інфраструктуру свідчать про те, що це не оборонний хід — це проактивна ставка на те, куди рухаються споживчі переваги.

Наступні роки покажуть, чи перетвориться цей стратегічний зсув у частку ринку та прибутковість, на яку ці компанії розраховують. На даний момент їхні агресивні кроки сигналізують про впевненість у тому, що ринки прогнозів стануть стабільним джерелом доходу, а не тимчасовою тенденцією.