Набирає обертів: Законодавча хвиля може змінити ландшафт спортивних ставок у Південній Кароліні

Сектор спортивних ставок входить у критичну фазу, оскільки законодавці Південної Кароліни просувають комплексні законопроекти щодо розширення азартних ігор напередодні сесії законодавчого органу 14 січня. Два конкуренційні пропозиції — зосереджені виключно на спортивних ставках проти ширшого пакету ігор — сигналізують про зміну ставлення штату до регульованих азартних ігор і можуть стати поворотним моментом для одного з найменш азартних штатів країни.

Подвійний шлях Південної Кароліни до легалізації

Попередньо подані законопроекти демонструють серйозність намірів Південної Кароліни модернізувати свою ігрову систему. Законопроект 3625, названий «Закон про спортивні ставки Південної Кароліни», спрямований виключно на спортивні ставки, пропонуючи створення Комісії з спортивних ставок для контролю за професійними та колегіальними ставками. Такий підхід передбачає вузьку, але цілеспрямовану регуляторну структуру, розраховану на швидке впровадження.

Законопроект 3353 має ширший спектр, пропонуючи конституційну поправку, яка дозволить спортивні ставки поряд із парі-матчем на конях та повним казино-ігровим бізнесом, включаючи електронні та настільні ігри. Ця модель нагадує успішну систему спортивних ставок Міссісіпі, з доходами, спрямованими на покращення інфраструктури — автошляхи, реконструкцію мостів та інші проекти. Стратегія з двома законопроектами відображає тривалі дебати між поступовими та трансформаційними реформами.

Обидва заходи стикаються з серйозним опором через історично обмежену позицію штату щодо азартних ігор. H.3625 проходить через Комітет з питань шляхів і засобів Палати представників, тоді як H.3353 потрапляє до Комітету з питань юстиції Палати, створюючи паралельні шляхи затвердження, які можуть визначити законодавчу траєкторію 2025 року.

Індустріальний імпульс і ринкова динаміка

Ініціатива Південної Кароліни з’являється на тлі ширшої консолідації сектору та стратегічного переорієнтування. Останні транзакції підкреслюють прискорення консолідації: Gaming and Leisure Properties завершила придбання земельних та нерухомих активів на суму $395 мільйонів доларів у двох великих казино, встановивши річну орендну плату у $32.2 мільйонів з капіталізаційною ставкою 8.2% та прогнозом покриття орендної плати 2.2x.

Розширення цифрових платформ продовжує змінювати конкуренцію. Новий окремий додаток Hollywood Casino від Penn Entertainment запущений у Пенсильванії, пропонуючи понад 700 ігрових назв iCasino з інтеграцією ESPN Bet. Безшовний досвід між платформами демонструє, як оператори підвищують утримання користувачів через технологічну інтеграцію та розширення юрисдикцій.

Оцінка сектору та перспектива аналітиків

У періоди недавніх переглядів Wall Street переоцінювала цінні папери геймінгу. Deutsche Bank підвищила цільові ціни кількох операторів, при цьому зсунулась базова оцінка з 2025 на 2026 рік. Високі цілі включали Wynn Resorts до $128, MGM Resorts до $49, Gaming and Leisure Properties до $58 та DraftKings до $36. Barclays і Wells Fargo розпочали покриття Gaming and Leisure Properties і Golden Entertainment відповідно, посилаючись на прозорі операційні структури та стабілізацію фундаментальних показників, очікувану до 2025 року.

Аналітики все більше вважають онлайн-ігри найсильнішим драйвером зростання сектору. Онлайн-сегмент залишається єдиним великим сегментом ігор, що демонструє двоцифрове зростання без економічної залежності. Дослідницькі компанії прогнозують стабільну роботу у різних юрисдикціях до 2030 року, при цьому платформи онлайн-спортивних ставок та iCasino демонструють вищу стійкість порівняно з наземними альтернативами.

Операційна ефективність і тенденції ринкового утримання

Останні дані ігрового тижня показали нижчі за середні рівні утримання, що триває третій тиждень поспіль. Оцінки ринкового утримання становлять 5% у цілому, з 2% для NFL та 9% для інших видів спорту, що свідчить про звуження маржі. Прогнози за четвертий квартал були знижені до 8.6% із нормалізованих 9%, що відображає конкурентний тиск і інтенсивність промоцій.

Різниця у показниках по штатах значна. Зростання обсягу ставок у Нью-Йорку за останній місяць сповільнилося до високих однозначних чисел через складніші порівняння з минулим роком і обережну політику операторів у високотарифному середовищі. Дані з Іллінойсу підкреслюють зміну переваг, з продуктами парі та парі-матчами, що зросли до 31% від загального обсягу — що свідчить про інтерес користувачів до ризикованих ставок.

Конкуренція в екосистемі додатків посилилася під час вимірювальних періодів. Лідерство за часткою ринку змінювалося між платформами, а рейтинги завантажень і активна кількість користувачів визначали позицію операторів. Спеціалізовані платформи захоплювали провідні позиції, тоді як усталені букмекерські контори зберігали значну базу користувачів, незважаючи на зростаючу фрагментацію.

Регуляторні та відповідальні питання

Виклики у сфері відповідності залишаються актуальними у всьому світі. Entain Group підтвердила початок цивільних штрафних процедур, ініційованих австралійським регулятором щодо ймовірних порушень Закону про боротьбу з відмиванням грошей і фінансуванням тероризму. Компанія розширила програму відповідності, плануючи завершити її до червня 2025 року, водночас визнаючи можливий матеріальний штраф, що залежить від процесу у Федеральному суді.

Такі заходи відображають посилення регуляторного контролю у ключових ринках і підкреслюють важливість створення інфраструктури відповідності як конкурентної переваги для інституційних операторів із прозорими та проактивними управлінськими структурами.

Шлях до розширення ринків

Момент законодавчого розвитку Південної Кароліни є переломним для регіонального розширення азартних ігор. Успішна легалізація може стати каталізатором для додаткових ініціатив на рівні штатів і підтвердити здатність онлайн-ігор генерувати доходи для інфраструктурних та громадських цілей. Результат визначить, чи буде легалізація ігор слідувати моделі Міссісіпі з фокусом на інфраструктуру, чи більш вузьким підходом до спортивних ставок, що застосовується в нових ринках.

Учасники галузі налаштовані на сталий ріст за умови прогресу законодавства та подальшого двоцифрового зростання через регульовані канали спортивних ставок і iGaming у Північній Америці.