Цифрове перетворення та зміни на ринку: які акції меблевих компаній варто стежити цього року

Меблева індустрія перебуває на критичному поворотному пункті. У той час як споживчі витрати залишаються обережними, а активність на ринку житла залишається приглушеною, прогностичні виробники роблять великі ставки на технології, інновації у продукції та операційну ефективність для відкриття зростання. Група Zacks Furniture — сімка акцій у секторі споживчих товарів за вибором — оновлює свої позиції з новою енергією, навіть коли сектор бореться з тенденціями галузі, сформованими впровадженням електронної комерції, тиском на витрати на працю та зміною споживчих уподобань.

Цифрова революція переосмислює покупки меблів

Можливо, найзначущішим трансформаційним зсувом є прискорення електронної комерції та стратегій, орієнтованих на цифрові технології. Роздрібні продавці меблів вже не сприймають онлайн-канали як додаткові; вони тепер є стратегічним центром. Компанії впроваджують інструменти доповненої реальності (AR) та віртуальної реальності (VR), які дозволяють клієнтам візуалізувати вироби у своїх просторах перед покупкою — це змінює правила гри для категорії, де рішення базуються на “відчутті та відповідності”.

Штучний інтелект тихо змінює і бек-офісні операції. Персоналізовані рекомендації продуктів на основі поведінки при перегляді та історії покупок підвищують коефіцієнт конверсії, тоді як управління запасами на основі AI зменшує надлишки та дефіцит товарів. Ця цифрова стратегія особливо резонує з мілленіалами та поколінням Z, демографічними групами, які тепер становлять найбільшу когорт у споживачів меблів і схиляються до багатофункціональних дизайнів — трансформованих диванів, модульних систем зберігання, складних столів — що максимізують використання простору без втрати естетики.

Інновації, консолідація та диверсифікація у публічному секторі

У надконкурентному середовищі інновації у продукції стали обов’язковими. Виробники оновлюють портфоліо сучасними дизайнами, розширюють можливості індивідуального оббивання та охоплюють нові категорії, такі як садові меблі. Стратегія дедалі більше включає придбання та партнерства для розширення асортименту та географічного охоплення, тоді як все більше гравців цілеспрямовано орієнтуються на публічний сектор — школи, лікарні, урядові будівлі — як стабільне джерело доходу, менш залежне від циклів на ринку житла.

Ці компанії активно інвестують у омніканальні досвіди, удосконалення цифрового маркетингу, оновлення магазинів та програми лояльності. Виграш очевидний: ті, хто поєднує інноваційні продукти з безшовним цифровим залученням, зможуть перевершити традиційних конкурентів та онлайн-новачків.

Залишкові перешкоди

Фон залишається змішаним. Останнє зниження ставки Федеральної резервної системи на 25 базисних пунктів дає деякий запас міцності, а однорічне відтермінування тарифних підвищень (збереження мит на рівні 25% замість їхнього підвищення) забезпечує тимчасове полегшення цінового тиску. Однак це — лише тимчасові заходи на глибших ранах: слабка активність на ринку житла продовжує тиснути на попит на великі меблі, оскільки споживачі відтерміновують, а не скасовують покупки. Зростання витрат на працю, експлуатаційні витрати та високі маркетингові витрати стискають маржу, незважаючи на підвищення ефективності ланцюгів постачання.

Оцінка створює привабливу картину

З точки зору оцінки, меблева індустрія виглядає відносно привабливою. Торгуючись за прогнозним 12-місячним P/E 10.12X у порівнянні з 23.11X у S&P 500 та 18.24X у секторі споживчих товарів за вибором, акції меблевих компаній закладають значний песимізм. За останні п’ять років мультиплікатор галузі коливався від 8.14X до 15.03X (медіана: 10.48X), що свідчить про те, що поточні рівні пропонують запас безпеки. Однак результати відставали: за минулий рік галузь знизилася на 20.4%, тоді як S&P 500 піднявся на 18.2%.

Галузь Zacks Furniture має рейтинг галузі Zacks #79, що ставить її у верхні 32% секторів, охоплених Zacks — сигнал, що ринок може недооцінювати короткостроковий потенціал галузі.

Три видатні акції, що орієнтуються на тенденції галузі

La-Z-Boy (LZB): Роздрібна присутність та досконалість у ланцюгу постачання

La-Z-Boy, виробник оббивки з Монро, Мічиган, виконує дисциплінований план. Компанія послідовно розширює свою роздрібну мережу, зокрема нещодавно придбавши 15 магазинів на півдні, що одразу збільшило продажі та прибутки, одночасно виходячи з непрофільних операцій для фокусування на Північній Америці. Тенденції продажів зростають, оптові показники покращуються, а партнерства з дистрибуції розширюють охоплення бренду.

Не менш вражаючою є модернізація мережі дистрибуції та доставки додому, що знижує витрати і підвищує доступність для клієнтів. За рейтингом Zacks #1 (Strong Buy), оцінки прибутку за 2026 рік зросли до $2.65 на акцію з $2.46 за останні 60 днів — зростання на 7.7%, що свідчить про довіру аналітиків. Незважаючи на зниження акцій на 12.8% за минулий рік, показник ROE за останні 12 місяців становить 11.2%, що значно перевищує медіану галузі 4.7%. Прибутки LZB перевищували очікування у 50% останніх чотирьох кварталів, у середньому на 6.4% з позитивною несподіванкою.

Bassett Furniture (BSET): Індивідуальний дизайн та омніканальність

Bassett, з Бассета, Вірджинія, використовує іншу силу: здебільшого внутрішнє виробництво, що забезпечує гнучкість у ланцюгу постачання та можливість масштабного виконання індивідуального дизайну. Портфоліо компанії оновлюється колекціями для всього дому та розширеними можливостями індивідуального оббивання, а садові меблі набирають популярності. Власна роздрібна мережа працює стабільно, підкріплена вдосконаленими маркетинговими кампаніями та покращеним омніканальним досвідом. Концепція Bassett Custom Studio поглиблює залучення та підсилює преміальний статус бренду.

Дисципліноване управління витратами та вибіркові цінові заходи перетворюють попит у зростання прибутку, незважаючи на повільний ринок житла. За рейтингом Zacks #3 (Hold), Bassett за минулий рік виріс на 17.9%. Оцінки прибутку за 2026 рік залишаються стабільними на рівні $1.09 на акцію, але консенсус-звіт Zacks прогнозує зростання EPS на 34.6% порівняно з попереднім роком. Очікуваний темп зростання EPS на 3-5 років становить 16%, а прибутки перевищували очікування у 50% останніх кварталів із середнім позитивним сюрпризом 332.2%.

MillerKnoll (MLKN): Контрактні ринки та глобальне розширення

MillerKnoll, з Зеланда, Мічиган, працює у сфері внутрішніх меблів для роздрібного та контрактного сегментів (B2B). Стратегічне розширення роздрібної мережі триває разом із прискоренням електронної комерції, тоді як контрактний бізнес процвітає завдяки поверненню до офісу, оновленню робочих просторів та зростанню у сферах охорони здоров’я та інших стійких кінцевих ринках. Міжнародне зростання підтримується відкриттям шоурумів та поглибленням дилерських мереж, а нові продукти викликають інтерес архітекторів і дизайнерів.

За рейтингом Zacks #3, MillerKnoll знизився на 16.3% за минулий рік, але оцінки прибутку за 2026 рік зросли до $1.93 з $1.87 за останні 30 днів. Очікуваний темп зростання EPS на 3-5 років становить 12%, а VGM Score — A. Прибутки MillerKnoll перевищували очікування у 75% останніх кварталів, із середнім позитивним сюрпризом 25.6%.