General Mills подвоює свої зусилля у категорії домашніх улюбленців: придбання Whitebridge Pet Brands сигналізує про агресивне розширення ринку

General Mills офіційно завершила придбання північноамериканських операцій Whitebridge Pet Brands, уклавши угоду вартістю 1,45 мільярда доларів. Трансакція принесе компанії два потужні бренди — Tiki Pets і Cloud Star — обидва визнані лідерами ринку у сегменті преміального котячого корму та ласощів для домашніх тварин.

Це не перший досвід General Mills у сфері домашніх тварин. Придбання Whitebridge Pet Brands є п’ятим великим кроком компанії у цій категорії за останні шість років, після попередніх покупок Blue Buffalo (2018), портфоліо Nudges/Top Chews/True Chews (2021), Fera Pets (2023) та Edgard & Cooper (2024). Цей розвиток демонструє чітку корпоративну стратегію: створити диверсифіковану імперію преміального корму для домашніх тварин.

М’язи ринку за угодою

Цифри розповідають історію. Північноамериканський бізнес Whitebridge Pet Brands за останні дванадцять місяців приніс приблизно $325 мільйонів у роздрібних продажах за даними Nielsen у США, причому більша частина доходу надходила через спеціалізовані магазини для домашніх тварин та електронну комерцію. Ці мережі розподілу ідеально відповідають місцям, де покупці преміального корму для домашніх тварин роблять покупки — прямий контакт із зацікавленими споживачами, а не через масові продуктові магазини.

У рамках трансакції General Mills також взяла на себе операційний контроль двох виробничих потужностей у Джопліні, Міссурі, що забезпечує компанії вертикальну інтеграцію та стабільність ланцюга постачання у категорії, де важлива послідовність виробництва.

Стратегічні наслідки

Придбання Whitebridge Pet Brands показує, де бачить зростання General Mills. У той час як широка індустрія упакованих продуктів стикається з застійними маржами, категорія догляду за домашніми тваринами — особливо сегменти преміум — продовжує зростати, оскільки власники тварин витрачають більше на спеціалізоване харчування та продукти для здоров’я. Об’єднання брендів, таких як Tiki Pets і Cloud Star, під одним дахом дозволяє General Mills поглиблювати свою присутність у цій категорії та здійснювати крос-продажі вже існуючим роздрібним мережам, що мають кілька брендів.

Варто зазначити: NXMH, попередній власник, зберігає європейські операції Whitebridge Pet Brands, що свідчить про намір компанії зосередити капітал на можливостях у Північній Америці, де проникнення електронної комерції та витрати на преміальні товари для тварин є найвищими.

Більш широкий портфель General Mills — що включає Cheerios, Häagen-Dazs і Blue Buffalo — приніс у 2024 фінансовому році чистий дохід у розмірі $20 мільярдів, що дозволяє компанії використовувати ресурси для розповсюдження, маркетингу та інновацій у всій екосистемі.