Террі Крюс очолює сміливу маркетингову кампанію Ram у коледжському футболі, оскільки попит на HEMI V-8 зростає

Рам створює хвилі у сфері автомобільного та спортивного маркетингу з зірковою кампанією, яка звертається до культурної миті коледжного футболу. Бренд вантажівок залучив актора та entertainer Тері Крюса для керівництва сезонною рекламною ініціативою, що охоплює телевізійні комерційні ролики, контент у соціальних мережах та цифрові канали протягом сезону коледжного футболу 2025 року.

Кампанія зосереджена на оригінальній бойовій пісні, написаній самим Крюсом, під назвою “Epic Launch” гімн. У натяку на його культовий комедійний виступ із культового фільму “White Chicks”, де він знаменитий співом Vanessa Carlton “A Thousand Miles”, Крюс знову демонструє свої музичні таланти всередині Ram 1500, цього разу святкуючи можливості вантажівки та спадщину бренду.

Запуск кампанії та креативна реалізація

Ініціатива розпочалася під час футбольних матчів коледжу минулими вихідними з енергійним відеопроектом. Ролик показує стадіон “Ramified”, перетворений на динамічну виставку, де вантажівки Ram займають центральне місце, з монстр-траками, піротехнічними ефектами та галасливими фанами. Крюс, одягнений у патріотичні червоний, білий і синій кольори та втілюючи свого внутрішнього маскота Ram, закріплює бренд-флаг, ведучи аудиторію через свою оригінальну бойову пісню.

Ключовий гравець у кампанії — квотербек Пенсильванського університету Drew Allar, який з’являється у ролі, ще більше зміцнюючи зв’язок між професійним шоу-бізнесом і коледжною спортивною сценою. Мультикультурне розширення для іспаномовних ринків підкреслює широку стратегію охоплення Ram.

Сильні результати на ринку та рух вперед

Тимчасовий період цієї маркетингової активності ідеально співпадає з високими комерційними показниками. Двигун HEMI V-8, який повернувся до лінійки Ram 1500 з 2026 модельного року, викликав безпрецедентний попит. Початкові партії вже швидко розходяться, дилери повідомляють про середній продаж за п’ять днів — свідчення високого попиту споживачів і лояльності до бренду.

Продажі Ram у роздрібному сегменті зросли на 26% у третьому кварталі 2025 року, тоді як легкі вантажівки в ширшому сегменті показали зростання на 10% у порівнянні з минулим роком. Цей тренд зростання відображає успішні інновації у продуктах і ефективне позиціонування на ринку щодо конкурентів.

Інновації у продуктах та лідерство у гарантії

Новий силовий агрегат HEMI V-8 є флагманським досягненням у галузі інженерії, забезпечуючи потужність і продуктивність, яких прагнуть покупці вантажівок. У доповнення до цього, Ram представив найповнішу гарантію на повнорозмірні вантажівки та фургони в США — 10 років/100 000 миль обмеженого покриття, що свідчить про впевненість бренду у довговічності своїх автомобілів. Це розширене гарантійне покриття відповідає змінюваним уподобанням покупців щодо тривалих умов кредитування та довгострокового володіння.

Крім інновацій у силових агрегатах, Ram продовжує відрізнятися широким асортиментом. Ram 1500 RHO пропонує найкращу у класі позашляхову цінність, тоді як сімейство вантажівок включає комерційні моделі, такі як Chassis Cab і ProMaster, розроблені для професійного та комерційного обладнання.

Стратегічний маркетинг і позиціонування бренду

За словами керівництва Ram, ця кампанія у коледжному футболі втілює той самий сміливий, креативний підхід, що визначає інженерію продукту бренду. Кампанія була розроблена у партнерстві з креативним агентством Doner, поєднуючи автентичність розваг із розповіддю про автомобільну продуктивність.

Олів’є Франсуа, глобальний директор з маркетингу Stellantis (материнської компанії Ram), підкреслив, що ініціатива святкує лояльність фанатів і водночас підсилює конкурентні переваги Ram. Тім Куніскіс, CEO Ram, наголосив, що кампанія дає саме те, що шукають клієнти: автентичність у поєднанні з незаперечною потужністю, реалізовану з несподіваним креативним підходом.

Сам Тері Крюс зазначив свою щиру зацікавленість як у коледжному футболі, так і у вантажівках Ram, заявивши, що втілення концепції було як творчо, так і особисто задовільним. Його участь поєднує розваги та автомобільну культуру у спосіб, що підвищує видимість бренду серед різних демографічних груп.

Перспективи ринку та конкурентна позиція

Зростання роздрібних продажів Ram у поєднанні з високим попитом на HEMI V-8 зміцнює позиції бренду у конкурентному сегменті повнорозмірних вантажівок. Комплексна гарантія, різноманітність продукції — від компактного Ram 700 до важкої 5500 Chassis Cab — та зобов’язання щодо електрифікації й високопродуктивних варіантів сигналізують про багатогранну стратегію зростання.

У міру досягнення пікових показників переглядів і залученості фанатів у коледжному футболі, сезонна маркетингова присутність Ram забезпечує тривале збереження впізнаваності бренду серед високодинамічної аудиторії. Синергія між розвагами (Тері Крюс), спортом (коледжним футболом) та продуктивністю (HEMI V-8, інноваціями у силових агрегатах) створює численні точки контакту для обізнаності та розгляду споживачів.

Ця кампанія є більше ніж стандартною автомобільною рекламою; це культурна подія, яка переплітає розважальну цінність, спортивні традиції та автомобільну майстерність у спосіб, що резонує з цільовою аудиторією Ram.