FreeWheel зміцнює свої позиції у програматик-сфері завдяки стратегічній покупці Beeswax

У значущому кроці щодо консолідації свого лідерства у цифровій відеорекламі, FreeWheel завершила планування придбання Beeswax, провідного гравця у технологіях програмної реклами. Угода, очікувана на завершення у січні 2021 року, є стратегічним розширенням інфраструктури ринку FreeWheel у сферах Connected TV, Set-top Box Video on Demand та ширших телевізійних рекламних каналів.

Стратегічне обґрунтування угоди

Це придбання відображає зростаючий попит галузі на гнучкі, налаштовувані рішення для торгівлі. Beeswax пропонує свою власну платформу Bidder-as-a-Service™ (BaaS) — складний стек торгівлі, який здобув визнання серед провідних медіакомпаній і брендів. Інтегруючи цю технологію, FreeWheel прагне забезпечити своїх клієнтів з обох сторін — постачальників і покупців — покращеними можливостями автоматизації та більшою контролю над програмними транзакціями.

Генеральний директор FreeWheel, Дейв Кларк, підкреслив додатковий характер двох платформ: «Ринок все більше вимагає автоматизації, простоти та управління кампаніями на основі даних через різні кінцеві точки. Це придбання дозволяє нам надавати нашим клієнтам додаткову цінність, допомагаючи їм орієнтуватися у більш складному рекламному ландшафті з більшою легкістю та точністю.»

Що приносить Beeswax

Заснована у 2014 році ветеранами Google, Beeswax закріпила за собою репутацію платформи програмної купівлі з неперевершеним контролем і прозорістю. У клієнтському портфелі компанії — такі відомі імена, як Uber, DraftKings і Nexstar. З $28 мільйоном фінансування від авторитетних інвесторів, включаючи Foundry Group і RRE, Beeswax продемонструвала сильну ринкову валідність перед цим придбанням.

Технологія BaaS платформи дозволяє брендам, медіакомпаніям і рекламним технологічним компаніям отримувати доступ до ширших пулів інвентарю та керувати складними вимогами кампаній з покращеною гнучкістю і прозорістю. Ця можливість безпосередньо вирішує критичну проблему для видавців, які шукають додатковий інвентар, та для рекламодавців, що прагнуть до оптимізації на основі даних.

Взаємна вигода та вплив на ринок

Клієнти Beeswax отримають доступ до широкої глобальної інфраструктури, масштабів і досвіду FreeWheel у сферах відео та Connected TV. Водночас, клієнти FreeWheel виграють від передових можливостей торгівлі Beeswax, що дозволить більш складну торгівлю інвентарем і реалізацію кампаній.

Генеральний директор Beeswax, Арі Папаро, підкреслив перспективне бачення: «Це партнерство дозволяє нам масштабувати нашу платформу у програмних каналах, водночас забезпечуючи більшу прозорість і контроль для медіа-купців. Об’єднана організація тепер може підтримувати передову телевізійну рекламу у безпрецедентних масштабах.»

Про компанії

FreeWheel, компанія Comcast, працює як комплексний постачальник рішень для Нової телевізійної екосистеми. З офісами по всьому світу — у Нью-Йорку, Сан-Франциско, Чикаго, Лондоні, Парижі та Пекіні — FreeWheel сприяє транзакціям на всіх екранах, з типами даних і каналами продажу. Компанія виступає як галузевий захисник через Раду FreeWheel для преміум відео.

Beeswax, зі штаб-квартирою у Нью-Йорку, зайняла визначне місце як платформа програмної купівлі, що підкреслює контроль клієнтів і операційну прозорість. Придбання дозволяє обом організаціям поглибити свою прихильність до інновацій у телевізійній і відеорекламі.