Заява PUMA у Лондоні: як флагманський магазин площею 24 000 квадратних футів на Оксфорд-стріт сигналізує про більшу перебудову роздрібної торгівлі

PUMA щойно зробила сміливий крок на одному з найжорсткіших ринків покупок у Європі. Спортивний бренд відкрив свій найбільший флагманський магазин у Європі на Оксфорд-стріт у Лондоні — просторий шоурум площею 24 000 квадратних футів, який виходить за межі просто продажу кросівок і спортивних костюмів. Це частина більшого стратегічного перезавантаження, яке компанія окреслила у жовтні: позиціонувати себе як один із Топ 3 глобальних спортивних брендів, спрямовуючи більше продажів безпосередньо споживачам, а не покладаючись лише на оптових партнерів.

Флагманський магазин — це не просто ще один роздрібний простір. Розташований за кілька кроків від Selfridges і станції метро Bond Street, він створений як центр досвіду, де технології для підвищення продуктивності займають центральне місце. Магазин має інноваційний біговий відеостіновий дисплей PUMA NITRO™, лінійку футбольних бутсів, включаючи FUTURE, ULTRA і KING, а також колекцію для повсякденного стилю. Там є цифрова стіна для бігу, яка реагує на дотик, зони кастомізації, де можна створити унікальні продукти, і архівна секція, що демонструє 77 років спадщини PUMA через іконічні речі.

Чому Оксфорд-стріт? Чому саме зараз?

Артур Хельд, генеральний директор PUMA, охарактеризував відкриття як «захоплюючий момент» для європейських амбіцій бренду. Насправді він каже: роздріб у Лондоні надзвичайно конкурентний, і Оксфорд-стріт — це місце, де виграється або програється гра. Цей флагманський магазин слугує прямим каналом PUMA до споживачів у «одному з найвпливовіших роздрібних напрямків світу» — безпосередньо, без посередників, формуючи лояльність до бренду обличчям до обличчя.

Люсинда Девіс, керівний директор UK & Ireland у PUMA, підкреслила, що цей магазин демонструє «віру в Великобританію» і сигналізує про прихильність бренду до «свіжих, креативних досвідів, які відчуваються автентичними для PUMA». Розташування біля креативної енергії Кернобі-стріт додає ще один рівень культурної релевантності.

Лондонська ексклюзивна програма

Щоб відзначити дебют, PUMA залучила Хайко Десенса, віце-президента з креативного напрямку та інновацій, для створення колекції London Exclusive. Вона натхненна духом спільноти та креативною етикою міста, і переосмислює британські символи — Юніон Джек, Harris Tweed — з сучасною перспективою PUMA. Ці обмежені серії доступні лише у Лондонському флагмані, створюючи дефіцит і ексклюзивність, що стимулює відвідуваність.

Що далі: календар активностей

Флагманський магазин — це не статична виставка. PUMA запланувала динамічну програму до 2025 і навіть у 2026 роки. Офіційна презентація відбудеться 4 грудня, за нею слідує передзмагання HYROX 3 грудня для лондонських спортсменів, а 11 грудня — шоу у світі автоспорту, присвячене спадщині PUMA у гонках, у партнерстві з командою PUMA x Aston Martin F1 і колекцією capsule.

Цей роздрібний підхід — поєднання історії бренду, партнерств із спортсменами і ексклюзивних релізів — відображає ширший напрямок PUMA: створення прямого каналу до споживача, який конкурує з галузевими стандартами, водночас зберігаючи оптові зв’язки, що сформували бренд. Лондонський флагманський магазин менше про продаж продукту в одному місці і більше про сигналізацію, куди рухається роздрібне майбутнє PUMA.