Стратегія мультибрендов Waldencast: Obagi Skincare та Milk Makeup об'єднують зусилля у IPO на Nasdaq

Структура керівництва та власності набирає обрисів у великому злитті індустрії краси

Індустрія краси та здоров’я зазнала значної консолідації 28 липня 2022 року, коли Waldencast plc офіційно розпочала публічний торг на Nasdaq під тикером “WALD” (з варрантами, що торгуються як “WALDW”). Злиття між Waldencast Acquisition Corp., Obagi Skincare та Milk Makeup було завершено 27 липня 2022 року, створивши комплексну багатобрендову платформу, спрямовану на підтримку наступного покоління свідомих та цілеспрямованих брендів краси.

Розуміння рамок власності: хто керує цим гігантом краси

Мішель Бруссе та Хінд Себті виступають співзасновниками та головними архітекторами стратегічного бачення Waldencast, при цьому Бруссе виконує обов’язки генерального директора, а Себті — головного директора з розвитку. Ця засновницька пара уявляла створення глобальної операційної платформи, яка підтримуватиме нові бренди краси, зберігаючи їхню індивідуальність та підприємницьку незалежність.

Ієрархія власності поширюється на самих лідерів брендів: Хайме Касл продовжує бути генеральним директором Obagi Skincare, зберігаючи операційну автономію над відділом передової косметики, тоді як Тім Куллікэн керує Milk Makeup як його генеральний директор. Крім того, Маздак Рассі, один із співзасновників Milk Makeup (з 2016 року разом із Дианною Рут, Джорджі Гревілл та Занною Робертс Рассі), зберіг свою посаду головного бренд-офіцера, забезпечуючи збереження основних цінностей та творчого напрямку бренду.

Феліпе Дутра був призначений виконавчим головою ради директорів, що забезпечує стратегічне управління об’єднаною структурою. Ця організаційна структура відображає прагнення Waldencast зберегти автономію брендів, одночасно використовуючи операційні синергії.

Дебют на Nasdaq: віховий момент для інновацій у сфері краси

Перехід Waldencast до публічних ринків є визначальним моментом для сучасної індустрії краси. Церемонія відкриття 28 липня символізувала злиття трьох окремих, але взаємодоповнюючих структур: потужної платформи для дерматологічних засобів, інноваційного бренду чистої косметики для споживачів та інноваційної багатобрендової операційної платформи.

Об’єднана компанія працює за моделлю, орієнтованою на бренд, яка пріоритетизує близькість до клієнта, операційну гнучкість та реагування на ринок. Кожен бренд зберігає свою унікальність і місію, отримуючи доступ до ресурсів та експертизи масштабованої платформи.

Obagi Skincare: Три десятиліття дерматологічної досконалості

Obagi Skincare приносить до портфоліо Waldencast 30 років досліджень та формулювань. Бренд здобув репутацію лідера у сегменті, що призначений для лікарів, особливо відомий своїми інноваційними методами боротьби з гіперпігментацією через флагманську систему Nu-Derm®.

Лінія догляду за шкірою спрямована на вирішення кількох проблем, включаючи передчасне старіння, фотодamage, дисколірованість шкіри, акне та сонячні пошкодження, за допомогою передових біологічних формулювань. Під платформою Waldencast Obagi Skincare прагне прискорити свій шлях до статусу найпрофесійніше рекомендованого бренду догляду за шкірою у світі.

Milk Makeup: Переформатування стандартів чистої краси

Заснований у 2016 році та з головним офісом у центрі Нью-Йорка, Milk Makeup став культурним феноменом у спільноті краси завдяки своїй непохитній прихильності до самовираження, інклюзивності та чистих інгредієнтів. Команда засновників — Маздак Рассі, Дианна Рут, Джорджі Гревілл та Занна Робертс Рассі — отримала ранню підтримку від Main Post Partners та ACG Partners, що сприяло швидкому проникненню на ринок.

Milk Makeup вирізняється веганськими, cruelty-free формулами та портфоліо з понад 300 продуктів. Бренд здобув значну дистрибуцію через магазини Sephora у Північній Америці, Європі, Близькому Сході та Австралії, а також стратегічні партнерства з Cult Beauty та Selfridges у Великій Британії.

Стратегічне обґрунтування: переваги платформи

Операційна модель Waldencast надає своїм брендам кілька очевидних переваг:

• Глобальний масштаб із локальною гнучкістю: бренди використовують багатобрендову операційну інфраструктуру, зберігаючи підприємницьку швидкість реакції
• Диверсифікація категорій: збалансований портфель зменшує ризики, пов’язані з коливаннями окремих ринкових сегментів
• Легкі активи: ефективне використання капіталу дозволяє швидко масштабувати без пропорційного зростання витрат
• Експертиза галузі: керівництво має десятиліття досвіду у провідних брендах краси та споживчих товарах

Платформний підхід дозволяє Obagi Skincare і Milk Makeup зберігати свою структуру власності та лідерство брендів, одночасно отримуючи доступ до ресурсів, які були б надто дорогими для незалежних операторів.

Склад ради директорів: різноманітність експертизи для зростання

Рада директорів відображає цілеспрямовану різноманітність у галузях та функціональних сферах:

• Феліпе Дутра (Виконавчий голова)
• Мішель Бруссе (Генеральний директор та директор)
• Сара Браун
• Аарон Чаттерлі
• Саймон Дай
• Жюльєт Хікман
• Ліндсі Паттісон
• Крістіано Соуса
• Зак Вернер

Перспективи на майбутнє

Успішний вихід на публічний ринок закладає основу для досягнення цілей Waldencast: ідентифікації, придбання та масштабування нових брендів, що відповідають цінностям споживачів щодо сталого розвитку, інклюзивності та прозорості. Об’єднана структура позиціонує себе як переважний партнер для брендів наступного покоління та споживачів, які прагнуть узгодити свої покупки із особистими цінностями.

Злиття підкреслює ширший тренд у галузі на платформену модель власності, яка балансуватиме економіку масштабу з автономією брендів — структурний підхід, що все частіше застосовується провідними операторами сектору споживчих товарів і краси.