Повернення прибутків CMGE Marketing Co у 2023 році: від збитків до прибутків, спричинене розширенням ігрового портфеля та зростанням екосистеми інтелектуальної власності

27 березня Гонконгська компанія CMGE (0302.HK) оприлюднила свої результати за 2023 рік, продемонструвавши значне фінансове відновлення. За рік компанія отримала загальний дохід у розмірі 2,6 мільярда юанів, а скоригований чистий прибуток склав 5,379 мільйона юанів — суттєвий поворот у порівнянні з збитками попереднього року. Вилучаючи позареалізаційні витрати, основний операційний прибуток досяг 107 мільйонів юанів, що свідчить про посилення операційної ефективності у розважальному підрозділі.

Вражаюче відновлення відображає ефект низької бази 2022 року і забезпечує зростання прибутку на 103% у порівнянні з попереднім роком. Можливо, не менш важливо, що 28 березня рада директорів CMGE оголосила про ініціативу викупу акцій, виділивши до HK$100 мільйонів для відкритого ринку. Ця авторизація обмежує викуп акцій до 10% від 275,27 мільйонів акцій, що перебувають у обігу станом на 2 червня 2023 року, при цьому всі викуплені акції будуть анульовані. Це рішення підкреслює впевненість керівництва у довгострокових перспективах компанії та її стратегічному напрямку.

Ігрове видавництво: Mini-Games стають рушієм доходів

Видавничий підрозділ CMGE у 2023 році згенерував 2,133 мільярда юанів, причому міжнародні ринки становили 10,6% цього сегменту доходу. Відзначився категорія міні-ігор, яка принесла понад 600 мільйонів юанів — новий стовп росту для компанії.

Ринок міні-ігор стає дедалі привабливішим. За даними галузі, ринок міні-ігор у Китаї перевищив 40 мільярдів юанів у 2023 році і, за прогнозами, перевищить 60 мільярдів юанів до 2024 року, створюючи сприятливе середовище для зростання CMGE.

Серед флагманських проектів — “Меч і Фея: Вень Цін”, рольова карткова гра, спільно опублікована з Qingci та з використанням власної інтелектуальної власності CMGE, здобула значний ринок. Після запуску у червні 2023 року вона зайняла перше місце у рейтингу безкоштовних ігор Apple і посіла 14-те місце у списку бестселерів, отримавши визнання Hardcore Alliance. Після розширення у грудні на ринки Гонконгу, Макао та Тайваню, гра домінувала у регіональних чартах, зайнявши перше місце у списках безкоштовних та платних ігор.

“Фантазія культивування” — мобільна карткова гра, розроблена Love Games за інвестиціями CMGE, запущена у травні 2023 року і швидко піднялася у рейтингах, зайнявши перше місце у трендовому списку TapTap за перший місяць, а також посіла третє місце у безкоштовному сегменті Apple і 21-ше у списку бестселерів.

“Soul Land: Академія Шрек”, спільно розповсюджена CMGE та TanWan Games, зібрала понад 6 мільйонів попередніх реєстрацій після отримання ліцензії у липні 2023 року. Після офіційного запуску у січні 2024 року гра одразу зайняла перше місце у безкоштовному рейтингу Apple і домінувала у трендових списках TapTap у перший місяць.

Встановлені титули продовжують стабільно приносити дохід. Самостійно опубліковані франшизи CMGE, такі як “Нова легенда про героїв Кондаора: Залізна кров і Вірне серце”, “Ракшаса-стріт: Обраний” та “Soul Land: Бог битви”, а також спільно створені проекти “One Piece: The Voyage” і “Dynasty Warriors: Hegemony” демонстрували стабільну прибутковість протягом 2023 року.

Портфоліо міні-ігор, до якого входять “Меч і Фея: Jiuzhou” та “Fire at Will”, разом принесли понад 600 мільйонів юанів. CMGE ліцензувала “Country Love Story” у Ben Shan Media, почавши тестування монетизації наприкінці 2023 року перед запланованим офіційним запуском у першій половині 2024 року.

На 2024 рік у планах CMGE — реліз великих IP: “Soul Land: Reversed Spacetime”, “Fight Break Spheres”, “Naruto: Konoha Master”, “New Romance of the Three Kingdoms - The Legend of Cao Cao” та “Daily Life of Chat Group”. Стратегії регіональної експансії включають послідовний запуск таких проектів, як “Soul Land: Shrek Academy” та “Code: FA” у Гонконгу, Макао та Тайвані, а також вихід на японський ринок з “New Romance of the Three Kingdoms - The Legend of Cao Cao”. Крім того, CMGE планує випустити понад 10 міні-ігор протягом 2024 року.

Метрики зростання користувачів та залучення демонструють стабільний імпульс

У 2023 році CMGE залучила 92,87 мільйонів нових зареєстрованих користувачів, що на 9,8% більше у порівнянні з попереднім роком. Середньомісячна активна база компанії зросла до 17,05 мільйонів (зростанням на 9,9%), а середньомісячна кількість платних користувачів досягла 1,19 мільйонів (зростанням на 5,8%).

Варто зазначити, що неповнолітні склали менше 0,01% доходу від ігор у 2023 році, що відображає зрілу базу користувачів та відповідність регуляторним вимогам.

Внутрішня розробка: оригінальні титули та інтеграція AI

Самостійно розроблений портфель CMGE у 2023 році приніс 215 мільйонів юанів доходу за підтримки інвестицій у R&D у розмірі 370 мільйонів юанів. Компанія все більше інтегрує технології AIGC у художнє виробництво, копірайтинг і процеси розробки для зниження витрат і прискорення виходу на ринок.

Wenmai Interactive, цілком належна дочірня компанія CMGE, запустила “World of Castellan” — мобільну стратегію за мотивами Трьох Царств у листопаді 2023 року, ексклюзивно поширювану в Китаї компанією 37 Interactive. У дебютному місяці гра отримала визнання Hardcore Alliance Superstar. У подальшому CMGE планує розробити та запустити “Code: Lord” — ще один проект за мотивами Трьох Царств у 2024 році, щоб розширити частку ринку у цій категорії.

Shanghai Zhoujing, дочірня компанія CMGE, створила “Hoop City 3V3” — спортивну PC-гру з ліцензією, отриманою у травні 2023 року, почала тестування монетизації у грудні 2023 року і планує офіційний запуск улітку 2024 року.

Відомі самостійно розроблені титули — “The World of Legend ? Thunder Empire”, “Legend of Dragon City” та різноманітні шахові, карткові, ПК та хмарні ігри — продовжують отримувати оновлення та стабільно приносити дохід.

Головною гордістю внутрішніх розробок CMGE є “Sword and Fairy World” — відкритий світ на основі IP “Меч і Фея”, який отримав ліцензії для мобільної та ПК платформ у червні 2023 року. Передреєстрація перевищила 4 мільйони гравців після двох тестових фаз у 2023 році. Офіційне тестування комерційної життєздатності розпочалося нещодавно, а запуск заплановано на 2024 рік.

“Меч і Фея: Світ” вирізняється глибоким сюжетом — основними історіями, сюжетами персонажів і побічними квестами, що досліджують гуманістичні теми, а також широкими можливостями дослідження. Інтеграція AI підвищує рівень занурення: NPC реагують і спілкуються відповідно до навколишнього середовища, а гравці отримують доступ до функцій персоналізації на базі AI, синтезу голосу, генерації рухів і інструментів AI+UGC для поглиблення персоналізації та залучення спільноти.

Ліцензування IP: розширення екосистеми у сферах розваг

Бізнес ліцензування IP CMGE у 2023 році приніс 257 мільйонів юанів, що на 75% більше у порівнянні з попереднім роком. Компанія створила комплексну екосистему навколо IP “Легенда про Меч і Фею”, охоплюючи ігри, кіно, телебачення, анімацію, літературу, музику, мерчандайзинг і локаційні розваги.

У геймінговому сегменті “Меч і Фея: Вень Цін” вже досягла комерційного успіху. Також у 2023 році спільно з Kaiying Network була запущена гра “Legend of Sword and Fairy: New Start” — рольова гра у стилі idle RPG, яка зайняла п’яте місце у рейтингу міні-ігор WeChat. CMGE створила також “Sword and Fairy Alliance” — спільноту фанатів IP, запущену у 2023 році.

Кіно- та телепродукція значно розширилася. CMGE співпрацює з iQiyi для виробництва “Legend of Sword and Fairy 4”, прем’єра якої відбулася на платформі у січні 2024 року. Одночасно “Legend of Sword and Fairy 6” від Shandong Film and Television дебютувала на Tencent Video у січні 2024 року. “Legend of Sword and Fairy 1”, спільно вироблена з Penguin Pictures, завершила зйомки у 2022 році і запланована до випуску у 2024.

Анімаційний контент розвивається через стратегічне партнерство CMGE з Penguin Pictures, яке працює над серіальними адаптаціями “Legend of Sword and Fairy 1” і “Legend of Sword and Fairy 3”. Трейлер “Legend of Sword and Fairy 3” був презентований у 2023 році, а повний серіал очікується у 2024.

Крім розважальних медіа, CMGE комерціалізує IP через популярні колекційні предмети та мерчандайзинг. Після дебюту у 2022 році серії “Legend of Sword and Fairy Chinese Traditional Festival Series Figures” у форматі блінд-боксів, у 2023 році CMGE запустила “Chinese Traditional Musical Instrument Series Figures” для глобального поширення через Pop Mart. Додаткові партнерства у мерчандайзингу принесли фігурки Han Lingsha, статуї Yue Qingshu та колекційні предмети Jiu Jianxian у 2023 році. У листопаді 2023 року CMGE почала виробництво інтерактивних образів за франшизою у співпраці з Qishu Youyu, HippoJoy і INTINY.

Розвивається проект локаційних розваг, з пробними операціями у Шанхаї, Ханчжоу, Аньхой і Чунцині у 2024 році. Мета — поєднати онлайн-спільноту з захоплюючими офлайн-досвідами, щоб фанати могли взаємодіяти з всесвітом Меч і Фея у фізичних просторах.

Перспективи: стабільне зростання за рахунок диверсифікації портфоліо

Результати 2023 року демонструють силу диверсифікованого портфоліо ігор, міцної екосистеми IP та технологічної інтеграції AI. Mini-ігри закріпилися як значний джерело доходу, стабільні франшизи забезпечують стабільність, а великі проекти продовжують виходити у 2024 році. Орієнтація на міжнародну експансію, а також подальше збагачення екосистеми IP у сферах розваг, колекційних предметів і локаційних розваг свідчать про те, що траєкторія CMGE буде отримувати вигоду від синергії між галузями та залучення фанатів у найближчий час.