Capri Sun відповідає багаторічним проханням фанатів новим форматом багатократної 96-унційної пляшки

Споживчий попит стимулює масштабне розширення продукту

Протягом майже десятиліття Capri Sun залишався здебільшого незмінним у своєму фірмовому пакеті. Однак команда обслуговування клієнтів бренду помітила чітку тенденцію: у період з 2020 по 2023 рік приблизно три чверті всіх пропозицій до кол-центру Capri Sun стосувалися однієї і тієї ж вимоги — споживачі хотіли більший розмір порції. Це масове зворотне зв’язок виявило суттєвий прогал у ринку та створило можливість, яку не можна було ігнорувати.

Представляємо новий Capri Sun Multi-Serve: більший смак, більша цінність

Очікування нарешті завершилися. Бренд відповів на цю тривалу зацікавленість споживачів, запровадивши новий Capri Sun Multi-Serve, пляшку об’ємом 96 унцій із найпопулярнішим смаком бренду: Fruit Punch. Вже доступний у клубних роздрібних мережах, таких як BJ’s Wholesale Club, Sam’s Club і деякі магазини Costco, цей продукт є найзначущішим розвитком бренду з середини 2010-х років.

Кожна пляшка Multi-Serve забезпечує еквівалент 32 окремих пакетів і поставляється у зручному двопакуванні, розробленому для цінової чутливості покупців. Це більшого розміру пакування орієнтоване на сім’ї та групові заходи — від літніх барбекю до обідніх столів — пропонуючи гнучкість, якої не міг забезпечити оригінальний пакет.

Переформатування споживчої поведінки у категорії напоїв ready-to-drink

Розширення у більші формати позиціонує Capri Sun у $38 мільярдів секторі напоїв ready-to-drink, що переживає стабільне зростання. Клубні роздрібні мережі стають дедалі важливішими для споживачів, які шукають оптові покупки та кращу цінність, особливо серед домогосподарств, що прагнуть максимально використовувати свої купівельні можливості.

Джордан Манн, старший бренд-менеджер Capri Sun, зазначив, що новий продукт відображає фундаментальну зміну: “Дорослі, які виросли, насолоджуючись Capri Sun, вже вийшли з розміру пакета, але їхня прихильність до бренду залишається сильною. Ця пляшка Multi-Serve дозволяє нам обслуговувати старшу аудиторію, зберігаючи при цьому наш основний привабливий фактор для сімей з дітьми.”

Стратегічний час і ринкова можливість

Запуск відбувається у особливо стратегічний момент у сфері споживчих напоїв, коли звички купівлі оптом посилилися, а прагнення до цінності стало пріоритетом. Співпрацюючи з великими клубними роздрібними мережами, Capri Sun отримує прямий доступ до мільйонів покупців, які вже схильні купувати великі обсяги та оцінювати ціну за унцію.

Ця нова пропозиція Capri Sun означає більше ніж просто збільшення розміру — вона сигналізує про готовність бренду еволюціонувати поза межами своєї початкової позиції, залишаючись вірним основному профілю смаку, який протягом десятиліть формував його лояльну клієнтську базу.